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严格说来，上海本地报业始终缺少一份真正的新闻类周报，一份有志向把经济、文化、社会等新闻做足、做透的报纸。文新报业集团下属《新民周刊》，坚持海派风格，也没有真正形成对周刊市场的冲击力。2002年11月创刊的《外滩画报》，定位就是做大上海中坚的深度新闻的周报。《中国新闻周刊》2002年3月刚复刊在上海就有5000多订户。可见，新闻类周刊市场还大有潜力可挖。 改版最初《i时代》以“我的城市我的时代”为口号，后改为“国际视野、解读上海”，之后鲜明提出“办给男人看的报纸”，再后来为了考虑到部分女性读者同样有男性气质，不再提该口号。但定位确定后从来没改变过，始终要办给主流人士看，办出男性气质来。 全新改版 强调国际视野 2001年12月17日《上海计算机报》推出全新增刊《i时代》，随后报纸改名为《i时代》。该报逢周五出版，售价1元，东方书报亭和24小时便利店发售，采用“浅粉色”新闻纸印刷。首期定位在提供财经生活资讯，内容分国际、财经、生活、科技四大版块，强调国际视野，对外宣称是上海第一份“新闻商务周报”。第一期试刊中，四大板块内容各有千秋，“期指锁定上海”、“给我一个专业理财师”等文描述了中国加入WTO后上海财经领域的新动向，“马拉多纳起哄政治舞台”、“玩具熊帕森斯”点出国际政坛、经坛的一些变动，生活版块告诉读者可与富豪为邻。第二期报纸以财经与国际新闻板块为主。“专题”版描述全球裁员“冰雹”，评述跨国企业上海分公司的安全岗位；“财经”版为读者寻找创业板推出之际的“淘金”机会；“国际”版由该报特约记者从前线发回文字与图片报道，独家披露以色列在约旦河西岸动用的精英部队的活动情况。第二次改版是2002年11月份，增加了8页铜版纸，重新设计了Logo。 2003年2月17日的《i时代》 在读者定位方面，据报纸2002年的市场调查显示，其读者年龄阶段在25-35岁之间，月收入在3000元以上，60％以上有大专以上学历，性别以男性居压倒多数。但同时也不放弃女性读者，尤其是具有男性气质的女性读者。 内容特色 新闻＋消费服务 对报纸内容的操作，《i时代》坚持两个基本思路：首先从男人关注的题材选线索、找新闻；其次从男性气质和男性思维来想角度、写报道。内容主要有两大块，包括新闻类和消费服务类。新闻方面，要求记者“站在有钱人的立场，写有钱人的生活”。但达到这个要求并不容易，多数记者刚大学毕业，收入不高，绝非“有钱人”，要他们按有钱人的思维去考虑问题、挖掘新闻，需要时间来培养。消费服务类的新闻，也在追求特色，针对目标读者设身处地的去发现新闻、制作新闻。如EMBA专题，对各所院校的相关课程、师资、教材及人脉情况详尽介绍。 品牌打造 做过一些尝试 《i时代》创办前期比较低调，没有做太多宣传，大张旗鼓地做品牌推广时机不成熟。后来，逐步通过各种形式推广品牌，如通过获特满饮用水发放宣传DM，在15路、18路等行驶在西藏路、淮海路等闹市区的公交车上做车身广告，在音乐频道、财经频道播放电视广告等。《i时代》在品牌经营方面，做过一些努力和尝试，曾经策划过一个吉普车俱乐部，入会的有30多名会员，层次都比较高，全部都是总经理、董事长，包括欧莱雅中国区总裁盖保罗，不少人有不止一辆私家车。跟其他汽车广告相比，吉普车厂商比较忽略在上海市场的广告投放，这有利于开拓《i时代》的广告。
