和传统媒体相比，开放的网络媒体和网友的传受关系非常平等，网友将可能不再受到任何组织机构“议程设置”的强力控制和影响，完全根据自己的喜好从网上“拉出”自己感兴趣的信息。（注：雷跃捷、辛欣主编：《网络新闻传播概论》，第167页，北京广播学院出版社，2001年版。）与此同时，传播无地域限制的网络媒体间竞争激烈，网络新闻的展示并不直观，上网需要的硬件条件和费用支出较高。这都要求网络媒体通过贴近网友，来吸引网友、影响网友，“贴近性编辑”因而成为网络新闻的重要编辑原则。网络媒体普遍将上网的人称为“网友”，而不是“受众”、“网民”，其主要原因也在于此。 要增强网络新闻的贴近性，就有必要研究网友的新闻阅读价值取向。 东方网是我国著名的综合性新闻网站，在我国网络新闻宣传序列中处于领军地位。本文选取进入东方网2002年7月份每日新闻点击排行榜、每日新闻栏目点击排行榜前五位的新闻（155条）和新闻栏目，作为研究样本。 2002年8月，笔者参与组织了全国性的“网友阅读取向网上调查”，请全国各地的23家主要网络媒体（人民网、东方网和新浪网等），在网站首页进行链接，取得了12065个有效问卷。网上问卷调查的填写虽有一定的主观性和随意性，但其结果可和点击排行榜的分析结果互为补充、印证。 网友新闻阅读价值取向所在，也就是新闻的价值所在。新闻价值主要体现在“时新性、重要性、接近性、显著性、趣味性”等5个方面（注：李良荣：《新闻学概论》，第262页-265页、第22页，复旦大学出版社，2001年版。），本文采用量化手段分析出的网友新闻阅读价值取向，再次印证了这一论断的准确性，但也展示了网友新闻阅读价值取向的侧重点和特殊性。 一、网友阅读网络新闻最主要目的 2002年7月份发生的重大突发新闻并不多，“俄德飞机在德国上空相撞，71人遇难”是最重要的一条。7月2日，关于德国空难的《目击者：火球、尸体从天而降》等2条新闻进入每日新闻点击排行榜前五位，到7月9日，《调查人员披露德国空难前最后44秒（图文）》、《德撞机原因查明：俄客机得到矛盾指令造成》等3条相关新闻又先后进入每日新闻点击排行榜前五位。 此外，“刘晓庆因偷税漏税被捕”的消息也是相对比较重大的突发新闻，从23日到27日的5天内，连续有5条相关新闻进入每日新闻点击排行榜前五位，其中《刘晓庆狱中经常用头撞墙一头青丝已渐白》高居当日排行榜的榜首。 在7月份的155条上榜新闻中，关于这两个事件的动态报道占了10条，这说明网友最为关注重大突发新闻，而且会跟踪事态的发展。近年来，最为典型的重大突发新闻是美国“9·11”恐怖袭击事件。直到当年10月底，东方网每日新闻点击排行榜前五位的新闻几乎都与“9·11”有关。就是到了2002年7月20日，还有一条回顾性报道《“9·11”“死亡航班”揭秘：空姐冷静 歹徒残忍》进入排行榜前五位，这再次证明了网友关注重大突发新闻的延续性之强。 “网友阅读取向网上调查”设置了一个多项选择题：您浏览网络新闻的主要目的是什么。选择“追踪重大事件的最新动态”的网友占到了87.30％（见图表一），这一结果和每日新闻点击排行榜的分析结果相呼应。
（图表一） “追踪重大事件的最新动态”意味着网友对网络新闻的时效性要求很高。“网友阅读价值取向网上调查”显示：网友认为网络好新闻的首要标准是“快速及时”。在题为“您眼中网络好新闻的标准”的题目中，有53.3％的网友首选“快速及时”，其次才有13.3％的网友选择“客观公正”（见图表二）。新闻与生俱来的基本特点是两个：一是真实，二是新鲜。这两点是新闻最为基本、最为核心的规律。（注：李良荣：《新闻学概论》，第262页-265页、第22页，复旦大学出版社，2001年版。）但网友对真实性和时效性需求的差距之大，说明网友对网络新闻时效性的要求之高，或许也说明了网友对网络新闻真实性的宽容（在网友印象中，网络媒体本来就是虚假新闻的泛滥之地？）
（图表二） 传统媒体相比，网络媒体发布新闻几乎没有出版周期和时段的限制，全天候地即时发布新闻，是网络媒体独特的优势。图表二似乎从网友需求的角度说明，能全时、即时地发布新闻，也是网络媒体能够吸引网友的重要因素。 综合以上分析结果，可以得出这样的结论：只有最鲜活的重大突发新闻才是网友最关注的焦点，快速及时地报道重大突发新闻是网络媒体赢得网友的关键。网络媒体之间似乎没有独家新闻的概念，任何一条重大突发新闻发布后，都可能在几秒中之内就被其他网络媒体广泛转载，但一家网络媒体如果经常是重大突发新闻的“始发站”，它将吸引越来越多的网友。新浪网能由一个默默无闻的体育类的网站，发展成为国内影响最大的门户网站，与其在国内率先发布北约轰炸我驻南联盟大使馆的消息（该网当时的瞬间访问量达到平时5倍以上）、第一个发布美国遭受恐怖袭击的消息（该网当时创造了突发事件发生时国内网站的流量纪录）（注：参见新浪网：《新浪动态》，http：//corp.sina.com.cn/chn/sina info.html。）等不无关系。
