2005年1月。北京新生代市场监测机构运用CATI（电子计算机辅助调查）方法对北京、上海、广州三地的普通居民进行了访问，对13家的传媒机构的“品牌知名度”，进行了一次调查。 板块1——互联网媒体：单从上市方面看，互联网媒体无疑走在了传统媒体的前面。新浪、搜狐等早早就登陆纳斯达克。但在早期靠网络广告支撑的时代，网络媒体的股价“跌跌不休”，甚至一度面临被摘牌的窘境。直到短信和网络游戏挽救了互联网媒体，投资者的热情才又重被点燃。在进行的13家企业调查中，新浪品牌知名度名列首位，盛大总资产排第一；从销售额看，新浪、盛大和TOM在线已经成为网络媒体“新三大”。 1.新浪：总资产23.78亿人民币（以下金额单位均为人民币）（排3），净资产13亿（排4），销售额16亿（排1），纯利5.4亿（排3），品牌知名度1，总分12，综合排名1 2.搜狐：总资产16.81亿（排7），净资产7.4亿（排8），销售额8.5亿（排7），纯利3亿（排5），品牌知名度2，总分29，综合排名6 3.网易：总资产20.49亿（排4），净资产9.8亿（排6），销售额8.7亿（排6），纯利4亿（排4），品牌知名度3，总分23，综合排名4 4.TOM在线：总资产19.76亿（排6），净资产16.5亿（排3），销售额9.8亿（排5），纯利2.8亿（排6），品牌知名度5，总分25，综合排名5 板块2——游戏媒体：随着近年中国网络游戏市场的持续升温，引起了国际金融界、媒体、产业界的高度关注，网游产业的中国现象已经成为国际投资者、学者和媒体共同研究的课题。盛大网络成功登陆纳斯达克之后，又发行2.75亿美元无息可转债。 5.盛大：总资产45.1亿（排1），净资产17.22亿（排2），销售额12.6亿（排3），纯利6.2亿（排2），品牌知名度7，总分15，综合排名3 板块3——楼宇广告传媒：加拿大的CAPTIVATE被认为是楼宇液晶电视的始作俑者。用DVD循环播放广告，针对三高（高收入、高学历、高消费）人群进行视觉投放，向楼宇交纳一定的进场费，成为这种模式的主要特点。在此次调查中，聚众传媒以总分48居综合排名第9位。 6.分众传媒：总资产1.5亿（排12），净资产1.5亿（排11），销售额2亿（排10），纯利0.2亿，品牌知名度13，总分57，综合排名12 7.聚众传媒：总资产2.4亿（排10），净资产2.4亿（排9），销售额1.5亿（排11），纯利0.5亿（排8），品牌知名度10，总分48，综合排名9 板块4——电视制作、经营传媒：随着广电产业化进程的加深，中国广播电视制作播出正悄然发生变化。国家广电总局办公厅主任、法规司司长、中国广播电影电视集团秘书长朱虹说，过去一般由电视台自己制作的节目，现在很多是民营公司制作后电视台再从市场上购得播出；目前观众比较喜欢看的电视剧，大部分也是由民营公司制作。统计表明，2004年中国共生产电视剧11500部集，已经成为世界上的第一电视剧大国，其中民营影视企业和其他社会力量的投资占到了制作资金的80％。在此次调查中，凤凰卫视品牌知名度与销售额均位列第4，纯利居第7，总资产排名第8，综合排名为第7。 8.光线传媒：总资产2亿（排11），净资产1亿（排12），销售额2.5亿（排9），纯利0.5亿（排8），品牌知名度8，总分49，综合排名10 9.欢乐传媒：总资产1亿（排13），净资产0.5亿（排13），销售额1.1亿（排13），纯利0.2亿（排11），品牌知名度12，总分62，综合排名13 10.凤凰卫视：总资产9.6亿（排8），净资产7.7亿（排7），销售额12亿（排4），纯利1.5亿（排7），品牌知名度4，总分30，综合排名7 板块5——综合传媒：传媒行业是一个高投入、高产出的领域，因此，规模效应和强者为王就成为传媒经营的铁率。从目前国际传媒的业务结构来看，越来越多的公司试图将传媒运作的各个环节都纳入到自己的版图，从而达到资源共享、发挥最大协同效应的目的。阳光媒体在此以突出的表现——净资产、纯利均位居第一，荣登排行首位。 11.阳光媒体投资：总资产26.4亿（排2），净资产26.4亿（排1），销售额13.7亿（排2），纯利7.27亿（排1），品牌知名度6，总分11，综合排名1 12.星美传媒：总资产20亿（排5），净资产10亿（排5），销售额4亿（排8），纯利为亏损（排13），品牌知名度9，总分40，综合排名8 13.财讯传媒：总资产2.42亿（排10），净资产2.2亿（排10），销售额1.2亿（排12），纯利0.33亿（排10），品牌知名度11，总分52，综合排名11 13家传媒机构综合实力排行榜 单位：亿元人民币 公司 总资产 净资产 销售额 纯利 知明度 总分 排名 新浪3 4 1 3 1 121 阳光媒体2 1 2 1 6 121 盛大网络1 2 3 2 7 153
