根据央视市场股份有限公司对全国36个城市近400份报纸的调查结果显示，大致可分成三种格局：第一种格局的城市的龙头报纸均为当地的地方性日报，这些报纸多数是老牌的知名报纸，其平均每期阅读率大都在50％以上；第二种格局是读者基本被两份报纸平分；第三种是几份报纸共同瓜分该地区的读者市场，原因在于一些新兴的报纸发展速度迅猛，对当地龙头报纸构成强有力的挑战。 央视经过3年多的连续跟踪调查发现，成长型和特色型的报纸具有广告投资价值。竞争带来了报业繁荣，而报纸除了竞争，也相互依存。今后报业市场必将是多元化的，一家报纸独揽市场是不可能的，再大的报纸也无法覆盖所有读者。因而在选择广告投放时，一定是媒体组合最优化。这方面广告主也要更新观念，报业也要不断引领他们改变以往旧有的广告投放模式，以科学、理性的分析方法选择媒体组合，达到资源的优化配置。从这个意义上讲，报社应该携起手来，为报业的健康成长而努力，共同迎接加入世贸组织后国外媒体的挑战！
“记者要把我拔高成典型！” 作者：吴之如 原载《传媒》（京），2002.11
