新的技术必须在符合实际的背景下，在市场环境的检测中，才能发挥其强大的生命力 截至2004年10月底，中国的宽带用户已达3400万户，据业内人士估计， 2005年初，宽带用户将达到4000万户。随着中国宽带用户的急剧增长，业界预测，到2008年，中国IPTV用户总数将达到1亿户，用户人均年消费将达1000元，因此，未来4年时间，中国IPTV市场将达到1000亿元的规模。作为一个新兴的市场和具有巨大潜力的行业， IPTV将为网络发展商和节目提供商提供了广阔的新兴市场。 但在目前，将IPTV上升到规模化的产业高度，还是略显稚嫩。的确，在商业运作模式尚未真正成型的市场化道路之初，其未来发展的模式、确切的时间进程和用户数量、商业利润等，都蕴藏着太多的模糊和不确定性。 IPTV的运作模式牵扯到多方的利益，若能营建科学合理的运作机制及适当的利益调配方案，无疑会促进中国整体经济的进一步发展。同时，在IPTV领域建设中国自己的品牌优势和传播影响力，并使中国的IPTV技术及IP产业同步于国际水准，避免受制于人的境况——这些，无疑都是发展IPTV业务的意义所在。 市场“有竞无争” 国际传媒领域有个说法——Everything is over IP,IPTV代表着一个新产业发展趋势。 目前，IPTV产业尚处发展初期，这是一个有竞无争的阶段。中国市场并不饱和，经营空间巨大。所以，产业链各方都在积极开展业务，扩大市场。 中视网络发展有限公司是经国家正式批准，由中央电视台、中国国际电视总公司共同注资创办的IPTV内容运营商，专门经营中央电视台的网络电视业务。 中视网络主要开启了点播定制服务。即根据用户习惯、喜好，把节目平台开发成电子节目单形式，通过频道集成、策划、包装，重新开办全新频道，实现业务增值和盈利。目前，中视网络在《实话实说》、《开心辞典》等栏目中与受众进行网上互动：在《开心辞典》中，受众可以网上答题；很快，《幸运52》也可以在网上砸蛋了。 对于专门制作内容的央视来说，传输渠道的增加，只会促进其收益增多。从这个意义上讲，依靠广告收益的免费开路电视、通过广电网传输的数字电视、通过电信网传输的IPTV、通过移动网传输的手机电视以及2006年将要实现的卫星网传输的卫星电视，都是传输央视节目的收益渠道。 中视网络副总经理贺总在接受《中国广播影视》采访时并不否认IPTV与数字电视两项业务之间的竞争关系，但他认为这是正常的，开路电视和付费电视本身也存在竞争关系，这就看用户如何选择了。 其实，IPTV与数字电视相比应是各有优势。目前，数字电视经过广电总局的大力推动，已有几十个直播频道，各地网络公司已经发展了几十万个用户；另外，由于数字电视采取广播的方式，成本也较低。 而IPTV的优势在于，新的点播形式产生了新的视听方式和海量的节目内容。IPTV产业依靠电信网进行传输，在运营机制上健全、灵活，使实现“一点接入、全国通行”成为可能。此外，与有线数字传输标准各执一词的情况不同，IPTV的标准是统一的，马上可以进入大批量生产。 在河南省、杭州市等地，当地的广电部门与电信部门已实现了某种意义上的合作。观众用互联网就可以看到电视节目。其他传媒如北广等也一定会进入这个产业领域，将来还会出现专门为 IPTV制作内容的公司。 天天在线有限公司由IDG集团和中国网通共同投资，也拥有《信息网络传播视听节目许可证》，目前开展宽带门户、固话IVR、小灵通短信等内容增值及电信增值业务。“天天在线”网站采用了IPTV的新媒体形态，以音、视频形式为主，集中大量合作伙伴，结合网络互动优势与电视精品，以制播分离的合作模式展开运营。据天天在线有限公司 IPTV技术负责人透露，目前天天在线已和400多家ISP搭建了合作项目。 中视网络副总经理贺总认为，2005年应是IPTV的产业发展年。目前这个产业的市场空间很大，经营者之间合作态势远大于竞争。“我们是需要资金注入的，无论国内还是国外资金，我们都欢迎，一起来寻找热点，做高回报、最有价值的项目。” 广泛的社会合作可以减少投入，降低风险。如果战略清晰，就能得到更大的市场份额。有了更多财力，就能集成更多的社会内容。未来，贺总认为，中视网络将成为央视在IPTV领域的利益的代表，并确立CCTV在这个领域的领导地位。 作为内容提供商，中视网络的合作对象主要是中国电信、中国网通这些网络接入商。此外，中视网络还将和设备终端制造商、技术方案解决商、网络运营商进行广泛的合作，共同打造产业链。贺总透露，在国家政策允许的范围内，中视网络将与有实力的国际电视内容制作商和集成商合作，如索尼音乐、探索频道、新闻集团等等。同时在运营和市场推广方面也将与优秀的外资企业合作。
拆账方式“秘而不宣” 内容提供商和网络运营商在IPTV产业链上扮演着不同的角色：内容提供商提供丰富的内容资源、品牌资源和市场推广力量；网络运营商提供网络、平台、用户和网络管理资源。双方合作共赢。
