《财富》是西方资本主义企业兴衰变化的见证者，她记录了美国乃至全球的产业变迁和企业发展；而她自身则是期刊商业化运作的成功典范，以90万份左右的发行量成为世界最具影响力的商业杂志之一。 《财富》也是媒体成功运营、充分开发资源潜力的一个案例；其衍生媒体产品——美国及全球500强企业排行榜、《财富》全球论坛，不仅是独树一帜的财经媒体衍生产品，而且成为经济趋势的风向标和商业精英聚会的盛宴。 从杂志本身看，无论是内容策划、报道方式，还是管理模式、广告经营，都有很多可圈可点的地方，值得我们去借鉴和学习。 精美·权威·引人入胜 财经媒体的兴起与走俏，跟经济发展水平紧密联系在一起。19世纪末，在第二次工业革命的带动下，美国经济异军突起，在西方世界崭露头角。第一次世界大战并未殃及美国，相反，在20世纪的头二十年里，美国经济继续保持了强劲的增长势头。经济的飞速发展，显然对商业杂志的产生、演变提出了时代要求。一方面，要与经济趋势相适应，囊括不断变化的经济活动；另一方面，更贴近企业，满足读者对财经资讯的需求。 美国《时代》杂志的创始人亨利·卢斯，看准了这一市场空间。在经过两年多时间的详细调研后，他决定出版一本“外观极尽豪华、插图极其珍贵、文章能被公众认可”的商业杂志。1929年秋，《财富》杂志创刊。第一期杂志184页，售价1美元。 《财富》定位于关注工商企业界的杂志，它追求外在形式的精美，要成为“美国现有刊物中最精美的出版物”；内容的权威；文章写作的引人入胜，用富于技巧的方式探讨商业道德并表达观点。 不幸的是，《财富》创刊没多久，就赶上了美国经济的一次大萧条，即我们通常所说的1929～1933年的世界经济危机。然而，经济不景气并没有使《财富》杂志受到多大的影响，倒是由于准确的定位而发展了起来。 在20世纪30年代，《财富》杂志能够在经济萧条中逆风飞扬，得益于其内容和报道方式。它为企业家提供经济走势、产业变革、经营管理等方面的信息，及时报道工商界所关注的问题，而早期关于大企业商业道德方面的问题报道，更是吸引了公众的眼球，受到了读者的青睐。《财富》杂志强调用讲故事的方式写文章，使其极具人情味，于是就拉近了与读者之间的距离。 到40年代，《财富》杂志的发行量上升到20万份，并逐渐成为美国企业界的一种身份的象征。 1955年，《财富》杂志第一次推出“美国工业企业500强”排行榜。这一衍生媒体产品的出现，与美国经济的发展水平及文化习惯相关。美国经济位居世界经济前列，而50年代，工业在产业构成处于最重要的位置，工业企业受到人们的关注也就最多。《财富》杂志定位于为工商企业服务的商业杂志，提供一份权威、全面的企业排行榜自然也就成为分内之事。另外，排行榜产品的走红适应了美国激烈竞争中的英雄主义情结和功利思想。 《财富》杂志的企业排行榜在创立后，受到美国乃至全球企业界的欢迎，成为了解工商业发展的窗口和衡量企业、产业变化的动态标准。经过四五十年的发展，《财富》杂志根据美国及世界经济的发展，不断调整企业排行榜的评选范围和标准，并推出新的排行榜。但无论怎样，企业排行榜始终是《财富》杂志的特色主打产品。时至今日，很多企业界人士可能未必读过每一期《财富》杂志的内容，但没有人不去关注《财富》的企业排行榜。 60年代，《财富》杂志的发行量到了60万份左右。1977年，发行量为62.5万份。1978年1月，《财富》杂志由月刊改为双周刊。1983年，《财富》杂志创办国际版。其内容编排大致相同，只是减少了部分有关美国的消息和文章，增加了国际商业方面的内容。 从1995年开始，《财富》杂志推出了一年一度的《财富》全球论坛，每年在世界上选一个最具经济活力或发展潜力的地方邀请全球企业精英及知名的政治家、学者参加，共同探讨全球工商界关心的问题。 《财富》企业排行榜发展演变表
历届《财富》全球论坛列表
20世纪80年代以后，《财富》杂志更多地关注企业的管理方法、经验等，反映技术创新的内容也越来越多。它以商业杂志为载体，不断向文化、社会等领域延伸。在90年代，其发行量跃居70万份以上。广告收入也逐年增长，如1998年达到2.54亿美元。 内容特色 《财富》杂志的内容主要包括：宏观经济问题、产业分析、企业经营之道、高新技术应用等。反映在栏目设置上，主要有：指数、编者的话、读者来信、要闻、特别报道、技术、职业、投资者、专栏、排行榜等。 其特点有以下几方面： 契合时代脉搏，用图文笔墨反映经济生活。 《财富》杂志反映了产业结构、经济生活的时代变迁，是企业发展的见证者。每年一次的多种企业排行榜评选，无疑是企业竞争力乃至经济景气的晴雨表，动态对比反映了企业的经营状况和市场需求的转变，新上榜企业则反映了经济趋势和市场导向。 《财富》杂志关于技术方面的文章，则反映了技术创新在经济发展中的作用；使商业杂志能够在信息社会里赶上技术进步的潮流。如《生物技术再次飞跃：一颗新星的诞生》、《互联网如何改变竞争》、《基因芯片的突破》等，都报道了信息技术、生物技术等高新技术的最新发展和应用。
