上海是一个充满经济活力和广告商机的特大型城市。对于媒体而言，上海也应是一个能够创造神州的市场。事实却相反，和北京、成都、广州乃至于武汉、西安、昆明等城市紧张激烈的报业竞争相比，上海基本上可以忽略。应该说，以上海的市场资源，上海报业应是中国报业竞争的前沿，上海有中国第二家广电集团：上海广电；有中国大陆迄今出版报龄最长的报纸：《新民晚报》；拥有二家报业集团：文汇新民报业集团和解放日报报业集团。这种综合优势是北京、成都、广州不可比拟的。但上海报业却以“竞争空缺”的形象摆在当代中国报业史上，不能不说是个遗憾，也是一个奇迹，其报业结构的单一，其低度竞争的市场，其封闭的办报理念，与其市场经济的培育程度以及其广电经营绩效极不对称。 报业结构单一 上海公开出版发行的报纸近70家，但参与市场竞争的屈指可数。从广告、发行和影响力来考察，《解放日报》、《文汇报》是报业结构中的重要一环，两者也积极引入市场化运作机制，但其对行政资源的传统依赖决定了不能进入市场化的竞争中。所以，除去机关报以及机关报化的专门化报纸，上海市场报的结构就显得既单一又单薄。单一意指报业资源配置的一元，单薄意指一元化的报业资源本身就不多。从这个报业结构双向考察上海报业构成，上海报业尤为特殊。 上海报业结构可分为综合性报与细分化生活服务类报。上海报业结构中的综合性报包括《新民晚报》、《新闻晨报》、《新闻晚报》、《上海青年报》、《上海商报》和《劳动报》等，而真正进入市场前沿的是《新民晚报》、《新闻晨报》和《新闻晚报》。上海拥有解放日报报业集团和文汇新民报业集团，《新闻晚报》和《新闻晨报》隶属前者，《新民晚报》隶属后者。这就是集团化竞争格局中的上海报业前沿：1份晨报再加两份晚报。这也是中国城市报业中罕见的竞争结构。竞争型报业结构的单一，尤其是大型日报在竞争份数上的简单化，直接导致了上海报业的竞争空档和办报理念的相对封闭。 细分化生活服务类报的繁荣是上海报业结构过分单一的市场反弹和上海报业的奇迹。时至今日，上海生活服务类报纸已近20家，其中以《申江服务导报》、《生活周刊》、《上海壹周》和《上海星期三》影响最大，读者最多，构成生活服务类报纸的主流的核心结构。这是上海报纸结构与北京、广州、成都的与众不同之处。究其深层原因，其一，《新民晚报》长期垄断报业竞争结构，而迫使新生的市场报纷纷取道生活服务，从而单向恶化综合类报纸结构的单一；其二，综合类报纸结构的过分单一，极易形成一种“禁区效应”，新生的市场报不敢轻易进入；其三，综合类市场报在结构上的空缺，反证其市场潜力的弱势，生活服务类报大面积迅速涌入是市场竞争必然；其四，综合类报业结构单一化的先入为主，形成一种报业结构的定势，生活服务类报谋求另一结构的突破是市场大势；其五，优先进入市场、率先成功运作的生活服务类报纸构建一种带动效应，新生报纸的跟进是必然。 低度市场竞争 从参与市场竞争的报业格局考察，综合类日报是上海报业竞争的领头羊，其构成了报业竞争的中心和前沿，但上海综合类日报的竞争性与其他报业中心城市紧张激烈的态势横向比较，无论是参与市场角逐的报业结构还是参与市场竞争的程度，都相对弱势得多。从市场分析，《新民晚报》、《新闻晨报》、《新闻晚报》、《上海青年报》、《上海商报》和《劳动报》这6份报纸基本上构成了上海报业的市场现状，但参与市场竞争较深的只有前三者。对于市场资源极其丰厚的上海而言，报业竞争只集中在三份报纸上确实不可思议。 在进入竞争主流的三张综合类日报中，市场能力极不均衡。《新民晚报》是上海竞争格局中的单极，其牵制和影响着上海报业竞争的流向，也可以如此论定：上海报业态势向《新民晚报》一边倒。《新民晚报》日发行逾百万份，广告跨入中国报业排列前十名。更为可怕的是《新民晚报》经过长久的市场培育与积累，已经构建起了庞大的习惯性市场：下班后买份《新民晚报》路上看回家看已是许多上海人生活不可或缺的一部分。2001年4月，解放日报报业集团旗下的《新闻晚报》诞生，在此之前，《新民晚报》基本上是报业市场上的唯一竞争者。这是上海报业的奇迹，市场经济在上海的成功开展却没有带动作为产业的报纸，应该说这是中国经济现象中的一个悖论，也是中国报业经济史上的一个有待破解的谜团。《新民晚报》隶属于文汇新民报业集团，而在2001年4月之前，与文汇新民报业集团抗衡的解放日报报业集团竟然以《新闻报》与《新民晚报》作势单力薄的竞争，却没有做大做强分割《新民晚报》市场份额的竞争意识，这也是当代中国报业集团运作的一个特例。2001年4月，《新闻报》一分为二：《新闻晨报》、《新闻晚报》，标志着解放日报报业集团与文汇新民报业集团竞争的开始，而此时的北京、广州、成都报业市场化进程与竞争态势已如日中天，尤其是广州，报业经历90年代中期的全面培育，已经成熟起来，而上海报业真正的市场化竞争才开始刚刚启动。这样《新民晚报》、《新闻晨报》、《新闻晚报》构成了上海报业竞争的主体。进一步分析，《新民晚报》时代，上海报业市场上的唯一市场强者是《新民晚报》，早报完全空缺。而在中国其他报业中心城市，晚报的总体势弱已经形成一种报业趋势，早报的崛起开启了新的报业格局，而上海晚报却一如既往。上海报业市场是个封闭的自我循环体系，也正是在这个体系中，2001年4月《新闻晚报》的诞生是规定性的必然。在如此报业形势下，同一个城市还诞生了另一份晚报，这种现象决定我们的论断：上海报业仍然处于晚报时代。在《新闻晨报》创刊之前上海没有市场化的综合类早报，也就是说，早报市场空缺。《新闻晨报》作为上海报业市场上的第一份早报创刊于1999年1月1日，而这之前，北京、上海、成都等地早报已风起云涌，形成市场竞争的主流，中国晚报早出也是在如此态势驱动下产生的。尤其是都市类报纸的快速成长，催生了中国早报时代的到来，晚报在竞争格局的转型中也被迫退化为早报的一种补充。上海市场却与报业大势相悖，早报市场才刚刚培育。《新闻晨报》创刊所面临的市场机遇与《新闻晚报》之前的《新民晚报》所面临的市场机遇完全一样：一家垄断。
