在美国，广告销售是绝大多数期刊经营的核心，2003年美国期刊广告总收入约为196.78亿美元，比2002年增长6.3％。广告页总量为231899页，比上年减少0.85％，广告页单价上涨11.8％。 汽车、化妆品、药品、家具广告是期刊广告市场的宠儿，而金融、保险和房地产等类广告总收入在下降。每年第二季度和第四季度是期刊广告发布的旺季。 美国是世界期刊大国，目前拥有杂志近2万种。美国一些知名期刊大量行销全世界，在世界期刊业产生了广泛的影响。在美国，广告销售是绝大多数期刊经营的核心。随着期刊广告市场份额的扩大，众多期刊越来越感觉到杂志广告销售的重要作用，采取各种方式推进期刊广告经营，期刊广告市场规模十分可观。 美国期刊广告收入在美国期刊业收入中占据着重要地位。根据美国期刊出版商协会（MPA）下属出版信息局（PIB）的统计，2003年美国期刊广告总收入约为196.78亿美元，比2002年增长6.3％。而2003年的广告页总量为231899页，却比上年减少0.85％。这说明，美国期刊单位广告页的价格正在逐渐上升。 期刊广告收入 我们首先从总量、平均收入看2003年美国期刊广告市场的态势。 据PIB对248种期刊的统计，2003年美国期刊广告总收入约为196.78亿美元，比上年增长11.59亿美元，增幅为6.3％。每种期刊的平均收入为0.84亿美元（其中15种没有数据），比上年的0.75亿美元（其中2种无数据）增加12％。 其中广告收入排名前10位的期刊与2002年相比有一些变化，其情况见表1。 表1 2003年美国期刊广告收入前10名情况（单位：亿美元） 排名 期刊名称2003年 2002年 增减幅 1 人物 7.44 7.14 4.29 2美好家园6.54 5.55 17.93 3体育画报6.42 6.44 -0.41 4 游行 6.13 6.08 0.69 5 时代 6.05 5.69 6.3 6新闻周刊4.31 3.89 10.69 7 好管家 4.02 3.43 17.09 8电视指南3.82 3.52 8.39 9美国周末3.78 3.59 5.1 10 商业周刊3.36 3.52 -4.39 合计 51.86 48.85 从具体情况看，各期刊广告收入差距比较大。根据期刊广告收入的多少，可以将期刊进行分段统计分类，所得表格见表2。 表2 按收入分类的期刊分段统计（单位：亿美元） 分段统计 数量 收入 1亿以上59 135.85 0.5-1亿50 35.86 0.1-0.5亿 94 23.68 0.1亿以下 30 1.41 合计 233 196.78 期刊广告页分析 2003年美国期刊发布广告页总量为233899页。与2002年相比，杂志发布广告页数减少。其中发布广告最多的前10名期刊状况见表3。 表3 2003年发布广告页数最多的前10名期刊情况（单位：页） 排名 期刊名称2003年2002年增减幅 1 人物 3705 3698 0.19 2 纽约时报杂志 3363 3314 1.48 3 婚礼指南 3128 2316 35.08 4 福布斯 3125 3505 -10.84 5 财富 3054 3331 -8.32 6 时新 3046 3031 0.5 7 商业周刊 3035 3333 -8.95 8 时尚 2958 2890 2.36 9 新娘 2957 2805 5.38 10 环游·滑板 2496 2885 -13.46 合计 在以上10种期刊中，2003年广告页数增长最多的是《婚礼指南》，比上一年增长35％多；大部分期刊广告页数增长不多甚至大幅度下降，如《福布斯》发布的广告页数减少了近11％，而《环游·滑板》减少了13％多。 各期刊发布的广告页数也相差很多，形成明显的阶梯式分布状态。具体分段统计数据如下： 表4 2003年期刊发布广告页数的分段统计（单位：种、％） 期刊数量 比重广告页总数 2000页以上 22 9.44 57652 1000-2000页 7030.04 94849 500-1000页 8134.76 61655 500页以下 6025.75 11746 合计233 100 231902 从中可以看出，美国期刊发布广告页数还是很多的，一些知名期刊每年发布的广告更是在1000页以上。 广告页价格分析 2003年广告页数虽然下降，但广告总收入显著增加，显示2003年美国期刊广告页单位价格上涨。根据测算，2003年期刊广告单位广告页平均价格为84856美元，而2002年期刊广告页单价约为75906美元，广告页单价上涨11.8％。
