2003年，是中国广告业又一个高速发展的年头。统计数字显示，2003年底全国共有广告经营单位10.18万户，比上年增加1.22万户，增长13.66％；广告从业人员87.14万人，增加11.5万人，增长15.20％；广告营业额达到1078.68亿元，比上年增加175.54亿元，增长19.44％，占国民生产总值的0.92％。 广告公司持续快速发展 表一 广告业发展基本情况 项目 数额增长（％） 经营单位（户）101786 13.66 从业人员（人）871366 15.20 营业额（万元）10786846.12 19.44 2003年底，广告公司达到6.64万户，比上年底增加0.89万户，增长15.67％，占广告经营单位总数的65.19％；从业人员达到59.26万人，增加8.50万人，增长16.76％，占总人数的68.01％；营业额达到444.84亿元，增加49.19亿元，增长12.43％。其中，户数增幅比往年降低6.7个百分点，人员增幅上升8.49个百分点，营业额增幅上升5.78个百分点。广告公司长期以来保持快速增长的根本原因在于，我国经济持续高速发展，市场进一步开放，消费更加旺盛，竞争更加激烈。广告投放连年增加，要求广告业的服务不断扩大规模，提高水平。广告媒介为了广告营业额的最大化，也改变观念，积极寻求并欢迎广告代理。有些广告主为了便于操控，也愿意寻求单一的代理公司。这种情况造成广告专业服务需求不断增长，吸引着更多的人投身广告业。一些业务熟练，与客户关系密切的业务人员，也纷纷另起炉灶，求得更大发展。这些都促使广告公司及其从业人员不断增加，业务不断发展。 大众媒介经营保持全面快速增长 表二 广告经营单位发展情况 项目 户数与上年比（％）与总户数比（％） 合计 101786 113.66 100 广告公司 66353115.53 65.19 兼营广告企业 13543117.75 13.31 电视台2924 100.79 2.87 电台 658 92.68 0.65 报社 2225 99.55 2.19 杂志社4009 103.48 3.94 有线广播 281 111.51 0.28 其他 11793110.78 11.59 2003年，电视广告营业额达到255.04亿元，增长10.39％，占营业总额的23.64％；报纸广告营业额达到243.01亿元，增长28.93％，占总额的22.53％；广播广告营业额达到25.57亿元，增长16.76％，占营业总额的2.37％；杂志广告营业额达到24.38亿元，增长60.29％，占营业总额的2.26％。四大媒介广告营业额增幅均在10％以上。报纸和杂志广告的增速加快，增幅分别比上年提高9.41％和32.04％。报纸广告保持了较大的增幅，其主要原因在于报业集团整合子属下的报纸资源，调整了经营策略，调动了子报的积极性；把握经济发展的脉搏，跟随经济热点，发现并抓住机遇，开拓新的领域；建立信息网络，提供一揽子服务；进一步改革报纸版面结构，挖掘报纸广告的潜力，各种专业版面的开辟，既适应了各类读者的要求，又受到客户的欢迎。电视广告增幅虽不及报纸，但总量仍居四大媒介之首，占去最大份额。2003年，在基数最大的情况下，仍实现了快速增长。这得益于广电集团的统筹运营、广电经营机制的改革、各台的品牌建设以及服务水平的提升。有线广播、兼营广告企业营业额的增长令人刮目相看，增幅分别达到251.9％、63.01％，反映着广告业全面发展，特别是乡镇广告的活跃。 广告投放大幅增加 在所有被统计的行业中，广告投放均有明显增长。其中，房地产广告投放又创新高，达到159.15亿元。其增长幅度达到56.97％，占广告总额的14.75％。服装服饰成为广告投放的一匹黑马，去年投放44.23亿元，比上年增长79.50％，跃居第9位。药品、酒类、烟草广告投放的发展也十分突显，分别比上年增长34.16％、27.09％、43.96％。药品、食品、家用电器生产行业仍是广告投放的大户，年投放分别达到127.48亿元、100.37亿元、88.00亿元。汽车业年投放达到47.33亿元，增长16.89％。去年，房地产、汽车、信息业成为消费热点，家电大战硝烟犹存。这些都在广告统计资料中充分显示。据统计，去年年末，我国私人轿车拥有量已达489万辆，比上年增加42.57％。房地产开发投资达到10106亿元，比上年增长29.7％。彩色电视机、家用电冰箱、房间空调器产量也分别比上年增长26.89％、40.26％、59.27％。随着城乡居民的可支配收入的增长，这些方面的消费还会快速增长，从而进一步拉动经济发展。可以预见，今后几年，广告的投放仍会保持快速增长。 表三 年广告营业额分布 项目 营业额（亿元） 与上年比（％） 与总额比（％） 合计 1078.68 119.44 100 广告公司444.84 112.43 41.24 兼营广告企业 54.64163.01 5.07 电视台 255.04 110.39 23.64 电台 25.57116.76 2.37 报社 243.01 128.93 22.53 杂志社 24.38160.29 2.26 有线广播 2.78 351.90 0.26 其他 28.43171.68 2.64 表四 广告投放情况 类别 投放额（亿元） 与上年比（％） 与总额比（％） 药品 127.48 134.1611.82 食品 100.37 108.459.30 化妆品73.01 110.036.77 医疗器械 31.86 100.032.95 医疗服务 52.54 107.294.87 家用电器 88.00 111.768.16 服装服饰 44.23 179.504.10 房地产159.15 156.9714.75
