当前，中国报业集团数目正在滚雪球般的发展着，并且逐步凸现出一些现代报业集团特征。但是由于长期计划经济的惯性，我国报业集团还不能立刻消除因循的僵化形态，马上适应市场经济大潮。本文试对我国报业集团化现存问题进行初步分析，并对未来我国理想的报业集团运作模式进行初步构想。 一、报业经济特征及报业集团阶段化特征 报业集团是报业经济发展到一定阶段的产物。在讨论报业集团之前，我们有必要对报业经济的特征进行一定的认识。 （一）报业经济特征 1.报业经济也是一种产业经济。以前，我国的报纸更多体现出的是政治效能的一方面，现在，随着1997年以后国家对报业的改革，它的经济效能日渐凸现了。如报业龙头——广州日报报业集团，现在综合收入逾20亿，稳居广州国有资产十强之一。报业经济是报业发展的产物，是国民经济的一部分，同时它也是行业经济，应该遵循市场经济的一切法则。 2.报业经济是以广告和发行为主要收入的经济。不同的报纸创收的侧重点可能有所不同。如今在扩版大潮中誓以规模经济取胜的大报几乎都是舍发行而取广告，有的甚至不惜发行亏本，疯狂扩版以挤跨对手，抢得市场。现在我国的媒介，90%是靠广告收入来生存的。 3.报业经济应该以新闻为龙头，而且受环境影响非常大。报业集团的核心业务仍然是报刊，标志性品牌仍然是报纸。这就决定了新闻是报业经济的业务龙头，报业集团只有抓好高质量的新闻，才能稳固地竖立起自己的形象，赢得市场份额和广告收入，从而得到集团运作的血液。又由于报业属于流通传播业，是第三产业，受社会其他行业景气指数影响很大。它必须以整个社会经济的欣欣向荣为依存条件。此外，报刊很容易受政治影响，或是陷入是非纠纷，这样也会对报业集团的经济造成影响。 （二）现代报业集团的阶段化特征 报业集团是以一种或一系列拳头报刊（新闻产品）为中心，向外发展成为跨媒体、跨行业、跨地区经营，多渠道吸筹资金的集团经济。现实已经证明，报业发展到一定程度，集团化、规模化经营就会成为必然。不少发达国家的报业集团化已经很成熟。加拿大220家报纸分属于三大报业集团。大集团下设小集团，整个加拿大报业，就是由这种“联合舰队”组成的。美国也大体如此。《哥伦比亚新闻评论》评出21世纪美国21家最被看好的报纸中，除了《西雅图时报》和《圣彼德堡时报》独立以外，全是报业集团下属报纸。 报业集团发展到一定阶段（进行多媒体兼营），有可能形成新闻媒介集团。现在全世界最大的新闻媒介集团“时代——华纳”集团正是由一系列名牌报刊发展起来的。资本主义新闻媒介集团经过100多年的发展，才形成了今天的格局和运作方式。这个过程大致分为三阶段：单一媒介的集团（19世纪70年代——20世纪20年代）。这时，媒介的集团化还仅限于报业领域。跨媒介跨行业的集团（广播出现——20世纪50年代）。这时，新闻媒介不仅拥有不同性质的新闻媒介，而且开始尝试经营传媒以外的行业。跨国界的集团（20世纪50年代至今）。多媒体经营的新闻集团将势力范围扩张到了世界。从这些参照来看，我国的报业集团还仅仅处于初级阶段，还要经过相当长时间才能走向成熟。 二、我国报业集团现状及问题 （一）目前，我国报业集团的确具有了一些现代报业集团的萌芽 首先，不少报业集团已经迈开了跨行业经营的步子。如文汇新民联合报业集团和南方日报报业集团等，旗下单位数以十计，涉及发行、印刷、广告、酒店、交通旅游等行业的经济实体。光明日报报业集团负责人王晨说，尽管各家集团的经营战略不同，但是跨行业发展已经成为大趋势。 其次，有的报业集团已经开始尝试跨媒体经营。今年年初刚成立的北京歌华有线电视网络股份有限公司的股东包括北京青年报业公司、北京出版社、北京全天电视购物有限公司等。从“歌会”的整个股东分布，我们已经能够清楚地看到一个以资本为纽带、跨越广播电视、报纸、出版的传媒集团雏形。 而且，一些报业集团或传媒集团已经不同程度地借助证券市场之力以筹集资金。被称为“北京传媒第一股”的“歌华有线”，已经为公司筹资约12亿元。成都商报间接控股“博瑞传播”后，该股从14元一路翻倍到30元。连亏两年的ST港澳与《中国计算机报》投资有限公司置换1亿多元的资产也获成功。而有的报业集团眼光目前投向了国外，正积极寻求海外证券市场上市，以获取扩张所需的大量资金。 （二）我国的报业集团化还是在蹒跚学步的阶段。 1.我国对报业集团的性质、体制的规定还有欠缺。 报纸具有政治和经济双重属性。我国对报社的性质、体制的规定在50年中从单纯的事业单位转变到了事业性质、企业化经营。随着报业经济的日益成熟和市场化，事业性质和企业经营之间必定会产生矛盾，具体体现就是作为政府宣传部门和事业单位追求的社会利益最大化和作为企业集团追求的经济利益最大化不可兼得。报业集团要适应市场要求，必须以市场规律规范自己，建立全新的机制，如果报业集团因袭报社过去的性质，那这一矛盾只会日益突出，势必影响集团的发展。 2.我国的报业集团从宏观的制度管理和微观的经营管理上都存在无序和混乱，出现了“集而不团”的现象。 (1)政企权限不分或断裂。首先是国有报业资本所有者一直没有明确定位。而且，国家一直没有明确规定报社对国有资产的经营自主权。市场经济下以资金为纽带的集团产权运作日益复杂化，报纸的国有部分随着集团和各部门的一次次重组被分裂，融合到新的经济实体中。这样，报业集团母公司与其子公司或者参股公司之间，很难操作国有资产的经营，很难确定国有资产的增减。这无疑给“暗箱操作”提供了方便，可能造成国有资产的不正常流失。
