［中图分类号］F276.5 ［文献标识码］A ［文章编号］1007-5097(2002)-0052-02 研究中国民营企业的人都会发现，中国民营企业大都“短命”。据国内最新一项研究表明，我国民营企业的平均寿命只有2.9岁。在激烈的市场竞争环境中，企业有“生”，有“死”这本是自然现象，但中国民营企业如此之“短命”就不能不说有问题了。是什么原因造成中国民营企业如此“短命”呢？核心竞争理论在一个更深的层面为我们找到问题的全新答案。 一、民营企业短命的原因归根结底是核心竞争力问题 从我国民营企业衰落的历程来看，民营企业“短命”的根本原因是核心竞争力问题。笔者把民营企业衰落的原因大致归为四类： （一）热衷轰动效应 民营企业在创业阶段，大多数都是靠所谓的“轰动效应”来打开局面的，特别是靠广告的狂轰滥炸。 史玉柱创业之初开始起步，就是利用《计算机世界》先打广告后收钱的时差，利用全部家产4000元，做一个8400元的广告，而实现了历史性的突破。几个月后，4000元的广告投入换来了10万元的回报，再把回报变为广告，四个月后又为他赚回了100万元。在后来进行所谓的“三大战役”时，史玉柱亲自策划了名为“巨人在行动”的广告宣传活动，仅两天时间就耗资500万人民币，大量印制、派发宣传特刊，印数高达数千万份，巨人的广告一度家喻户晓。1997年，因70层的“巨人”大厦二期工程拖延严重，连带生物工程及管理问题而陷入债务危机，“东方巨人”轰然倒下。 飞龙集团的老板姜伟若干年后才把其看家本领和盘托出：一是广告轰炸；二是人海战术。有数据为证，1991年，广告费120万，获利400万元；1992年广告投入1000万元，获利6000万元；1993年广告投入8000万元，获利2亿元。谁知，天有不测风云，从1994年起，国内保健品市场一片混乱，飞龙将7000万元产品一下投往市场，市场不堪重负，结果因资金周转不灵，飞龙最终从保健品市场败下阵来。 广告只能锦上添花，并不能无中生有。广告能造出一时名气，造出一时声势，也可以造出一时市场，甚至带来滚滚财源，但它却不能构造出企业核心竞争力，因而，也就不能造就出真正意义上的品牌和真正强大的企业。因此，这些靠广告“吹”起来的企业最后落得个“短命”的下场，也就不足为怪了。 （二）超速发展 “罗马不是一天建成的”。但是我国许多民营企业原始积累过程基本都是一个传奇，“爱多”的发展更是一个神话。 1995年，“爱多”起家时，其自有资本仅有80万元，到1998年的产值规模达到20亿，并成为国内电子视听产业的一个响当当的知名企业。“迅雷不及掩耳”的发展谱写了一个又一个辉煌： ●公司产量和产值不断攀升。起初月产量不过千台，几个月后，VCD产量达5万台，1997年产量突破150万台。 ●公司规模和员工人数急剧膨胀。总部的员工从刚开始的几十人达到400余人，一级代理商，二级代理商等销售人员还不在此列。 ●品牌知名度和市场份额急剧上升。“爱多”出巨资2.1亿元夺中央电视台“标王”后，品牌知名度上升了60～80%，市场占有率在VCD行业中名列第一。 ●从一个单一性公司变为集团化公司。到1998年底，“爱多”成为一家拥有VCD、超级VCD、DVD、无绳电话、功放音响、彩电等六家子公司的集团公司，驶上了多元化发展的大道，所有这一切，几乎是一气呵成。成也萧何，败也萧何。超速发展，超常“危机”。当人们希望“爱多”巨龙腾飞的时候，“爱多”却陷入了危机：广告停播、股东反目、财务危机、高层人士出走、资产亟待重组…… 对此，核心竞争力理论有一个很形象的解释：企业好比一棵大树，树干和主枝是核心产品，分枝是业务单元，树叶、花朵和果实是最终产品，提供养分和派系生命的树根就是核心竞争力。枝繁叶茂有赖于“专而宽”的根系，过分过快的枝繁叶茂，势必会导致树根的负担沉重，最后使整棵树不堪重负而摇摇欲坠。 （三）盲目多元化 有些民营企业在主业上赚了一点钱，积累一点实力，打下了一点基础，就自恃实力雄厚，开始盲目多元经营扩张，向自己不熟悉的行业挺进，却没有相应的人才、资金、管理作为扩张的坚强后盾，结果搞得身败名裂、全军覆没。 太阳神集团就是这方面的代表。1993年太阳神的销售额达到13个亿，势头非常好，但恰好这个时候，企业内部对保健品产生怀疑，怀疑的结果是决定寻找“多角支撑点”。为此，集团下面组建了十多个项目公司，涉足的行业门类达二十几个。结果就像熊瞎子掰玉米，掰了一个丢一个，一下子送掉了太阳神3个多亿的黄金白银，公司因此元气大伤而陷入困境。 核心竞争力理论认为，核心竞争力的储备状况决定企业的经营范围，尤其决定企业多元化经营的广度和深度。多元化经营基于企业核心竞争力之上，则企业核心竞争力会有效地发挥其溢出效应，但当多元化经营与企业核心竞争力无关时，多元化则是企业经营战略的陷阱。我国民营企业违背这一经营法则，在其主业的根基尚未站稳，核心竞争力远未建立的情况下，就盲目地对外扩张，而且远离主业核心竞争力的依托，涉足自己不熟悉的领域，最后走向了毁灭的道路也就是自然而然的事了。
