演讲辞的艺术魅力产生于它的新颖性、真实性、诚挚性和蕴藉性。演讲辞写作必须坚持新、真、诚、蕴四项原则，以求获得听众的审美感知、审美想象、审美情感和审美理解的综合效应。本文仅就演讲辞的新颖性问题略陈己见。 艺术的新颖，不外乎内容与形式的变革和独创。对于演讲艺术来说，演讲辞的观念与材料属于内容，角度与手法属于形式。也就是说，演讲辞的新颖性，具体体现在观念、材料、角度、手法四个方面。 一、新观念 演讲是一种有效的宣传教育形式，演讲辞的内容应该体现新的时代精神，传播新的进步观念。新的观念本身就具有强大的吸引力，因为它可以满足正在探索和思考中的人们的精神需要，可以引起正在疑虑或苦闷中的人们的震惊，可以激起还在坚持而又处于困境中的人们的精神振奋。 清代诗人郑板桥认为写作应该是“删繁就简三秋树，领导标新二月花”，这是很有见地的艺术主张，也是演讲辞写作的一条重要的美学原则。“领异标新”，就是讲内容要“新”、要“异”，和别人不一样，就象初春“二月”的花朵一样。 马克思曾经痛斥用陈词滥调哄骗听众的约翰·罗素，他说：“作为一个演说家，他没有给人留下任何值得一提的独到见解，没有一句至理名言，没有一点真知灼见，没有一点鲜明的论述，没有一点美妙的思想……”。我们从马克思对约翰·罗素的尖锐批评中，可以得出这样的结论：演讲家必须要有“独到见解”，“真知灼见”，“美妙的思想”。简而言之，就是必须有代表先进思想的崭新的观念。 透过演讲艺术发展的历史，我们可以得到一条鲜明的轨迹，那就是先进思想的传播之时，也必然是演讲艺术蓬勃发展之日。演讲艺术离不开社会存在，也离不开社会的思想。古今中外的演讲艺术发展史证明，社会思想活跃，出现了代表进步力量的思想，演讲艺术就有了植根之沃土；反之，社会思想禁锢，充塞着代表腐朽力量的没落思想，演讲艺术就失掉了生长的条件。不难看出，先进的思想、革命的观念是演讲艺术的生命力。因此，观念之新，是演讲辞新颖性原则的根本。 二、新材料 观念的形成，是以生活中丰富的材料为基础的；观念的表达，同样也是以生活中典型的材料为手段的。演讲辞中最富于表现力和感染力的，就是具体、生动的事例，即取之于生活的材料。 演讲辞常常寓理于事，借事说理。因此，事例材料就占有十分重要的位置。事例的选择，不仅贵在典型，富有说服力；而且贵在新颖，富有吸引力。一个再好的事例，用的过多，传的极广，再用就不会取得理想效果，因为听众由于缺乏新鲜感而不感兴趣，甚至还会产生厌烦情绪。从心理学观点来说，过多的重复会形成一种心理上的麻木状态，而新奇的刺激会引起精神上的愉悦和兴奋。选择新颖的典型事例，还是为了满足听众的好奇心，以取得理想的美感效应。新材料的选择标准应该是：典型、亲切、新鲜。 典型，是指事例具有深刻的内涵，具有普遍的意义。听众可以从事例中悟出生活的哲理，又能从事例联想到许许多多的同类的现象。亲切，是指事例与听众的生活经历距离较近。这样，听众仿佛在亲身经历着这些事，仿佛这些事例就发生在自己的身边。新鲜，是指听众不曾听说过的，或者事例本身具有传奇色彩或戏剧效果的。这样的事例容易引起听众的兴趣。 典型在于悟理，亲切在于动情，而新鲜则在于吸引听众的注意力，满足听众的好奇心，以求情与理通达的理想效果。 三、新角度 人生哲理中，有许多基本观点并非可以时时更新的，社会规律中，也有许多基本法则并非可以任意改造的。因此，属于永恒的真理，演讲辞决不能为求新而与之相悖，但可以在新的历史条件下，从新的角度进行开掘。“常写常新”就是说的这个道理。 角度，本是摄影艺术的术语，是指镜头与拍摄对象之间构成的高低、俯仰、正斜方向和位置。在摄影艺术中，不同的角度可以产生不同的构图，而不同的构图可以产生不同的效果。比如，正面平角表现庄严，正面仰角表现巍峨，侧面平角富有立体感，侧面俯角富有稳重感……。演讲辞的写作，不同的开掘角度，可以产生不同的艺术构思，不同的艺术构思，可以表达不同的主题和意趣。苏东坡诗云：“横看成岭侧成峰，远近高低各不同。”同一件事物，从不同的角度去分析、提炼，就会呈现出不同的思想意义。能从一个全新的角度去开掘事物的一面，寻找它的特点，就能提炼出与众不同的新颖主题。所谓选择角度，就是寻找事物的个性特征。事物之所以千差万别的原因，就在于它们具有矛盾的特殊性。 四、新手法 演讲是艺术，是以艺术的手法来表现思想内容的。即使是同样的观念、同样的材料，由于采用的写作手法不同，也会产生不同的效果。在演讲辞的写作中，其写作手法主要是文学的手法。如用诗歌、抒情散文的笔调创造意境，用小说、戏剧的技法塑造形象，用相声、快板的幽默制造谐趣，用电影、电视的“蒙太奇”剪辑材料等。 我们不妨借两位著名的演讲艺术家的演讲辞作些对比。李燕杰与景克宁都是深受青年爱戴的演讲家，他们都有各自的演讲辞专集，其中都有一则抒发他们对青年热爱之情的演讲录。身份、对象、观念均相同，但在演讲辞的写作手法上却各施其长，各有特色。 李燕杰在介绍《青年是我师，我是青年友》的演讲手法时说：“凡是感人的形象，我都力求调动一切手段来塑造它。至于吸取戏剧冲突的长处，就是要善于提出问题，展开和解决矛盾，把‘剧情’引向高潮”。善于用故事感动听众，善于用故事的冲突启发听众，也是李燕杰演讲艺术手法的一个特色。而景克宁的《美在召唤》则体现着诗画般的意境，哲理性的意境，艺术美的意境。他在演讲录《后记》中，有这样一段话可以作为这位演讲家艺术特色的注释。他说：“我生命的座标是美。我相信美是生活的主旋律，我是美的不懈的求索者。所以，我把我的演讲集题为《美在召唤》。如果它能引起一些思辨，在思辨中点燃起理智和感情的明灯，产生求知、探美、行进的要求，则是对我的奖赏。”
