各种电视活动风起云涌 近年来中国电视荧屏真可谓好事连台，一方还未唱罢，多方已抢先登场。而且，对电视媒体来说大有“节目活动化，活动节目化”的演化趋势。 央视无疑是中国电视占绝对优势的“活动大户”。 媒体中人可能注意到了，在2002年12月30日的《中国经营报》，中央电视台足足用了一个整版刊登“从央视2003年重大活动播出中挖掘广告商机”的推介广告。非常“壮观”地介绍了中央电视台在2003年要举办的一系列电视行动：CCTV全国电视相声大赛、“神舟四号”发射特别节目、CCTV中国经济年度人物评选、国家最高科技奖论坛、中国电视体育奖颁奖典礼等等。粗略数下来，央视一年要举办的大型活动达50多次，平均每月4次多。央视的“重头戏”都是每年一度沿袭下来的，大多数办到了第三四届。这表明了实力雄厚的央视“向大活动要大效益”的战略决策。办这么多大型活动需要动用巨大的物力、人力和财力。但是反过来，这些活动办成功了由其带来的社会效益和经济效益也是非常可观的。央视在举办各类大型活动方面出手之频繁，所获取的战果之辉煌常常令同行叹为观止。难怪有人称，活动是媒体的“赚钱机器”、“摇钱树”。 面对活动中蕴藏的无限商机，各路电视豪杰一并上场，各施奇招。 凤凰卫视早期比较强的节目都是谈话节目。后来“凤凰”开始了从“千禧之旅”到“欧洲之旅”又到“两极之旅”以及“寻找远去的家园”、“穿越风沙线”、“永远的三峡”等大型文化考察活动，近年来这些驱车行天下的电视行动十分频繁地给观众传递着一个信息，那就是“凤凰”不仅是“说”出来的，而且还是“走”出来的。面对选美热潮，2003年“凤凰”还“顺势而为”创办“中华小姐环球大赛”，旨在让全球华人与“凤凰”一起“美丽一整年”。如果说凤凰卫视在常规的节目中很注重“兴奋点”的捕捉，那么它在全年的营运中则非常看好重大电视活动“步步为营”所带来的“高潮”。正如凤凰卫视执行副总裁兼中文台台长王纪言所说：“现代的电视需要行动。在电视这么庞杂、这么多的频道之中，电视工作者一定要有自己特色的行为，才能引起观众的注意。”凤凰卫视通过一次紧接一次举办大型文化考察活动，其最大的收获还在于得到了华人主流人群的认同，凝聚了一大批人文学者，从而最终提升了“凤凰”这一品牌的含金量。 湖南卫视在上星6周年纪念日之时也进行了一次战略调整，在强化频道主题概念、加强电视剧和名牌栏目的编排之外，还把每月举行至少一次能在全国产生重大影响的活动作为“重点工程”来抓。为此，湖南卫视还抽调精兵强将专门成立了活动部。全台所有活动由该部门统一协调，以此来打通各个栏目，整合各种资源。而将中国电视金鹰艺术节的活动承办从电广传媒旗下划拨到湖南卫视，对“电视湘军”来说，其意义则远远超出了一般意义上的内部调整。湖南卫视与北京广播电台音乐台等联合举办“酒吧歌手电视大奖赛”，算是开创了电视与娱乐工业联合的一种新形式。 经过一番匠心打磨，如今广东电视台已炼就“两张王牌”——一是真人秀“生存大挑战”，二是选美秀“明日之星大赛”。这两大电视行动从2000年开始一年一届，规模和影响越做越大，品牌价值也“水涨船高”，“明日之星大赛”光冠名权就卖到了上千万。旅游卫视在前一年成功举办“打的去伦敦”的基础上，2003年又重拳出击，合着“与美丽同行”年度主题的节拍推出“打的去埃及”大型跨国活动。2003年的选秀舞台，烽烟再起，山东电视台点燃“首届巧巧杯魅力东方电视新人大赛”战火。而在中央电视台与凤凰卫视之前，山东电视台就率先拉起了“重访四大文明”的大旗，走进非洲，并于2003年2月16日播出了该台精心制作的大型系列片《尼罗河》。江苏电视台推出的“‘指上论键’中国首届手机中文短信速发大赛”和四川电视台举办的“SCTV广告知识大奖赛”，其向活动要效益的意图则更为明显。 种种信息无不表明，如今“活动”已成了媒体一道吸引眼球的好风景，一处上佳的人造“资讯源”，一把赚钱的“好帮手”。同时，也充分说明了在当下这个全球化的时代，媒体的社会资源整合能力已经成为体现其实力的一个重要标志。 媒体办活动一举多赢 媒体办活动方兴未艾的原因，笔者认为有以下几点： 1.媒体举办大型活动符合信息时代的发展规律 如今的信息时代，也是资讯泛滥的时代，人的注意力反而成了稀缺资源，所以各个媒体都在想方设法吸引大众的眼球。谁赢得了眼球、赢得了注意力，谁就能赢得经济。 媒体既然是文化的创造者之一，策划者就应该加强策划，努力使自己变成各种各样“热闹话题”的“始作俑者”。媒体在制造的新事件中提供新视点，“人为”制造电视文化的热点和兴奋点，从而使媒体成为文化热潮和文化现象的发源地，引导正确的文化走向。这种“始作俑者”的角色意识是媒体取得突破性发展的重要法宝。 从这个意义上讲，媒体不仅仅是历史忠实的记录者、信息高效的传播者，还应该是资源的整合者、理性的分析者、事件的参与者以及时代的推动者。 2.大型活动能极大提升媒体整体品牌价值 一家媒体发展态势如何，很重要的一个考量指标就是其在受众心目中的人气指数如何，有了知名度还只是万里长征行了一半路，更重要的是要在受众心目中形成具有强大凝聚力的“美誉度”，对单个的人来讲，也就是平常所说的要有个“好名声”。老百姓心中有杆秤，他会随时用它来掂量你在他心目中的分量。 举办参与性强又带有社会公益性质的大型活动，是媒体造大势、聚大气，提升品位、档次和品牌含金量的最佳途径；是媒体锻炼队伍，鼓舞士气，提高整体协同作战能力的绝好舞台；也是能给大众，尤其是客户展现实力，开阔视野，增强投资信心的心理暗示窗口或心理拉力器；同时还是媒体合纵连横，结交新合作伙伴、凝聚新客户，制造良好外部环境的公关平台。
