收费电视在西方比较普及，在美国收费电视用户占全体观众总数的80％，欧洲占60％。海外电视媒体对此跃跃欲试，如默多克所属新闻集团日前在北京举办圆桌论坛，探讨在我国开办收费电视的可行性及赢利模式；广电总局所属有关部门将从今年开始，在有线电视系统内大力推行“付费电视”模式……收费电视在中国已成为电视媒体的发展趋势。 据悉，从2003年10月1日开始，中央电视台将正式开辟收费电视频道，届时电视频道将逐步增至100多个可供人们选择，目前工作正在积极有序的筹备之中。可以预测，到2008年，收费电视将成为与无线电视并行的电视模式，同时，收费电视的经营思路、发展战略、管理模式、运作机制、产品形式也将对无线电视带来巨大的冲击，《21世纪经济报道》的报道称，一场以付费电视为突破口的全国广电系统产业革命已经开始启动，付费电视将促使广电盈利模式发生一场变革，收费电视将成为电视产业新的经济增长点。 然而，对中国人来说收费电视其实还是一个新的事物。人们还没有真正认识什么是收费电视，对收费电视的概念不甚清楚，即使是目前对收费电视趋之若骛的经营开发商，对收费电视的盈利模式也未必心中了然。本文试图通过研究收费电视的传播方式，深入分析中国发展收费电视的现状，来探寻中国收费电视可能的盈利模式与发展方向。 一、与收费电视有关的几个基本概念 什么是收费电视？目前，关于收费电视类似的概念和称谓很多，莫衷一是。究其原因主要是这些新的“名词”和“术语”是你中有我，我中有你，互相包含，其中最大的不同之处在于：这些概念或从管理的角度提出，或从技术的角度提出。在此，将逐一进行界定。 （一）数字电视 数字电视的概念是指节目从摄制、编辑、播出、发射到接收的整个过程都是采用数字化技术实现的。包括数字摄像、数字制作、数字编码、数字调制和数字接收等，达到高质量传送电视信号的目的。而且，数字电视还具有丰富的信息业务广播功能，具有可交互性等。 数字电视是一种崭新的电视广播技术，是对目前电视的一种“脱胎换骨式的变革”。数字电视技术可以让电视发射台传输高质量的画面和声音，并能高速传输大量数据，实现电视台与观众间的互动。（注：参见《现代电视技术》2002年第11期。） 数字电视对发射、接收、电视机都有极高的要求：一是电视台需要具备发射数字电视信号的能力；二是用户要拥有接收数字电视的工具。如果使用的是有线电视网，就需要有一个接收数字信号的机顶盒。如果通过卫星接收，那就需要一个接收卫星信号的室外天线，电视机旁还要有一个接收器；三是用户也可以直接安装一台数字电视机。总之，只有电视发射、接收器、电视机三者都实行了数字化，才算真正进入了数字电视时代。 （二）互动电视 在国外称为ITV，全称为INTERNET TELEVI SION，中文译为交互式电视，它是传统电视与计算机的结合体，被专家称为“后PC时代产品”。（注：参见《光明日报》2002年4月11日。） 通过交互式电视，受众看电视、浏览信息、收发E-MAIL、发表评论、网上聊天可以同时进行，互不干扰。交互式电视与传统电视最大的不同就是，它改变了过去观众被动地接受电视信息的状况，使观众可以主动选取信息，从而达到使观众与电视之间形成一种互助的和谐关系，因此它的发展受到业内人土的密切关注，但由于技术上的原因，电视互动时代的到来还需要一段时间。 （三）视频点播 即VOD（VIDEO ON DEMAND）。只有交互式电视上才可以开展此项业务。目前我国交互式电视的视频点播功能与业务还只是处于试验阶段，这是因为视频点播不单需要技术上的支持，也需要社会条件的支持。老百姓要考虑为看电视所付的费用是否值得，这也直接影响到交互式电视的推广。所以，目前我国电视的视频点播功能还只限于在经济条件和接收条件较好的北京、上海、深圳的住宅小区试验，然后再逐步推广。 （四）收费电视 严格地讲，目前的有线电视也是用户按月或次交纳收视费，也是收费电视。但与我们在此所指的收费电视不同，这里特指的是以互动而“收费”的电视，指的是付费频道，所以又可称作“付费电视”或“收费频道”——除有线电视基础费用之外的，额外收费的可选择服务。 收费电视与传统的“你播我看”式的单向收视广播有着天壤之别，其最大特点就是用户收看电视时可以自主选择收看自己所喜欢的电视节目并不受到广告的干扰，互动收费电视能够提供随选的视讯服务，可以向特定的用户播放其指定的视听节目，并通过按次付费、轮播、按需实时点播等服务形式，实现视频节目点播、远程教育、电视商务、互动游戏等多种应用，使人们由被动收看变为主动选择。“能自主选择而且没有广告，当然需要另外付费”。（注：参见《中国经营报》转引自http：//c114.net/market/marketread。）所以，确切的可以称之为“互动收费电视”。 从以上分析我们可以看出，“互动电视”和“视频点播”实际上是收费电视的两项内容设置。视频节目基本类似于传统视频节目，但视音频质量有所提高，并且内容类型更为专业化；增强型内容就是指在视频节目之外增加一些增强信息或者多个视角。虚拟频道则是指一些区别于传统视频的互动游戏、博彩、电视银行业务、电视购物业务等；而数字电视技术开发为收费电视及其内容设置的发展提供了可能。
