“半岛”电视台是新闻电视台，全天24小时滚动播出新闻，并在固定时段播放大型新闻节目，播出方式类似于CNN和BBC。播出的新闻不仅面向阿拉伯世界，而且通过卫星覆盖全球大多数地区。 半岛作为一个中东媒体，在民族宗教文化方面是阿拉伯世界的，但是报道理念却是西方的，作为新崛起的媒体，需要更国际时尚的冲击和影响。所以首先要从频道形象包装上进行重新调整。 半岛之前的频道包装，只是从节目的式样，表面上的东西，可以简单地感觉到这是一个阿拉伯语的电视网络，缺乏动态，没有鲜明个性风格。从其包装设计来看，其整体色彩比较灰暗，设计风格也有点过时。有时候又表现得过于戏剧化，会使人感到非常迷糊，没有一种很清楚的定位。比如说他们在运用画面的时候，画面的组合会比较奇怪，用得比较多的是90年代早期3D手法及浓重的金颜色字母组合。颜色也不是搭配得非常和谐。总体来说给人的感觉跟其他的阿拉伯语频道没有什么区别。可见当时整体包装的设计并不能符合目前国际化的定位或者说作为全球主要的媒体竞争者这样的一种定位。 后来半岛电视台想在电视频道包装上作些新的调整，主要是想把西方世界先进的科技动画媒体元素以及阿拉伯世界非常吸引人的神奇的文化传统和其价值观能够非常好地组合在一起。 VELVET最初和半岛的沟通和联系开始于2002年，之后8个月，进行了深入了解，并开展了实质性的工作。在开始接手整个重新包装项目之前，VELVET的工作团队对阿拉伯文化还有半岛电视台本身做了大量的研究工作。 虽然最开始半岛电视台的定位是一个像CNN一样的新闻频道，后来更进一步意识到其实半岛电视台是一个多样性的信息频道。VELVET觉得更好的一个比喻是，它更像英国的BBC，因为它提供各种各样的信息和娱乐。半岛电视台这个词在阿拉伯语中就是一个岛的意思。作为一个品牌它已经被大家广为接受。而且大家听到这个名字就想到它报道中的多样性，有勇气，真实公平。 半岛定位的主要宗旨就是要保证开放公正。作为全球性的新闻频道，能够保证其新闻具有时效性和激进性，而且能确保一个公平的讨论。 VELVET的设计创意人员把信息用不停在那里流动的方式表现出来。同时很多图片在那里不停运动，显示这个频道是动态的、不断更新的。同时，一个非常统一而又简单的色彩组合对观众来说也是非常重要的识别工具。 在色彩的运用方面，主要运用了一般人不会特别想到的色彩组合。主要是为了突出这个频道诚实和非常可信的一种感觉。没有采用任何电子或者人造色彩，为了强调频道的可信度和真实度。色彩组合的创造受到中东地区自然的地貌影响。同时也加进了作为强调的特别要素在里面。体现了一种辩证的宗旨。运用介于二维、三维之间的设计，这种动态的设计看上去既有特点，独特，同时又非常逻辑，而且也容易在将来用于扩展。VELVET共用了五种不同的颜色和风格设计来表现频道不同的节目的多样性。 当然频道的标识，新闻节目的包装，宣传片的音乐，包括对新闻主播的仪表的建议，这也是非常重要的，因为这些代表了整个频道的形象。 同时VELVET的设计创意人员还加入了新的设计要素，就是新闻摄影棚的改变。在半岛电视台，摄影棚不大，可所有的节目都是在其中做出来的。运用不同的灯光效果，比如说蓝色的线在里面，突出各个不同节目的特性。在做频道宣传片时候，是通过世界矩阵来做的。会在存有许许多多的世界矩阵系统里面，寻找不同的图片。 在最初阶段，VELVET的设计创意人员共用了300多个设计要素为这个频道和新闻节目做准备。整个项目共用了8个月时间完成。除了白天黑夜紧张的工作，还得到了半岛电视台9个电视转播设计师，2个电视编辑，还有4个框架设计师的帮助。当然在整个项目一开始到后来试用直至正式推出，也做了很多修改。包括停下来重新设计。在重新包装的过程中，由于伊拉克战争爆发，半岛电视台忙于报道战争，包装工作不得不中断，同时电视台高级管理层换过两次人。VELVET人曾经担心会有变数。但最后还是成功地完成了。由于之前的报道或者定位上的含糊，许多人会不经意地把半岛电视台和本·拉登的观点联系在一起。觉得这个电视台可能是一边倒的媒体。而通过VELVET的设计创意人员重新包装后，半岛电视台有了一个正确的定位。让大家看到它是非常公正而且有辩证两方意见的新闻频道。 2004年2月1日，半岛电视台正式推出了全新的包装，世界上超过4500万的观众重新认识了魅力无限的阿拉伯半岛电视台和神秘迷人的中东文化。
