中国复关谈判受阻，令国人扼腕叹息，对中国和世界来说，都是一件十分遗憾的事。然而，换一个角度来看，为中国电视业的调整改革，赢得了宝贵的时间，未尝不是一件好事。否则，以中国电视事业目前的实力和现状，要对付一些发达国家咄咄逼人的媒介攻势，恐怕要承受更加巨大的压力，而我们在这方面的准备，却是远远不足的。 从这个意义上来说，上海东方电视台的改革举措（我们姑且称之为“东视现象”）应当引起我们的高度重视。对“东视现象”的深入研究和思考，确实能为中国电视事业的进一步深化改革，提供许多有益的启示和借鉴。 东方电视台的诞生，标志着中国电视行业中竞争机制的正式引入和形成。其意义之重大和影响之深远，无论怎样估量恐怕都不为过份。 “瞻之在后，忽焉在前”，中国电视普及与发展的速度之快，不仅令其他传播媒体（如报纸、广播等）瞠乎其后，也令全世界的电视业同行为之侧目。它所创下的发展奇迹，不仅与中国经济改革的发展同步，在许多方面甚至大大超前。 令人忧虑的是，在中国电视以其传播手段的优势，轻而易举地击败了其他传媒的竞争对手之后，与其传播技术与覆盖网络的发展相比，它的运作机制和内部改革却因缺乏动力而严重滞后，进步缓慢。 应当指出，电视与报纸广播的竞争，是一种不公平状态下的竞争。就象汽车与自行车比赛，手段不同，规则不同，形不成真正意义上的竞争。一旦面对势均力敌的竞争对手，如准备不足，实力不备，是难以制胜的。 在中国，电视行业是一种典型的垄断行业。在“只此一家，别无分店”的计划经济管理模式下，电视从业人员长期抱着“金饭碗”，舒心牢靠地吃着国家的“大锅饭”，干多干少一个样，干好干坏一个样。在外部环境已经发生剧烈变革，各行各业竞争十分激烈的情况下，对电视业的竞争意识和生存危机却触动不大。电视行业的传统管理观念和内部运行机制的改革进展十分缓慢。造成不少电视台人浮于事，节目质量平庸低下，人员素质难以提高，行业不正之风盛行，创新动力不足等诸多弊病。 事实早已证明，在社会主义市场经济条件下，无论是什么行业，无论是什么产品，物质产品也好，精神产品也好，没有竞争就没有发展，没有竞争就没有提高。因此，引入竞争机制，是中国电视事业进一步深化改革，逐步同国际市场接轨，在国际竞争中求得生存发展的必由之路。 正如东方电视台穆端正台长所指出的“随着中国社会步入市场经济，电视行业的外部环境、服务对象、服务内容等社会条件发生了巨大变化，电视业面临全面认识、重新定位的过程。”① 正是基于这一形势，上海广播电视局的领导92年毅然决定：成立东方电视台，与原上海电视台同级并行运行。这样，在中国大地上第一次出现了在同一省级城市有两家同级电视台并行运作的局面。应当说，东方电视台的问世，是中国改革开放的产物；是在上海作为东方大都市重新崛起时代背景下，中国电视事业进一步深化改革的产物。东方电视台开播两年来的成功经验，为中国电视发展史揭开了新的篇章。 其实，在东方电视台诞生之前，竞争的浪花已经在不断地拍打着中国电视业那沉重的堤坝。中央、省、地、市、县各级电视台都在利用自己的区域优势，形成了不动声色的竞争态势。只是由于这种竞争严格被限制在早已划定的行政范围内，并没有构成一种相互间的平等竞争。因此，许多电视台并没有真正感受到竞争带来的冲击力和危机感，在“谁也抢不走我的地盘，代替不了我的位置”的心理支配下依然故我。 比较具有竞争意味的，是各地有线电视台的迅猛发展，对同一地区的无线电视台构成了一定威胁，然而，由于其传播手段与复盖面的限制，依然未能形成具有挑战性的竞争格局。 卫星电视的出现，其实是一种极具挑战潜能的竞争，只是在我国这种潜能尚未真正发挥出来。人们虽然感觉到了它那巨大的能量，但由于我国目前卫星电视台的数量有限，而其节目质量尚不尽如人意，又缺乏地域色彩与观众的亲近性，所以人们并没有感受到实际的压力。只是在广东、深圳、珠海等毗邻港澳的地区，才在海外电视节目的冲击下，感受到竞争带来的深重压力和苦涩。 东方电视台成立的意义在于：它的出现，宣告了真正意义上的公平竞争在中国电视行业中的正式起步。东视独立建制，与上海电视台平起平坐，无论在传播范围、传播手段上都旗鼓相当，打破了电视行业在一个地区一统天下的传统格局。两舌之间的竞争，主要就体现在内部的管理体制、运行机制、人员素质和节目水平的竞争上。这种竞争，将从根本上动摇传统电视管理与运作模式，将其改革步伐纳入到社会主义市场经济的总体规划。使电视行业从“唯我独尊”的世外桃源中走出来，参与竞争，承受压力，接受挑战。为中国电视的发展与提高注入新的活力与驱动力，极大地刺激电视业的改革与发展。 东视的成立，使上海电视界出现了前所未有的“电视荧屏大战”的良性竞争局面，逼得各电视台千方百计调动从业人员的积极性和创造力，纷纷拿出自己的“鲜活儿”“绝活儿”，不断推出各自的“拿手戏”“看家本领”，在节目样式、节目编排、节目质量、节目来源、人才录用、管理机制、广告资金、公关形象等方面展开全方位的竞争。广大观众满怀喜悦地关注着这场竞争，因为他们将从中得到更优质的服务、更满意的节目和更多样的选择。
