版面，是报业经营的最小单位。 在企业，一个产品品目往往就要设一个产品经理，产品经理必须对产品的盈利负责，并随时关注产品的市场动向，检查产品是否进入衰落期，是否已丧失盈利能力、是否应该开发新的产品来替代等等。 报业经营是否能实现利润最大化，关键取决于报纸盈利能力的大小；而报纸是由一个一个的版面组成的，因此，报纸的盈利能力又取决于版面的盈利能力。如果把报社当作一个企业，那么报纸就是报社的一个产品组合，一个版面就相当于这个产品组合中的一个产品品目。因此，版面是报业经营的基本单位，也是最小单位。 报纸版面的盈利能力由谁负责？作为一个产品组合的报纸，其整体的盈利能力自然应该由报社的总编辑或者说总经理负责，而单个版面则主要应该由版面的主编负责。 但是在具体的版面经营过程中，却并不是每一个版面主编都关心自己版面的盈利能力，因为我们经常看到与版面盈利能力密切相关的版面质量，就某些版面来说一直不够高，但这个版却照办不误。这说明有的版面责任人并没有担当起产品经理的责任，只管埋头编报，没有去管读者是否喜欢这个版面、广告客户（本文所说的广告客户指的是企业、广告经销商或广告代理商）是否盯上这个版面、版面是否需要创新等等。而报纸的总编辑也往往把编好报纸和搞好报纸广告发行等分离开来看待，报纸业务和报业经营还是“两张皮”，没有有机地整合在一起。 其实，版面主编如果要关心版面的盈利能力办法很简单，那就是，第一、通过市场调查看自己版面的阅读率。目前许多市场化报纸都对自己的版面阅读率作定期的调查，如，华西都市报、中国青年报、南方都市报、北京青年报等报纸，一旦发现阅读率下降，就会查找原因，根据市场的需要及时进行调整。二是通过广告客户的版面选择率来进行判断。广告客户本身就是报纸的读者，因此，他们选择在什么版面上做广告，一定程度上可以代表读者对版面的认同度；其次，广告客户很多时候都是根据他们对市场的科学调查来决定版面投放选择的（当然不排除一些广告客户的选择是主观的、随意的，缺乏科学依据的）。广告客户的版面选择率可以这样来计算，那就是用广告客户指定数除以版面总数。广告客户指定数可以通过报社广告部在每日的广告客户广告投放表上专门设计一栏来统计。 但是通过阅读率和广告客户的版面选择率来考察版面的盈利能力还很不够，要真正充当起一个产品经理的角色，真正为版面的盈利负责，版面主编应该对版面盈利能力的方方面面有一个系统的了解，从而有效提高版面的利润贡献率。为此，本文对与单个版面盈利能力相关的因素进行了初步探讨，求正于大家。 一、版面盈利能力的决定性因素——注意力质量 所谓版面盈利能力，在很大程度上是指版面吸附广告的能力，包括当前吸引广告的能力和长期吸引广告的能力两种，后者又可以叫做可持续的盈利能力。一般来说，版面盈利能力的大小主要取决于版面所获得的读者的注意力的质量。 如果把一个受众对媒介的注意力作为考察媒介所获得的注意力的最小计量单位，把一个最小单位的受众在注意到了媒介传播的内容以后而采取相关行动的概率（如看了某条广告是否决定购买这条广告所宣传的商品），作为考察媒介所获得的注意力的质量依据的话，那么，所谓媒介注意力就是指由媒介受众的集合以及这个集合受媒介影响采取相关行动的平均概率所构成的、某个媒体所特有的社会资源；而媒介所获得注意力的质量就是这种社会资源的质量。从报纸版面来说这种注意力主要由两个方面构成： 第一是版面阅读率，这构成报纸所获得的注意力的量。关于阅读率有许多定义，我们这里所说的版面阅读率是一个包括了以下几方面内涵的一个概念： 一是指某个版面在当天的发行量中阅读该版的总人数。用数学公式表示就是： 版面阅读率=阅读该版面的总人数（包括传阅数）÷报纸发行数×100％ 二是指版面被阅读的频率。即如果很多读者天天都要阅读这个版面，就表示注意力质量高；如果很多读者经常阅读这个版面，则阅读率较高；如果读者只是偶尔阅读一下这个版面就说明阅读率较低。当然这是一种粗浅的描述，科学地说明版面的阅读频率需要运用数理统计和概率论的知识。 三是指这个版面被阅读的程度，即这个版的稿件被阅读了多少。比如说，如果这个版超过版面面积50％以上的内容被阅读了，就说明这个版的阅读程度高；如果20％以上的内容被阅读了，就说明版面的阅读程度一般；如果20％以下的内容被阅读，说明版面阅读程度较低。 总起来说就是，如果一个版面在报纸某一段时间的总发行量中读者阅读的人数多、阅读频率高、阅读的程度高，就可以说这个版画所获得的注意力的数量大。运用到整个报纸来说就是，如果一张报纸在某一区域发行的各种报纸中读者越多、被购买的频率越高、版面被阅读的数量越多、内容被阅读的程度越高，则阅读率越高。那么，我们就可以说这张报纸所获得的注意力的数量大。 在笔者所见到的国内有关报纸市场调查指标体系中，目前尚未看见完整的从上述几个方面来调查报纸阅读率的。因此有关指标是笔者为了说明方便而主观设定的，科学的数据还需要建立相关的数学模型，进行进一步的论证。由于涉及的内容较为复杂，笔者将另文探讨。
