厚度：日均4开77.8版 中国报业进入“厚报时代”已成为不争的事实，标志性的现象主要有以下三方面。 第一，从20世纪90年代初开始，从中央到地方、从综合到专业，各级各类报纸不断扩 版，“扩版热”一“热”再“热”。中国人民大学喻国明教授预测1996年中国报业发展 的若干趋势和特点时就提出：新的一轮“扩版潮”正伺机待动。他在2000年的预测中， 再次提出“有实力报纸的多版化趋势会在近两年内急剧升温”。(注：喻国明：《嬗变 的轨迹》，中央编译出版社1996年版；《媒介的市场定位》，北京广播学院出版社，20 00年版。)现在，事实已经证明了喻教授的判断。 第二，单个报纸版面量屡攀新高，屡破纪录。2001年《南方都市报》日出七十余版， 号称“中国最厚的报纸”；2003年《北京青年报》打出“‘厚报’有‘厚报’”的宣传 口号，日出对开六十余版，引起北京报业市场的震动。2004年3月31日，《南方都市报 》推出“成熟2004”特刊，总计14叠304个版，创造了国内厚报的“吉尼斯记录”。今 年初天津《每日新报》创刊5周年，出版500版纪念特刊，不到一年就打破了《南方都市 报》的纪录。 第三，管理部门对报纸扩版放松了管制。过去，由于报纸扩版涉及到增加用纸、增加 拨款等问题，管理部门出台一系列严格的扩版审批制度。1997年广州一家日报未经审批 出版97版香港回归特刊，还被处以重罚。但是近年来，管理部门逐渐放松了对报纸扩版 的管制，并对扩版普遍持支持态度。1995年出台的《关于暂停审批报刊增期、扩版、增 刊的通知》在2003年废止执行，2004年下半年四川省也放开了版面限制规定。 进入“厚报时代”的报纸有多厚?近年来发展速度最快、覆盖面最广、读者量最大的都 市类报纸是比较有代表性的。下表是对全国20家主要城市都市类报纸2004年12月版面量 的统计。 媒体名称2004年12月总版数 2004年12月日均版数 羊城晚报*1284 41.4 广州日报*1740 56.1 南方都市报 5481 176. 深圳特区报* 1468 47.4 北京晚报 1932 62.3 北京青年报* 1686 54.4 京华时报 1796 57.9 每日新报 2326 75.0 新民晚报 1472 47.5 新闻晨报 2264 73.0 扬子晚报 2164 69.8 现代快报 2096 67.6 半岛都市报 2088 67.4 齐鲁晚报 1856 60.0 大连晚报 1860 60.0 楚天都市报 1704 55.0 成都商报*1044 33.7 华商报* 1140 36.8 重庆商报*1172 37.8 重庆晚报*1064 34.3 (数据来源：慧聪媒体研究中心，带*者为对开大报或对开“瘦报”) 在上面20家报纸的版面统计中，有8种报纸是对开大报或“瘦报”，如果将对开大报或 “瘦报”按照1∶2的比例折算成4开版面的话，这20种都市类报纸的日平均版面量为77.8版。十几年前，提起欧美国家的一份报纸能打死一只老鼠，宛若“神话”，而今天我 们的报纸厚度已经毫不逊色。 “新闻盛筵”还是“广告盛筵”? 报纸加厚当然不是为了打老鼠，“厚报”能够带给读者和报社诸多好处。比如读者可 以低廉的价格得到更丰富的信息，获得心理上的满足感等。而报社可以扩大广告版面， 增加广告收入，从而维持低廉的报价以争取足够多的读者等。可以说，目前凡是比较厚 的报纸，都是社会效益和经济效益双丰收的报纸。但与此同时，我们也不断听到对报纸 加厚不满和反对的声音，而且，报纸愈厚，不满之声愈强。 “厚报”走的是信息规模的路子，号称是给读者提供的“新闻盛筵”，可以满足不同 读者的“胃口”。《南方都市报》的宣言具有代表性：“我们包罗万象……我们‘叠叠 不休’……别人有的，我们都有。别人没有的，我们也有”。(注：《南方都市报》200 4年3月31日。) 但果真是“新闻盛筵”吗?或者毋宁说是“广告盛筵”! 仍以上述20家报纸为例，对其广告版面在总版面中所占比例进行统计发现：所有报纸 的广告版面比例都在30%以上，其中6家报纸的广告版面量占总版面的一半以上(见下表) 。这样的报纸到底是“新闻纸”还是“广告纸”!据说，在日本报界，要想加入新闻协 会的一个基本条件就是报纸广告版面数量不得超过新闻版面，广告收入不得高于销售收 入，这是衡量一张新闻纸必要品质的底线。(注：肖美瑾：《日本为何五十年未诞生一 家新报社?》，《新闻记者》1999年第8期。) 考察“厚报”的扩张过程，新闻版面也扮演了广告版面“搭头”的角色。 对20种报纸2004年12月的版面量与11月的版面量进行比较可以看出，只有3种报纸的广 告版面增长率低于总版数的增长率(见下表)。可见，报纸临时性增张主要是增加广告版 面。
