网络的诞生与普及,打破了原有的广播、报纸、电视三足鼎立、瓜分天下的格局,从传媒市场中又分走了一杯羹。但迄今为止,网络并没有达到在信息发布与传播中独占鳌头的目的,传统媒体的主流优势地位依然牢不可破。这其中自然有受众心理定势等方面的原因,但无疑也与网络新闻本身的不完善性有很大关系。笔者认为:这种不完善性的突出表现之一,就是其传播形式中审美特性的缺席,本文将从量化分析和比较的角度对这一问题进行一些粗浅的探讨,以期起到抛砖引玉之意。 一、网络新闻内页与首页形式的比较 经过多年的探索、不断的改版,国内网站在新闻版面形式上逐渐走向成熟,从最初的电子版的粗放式排版到网络版阶段的渐具特色,再到独立网站阶段的形式多样、变化多端的排版,网络新闻已经摆脱了传统媒体的痕迹,形成较为符合新媒体特征的新闻编排和阅读方式。在新闻首页中建立大量标题、专题链接,配以适当图片,并对首页新闻进行相应分类的人民网式、新浪式的新闻编排方式成为当今网络新闻编排的主要特征和主要模式。这其中各网站的新闻首页尤其突出,各网站都在新闻首页的设计上下了相当大的功夫,动态画面琳琅满目,信息显示动静结合,颜色背景丰富多彩,集中体现了网络新闻编排的多媒体优势。4月16日,笔者对几家有代表性的商业网站、传统媒体网站的新闻版面从形式角度进行了统计。网络新闻版面的丰富多样可以从所列表中体现出来。
上表集中显现了网络新闻的编排特征,表明国内网络新闻已经从审美形式上开始确立自己不同于传统媒体的优势。有些网站,如千龙网,还设置了漫画新闻,音频与视频通道。各网站首页的颜色都十分丰富,且风格迥异,比如说,新浪是以白色为底色,蓝色为主色,间以淡黄、灰、红、黑等各色,特点是亮丽、清晰;千龙网则以白色为底色,以黑、蓝黑为主色,间以灰、橙红、黄、天蓝、绿等色,端庄中又不失丰富;而东方网以赤色为底色,加以红、灰、白色字,又间以蓝、绿等色,别具一格。总体印象上,各网站亦有自己的特色;人民网简洁大方,信息量极为丰富;千龙网浓墨重彩,信息表现形式丰富,以三大传统媒体为背景的优势充分体现;新华网清晰庄重,整齐中富有变化;大洋网形式活泼,轻快灵动。在总体上展现新媒体特征的同时,各大网站又都展现着自己不同的特色。与国外网站相比,国内网站并没有丝毫逊色,相反在信息量、编排方式上超过很多大型网站。 但与此同时,国内网站在新闻编排形式上也还存在着不少缺点,突出的便是新闻首页与新闻内页形式上的极为不平衡,新闻内页编排得极为单调,新闻首页由于过于强调信息量而显得相当拥挤,首页中文字字体、字号缺少变化,字号一般介于四、五号之间,超过三号的极为少见,各条新闻之间排版形式尤其缺乏变化,一种字体、模式到底,基本没有变化。从上图的统计数字可以看出,各网站新闻首页图片一般只有1幅,至多2幅;字体变化在3、4种之间,一般不会超过5种。 由以上网络新闻首页与其内页的各自构成中不难发现,两者形成了一个颇为鲜明的对比。各网站首页与其新闻首页的形式相对来说都算得上是丰富多彩,有颜色运用,出现了动画、音频视频通道的设置,能运用图片,在字体字号上稍有变化,虽然都做得不够充分,但毕竟还是体现了网络多媒体传播的优势;但在内页中,具体到每条新闻,当受众想深入获知信息时,网络所提供的则是一个又一个的单调版面,无论颜色还是字体,都是千篇一律,图片成为奢侈品,动画等就更不用提了。难怪国内有学者指出读网络新闻就像看中央文件一样。 二、网络新闻内页与报纸版面的比较 同时,笔者对4月17日,4月18日的几家报纸的头版也进行了排版形式的分析,其结果如下: 日期 报纸名图片(幅) 字体字号变化 4月18日 《人民日报》2 21种 4月17日 《广州日报》3 12种 4月17日 《新快报》 5 18种 4月18日 《南方日报》2 15种 4月17日 《羊城晚报》3 19种 4月18日 《CHINADAILY》2 14种 从上图可以看出,报纸字体字号以及图片的变化都远比网络要丰富,无需看全部版面,其一个版面中的图片都至少在2幅以上,一个版面中字体字号的变化则在十几种以上。另外,在报纸的编排中对版序、题文排列样式、花线、花框和脚花也进行了适当的运用,既可以突出重点,表现主题,又能进行适当装饰,虽然其排版手段中没有动画及视、音频的运用,颜色的变换也只可能在红、白、黑之间,但它将自已所拥有的手段充分、灵活地加以运用,构成的版面语言丰富多彩,引人入胜,方寸之间的丰富多彩与网络新闻的单调形成鲜明对比。 三、对网络新闻版面的审美解读 网络作为一种新媒体,其编排方式固然必须有自己的特色,不能简单地模仿报纸。但从本质上看,网络与报纸一样都是空间媒体,与广播、电视主要作为时间媒体不同,其信息都是在空间上展开,由一定的色彩、线条以及文字等要素构成具体的传播形式,不同的要素组合,将产生不同的审美效果。网络新闻在强调自己作为新媒体的独特性的同时,还必须充分吸收报纸在长时间的发展历史中所积累的符合受众空间审美规律的编排艺术和编排手段。