〔中图分类号〕G22 〔文献标识码〕A 〔文章编号〕1002-3909(2001)01-0123-02 在人类步入21世纪的时候，世界各国正面临着新技术、网络化和全球化的冲击。新信息技术令人目眩的飞速发展，特别是卫星广播系统等技术的进步，以及因特网注册人数的爆炸性增长及其使用量的骤增等因素，都越来越有力地推动各国媒体走向国际化并发展为全球性广播电视网络。 信息传播全球化给广播电视业带来了巨变。媒体的国际化、日益增多的电台、频道数量的剧增使广播发生了很多重大变化。首先是有关媒体本身方式的变化。自20世纪90年代以来，有很多广播电台开始使用新技术，特别是卫星直接技术，用抛物面天线或设有本地频率调制器转播的地面接收站接收节目。包括中国国际广播电台在内的世界上许多国家的广播电台都可以利用当地的无线电波段和调频波段播放国际节目。其次是广播内容的变化。一些国际广播电台调整了它们的策略，修正了节目内容，改变了播音的语气。有些带有政治性和意识形态的节目内容已改变为一般趣味性的节目，以此达到显示他们在国际舞台上外交、文化影响的目的。新的节目计划更多地安排了有关新闻、知识和音乐的节目。自1960年以来，中国、法国、俄罗斯联邦、英国和美国一直是全球的主要广播国家，中国国际广播电台最初的目标是亚洲市场，但从1980年以后，已开始向世界各地播放节目，目前，它用47种语言播出节目，每周广播时间从1986年的1412小时增加到现在的近3000个小时。 同广播传媒一样，电视也不免受到了新信息和通信技术广泛应用的影响。由于数字技术和数据压缩的引入，电视在图像制作、传输和播放领域已经取得的重大突破现在又有了进一步的发展。数字化已经深入到整个传输系统（电缆、地面广播和卫星传输）；它已进入电视的各个环节（从演播室到用户），而且在节目制作和后期制作中占有日益重要的地位。在直播中，数字技术使节目数量、质量有了空前的提高，将电视节目直接奉献给观众，它将深刻改变视听业的现状，将我们看电视的方法由电视台提供多种电视节目改为视频节目点播，由专业频道改为新的电视购物、电子游戏等交互业务。交互电视使观众不再是被动的节目消费者，而成为能够从完全自由的、个性化的消费中获益的主体。人们关心的已不再是怎样收看到尽可能多的节目，而是怎样从大量的节目中选择自己喜爱的一种。1990年2月，加拿大有线电视集团VIDEOTRON在蒙特利尔建立了Videoway系统，这一系统成为交互电视的开始。它是一个公众数字电信网，综合了一系列业务，如有线电视、付费电视、文字电视广告、电子游戏、电子邮件等。它提供信息娱乐和教育节目及一系列有关各种教育问题或实践的远程信息处理游戏、数据库和交互电视系列节目等。一个电子向导的遥控系统使用户不仅能够控制自己的电视机，还能使用本系统提供的任何服务（即交互业务），观众可以通过事先编好的程序参与节目，直接对其内容、形式和进展做出反应。Videoway系统的兴起使加拿大家庭形成了新的利用媒介的习惯，超过一半的用户说，他们通常在此系统中用53%的时间看交互电视，58%的时间玩电子游戏，63%的时间利用其远程电子业务。Videoway系统还使观众形成了新的收视习惯，大多数用户喜欢以交互方式播出的节目，不喜欢以线性方式播出的节目。各种新习惯表明，交互电视已逐渐变成收视者文化习惯的一部分。 随着信息传播全球化的发展，视听业正面临着两种互补的趋势——电视市场的强劲国际化和不断增长的区域化趋势。这两种趋势在所有权和节目内容方面都有同样的体现。自80年代末，世界跨国电视台的发展加快了步伐，各种传媒界的国际集团建立起来，其中有些是私营综合性频道网（如Super Channel,Star TV)；有些是公共电视系统（如TVS，英国广播公司世界台）；还有一些是专业化频道——新闻频道（如CNN，欧洲新闻台等），体育频道（如欧洲体育，Screen sprnt等），娱乐频道（如迪斯尼频道），音乐频道（如MTV、MCM）等。它们通过有线网络、集体或个人的卫星信号接收器达到了数以百万计的家庭。为了克服语言障碍和扩大受众覆盖率，跨国电台、电视台均增加了对各种民族语言节目的投入（如CNN、NBC、Star TV），并采用多语信道复用技术，使观众可以从几种语言信道中选择自己熟悉的语言（如欧洲体育台、欧洲新闻台）。另外，各国际广播电视网还在节目制作方面调整其节目内容，使之更适合于本地区的文化、政治和语言多样化的需要。跨国电视的成功是取决于一系列因素的，其中最基本的因素是技术的进步：卫生技术的大发展与应用、世界各地卫星蝶形天线的普及、电视控制室、摄像机等所取得的进步以及小型转播站的建立等。所有这些因素汇合在一起，克服了时空和距离的屏障。 传媒技术的深刻变革、卫星电视广播系统的迅速发展及其运营理念和组成结构的不断国际化，使所有国家的视听领域都发生了重大变化。首先，它们动摇了国家广播电视当局的地位。广播电视局过去一直控制着电视节目的制作、内容的编排和播出等各个环节。随着电视的商业化和全球化，打破了过去在公有部门和私营部门之间存在的传统平衡。这些变化更由于数字化广播所开辟的新的可能性、国际化市场背景下多种媒体集团的出现以及私营部门利益在传媒领域中日益增长等因素，而向深度和广度扩展。面对这些巨大的变革，我们应根据我国国情制定一系列法律、法规，采取与我国政治体制和传媒所有权相适应的战略举措，以迎接信息传播全球化的挑战。 除了报刊、广播、电视等传统大众传媒外，近年来，在媒体激烈的竞争中又有一支新型媒体异军突起，大有后来居上之势，那就是被称为第四媒体的internet。国际互联网的兴起，给传统媒介带来了巨大的冲击和挑战。1999年4月14日在北京举行的“第2届亚太地区报刊与科技和社会发展研讨会”上有专家提出，以因特网和信息高速公路为主体的“第四媒体”的影响力在10至20年之内将超过报刊、广播和电视。更有甚者，美国合众国际社的杰姆·亚当斯在1998年就曾断言，互联网将在5年内吞没传统媒体，internet的出现已敲响了传统媒体的“丧钟”。据调查，因特网的发展对传统媒体冲击最大者当属电视。美国青少年在计算机前花费的时间要大大超过在电视机前消磨的时间。正如比尔·盖茨所形容的那样，这是一场“眼球之争”。据说盖茨本人从不看电视，他坚信欲知天下事只需看电脑，电脑必将取代电视。网络的确给传统媒体带来了前所未有的冲击，但这并不意味着网络的出现就标志着传统媒介的灭亡。首先，现在的网络自身仍存在不少缺陷：因特网有限的带宽使视频信号的传送无法实现，并且限制了图片、动画和其他可用的非文本形式素材的应用；另一方面，令人沮丧的响应速度也降低了网络服务的深度与丰富性。而低像素的显示器使读者的阅读速度比正常速度要慢25%，因此，网页一般都尽可能少地使用文字。这就是为什么报刊的网络版和电视节目的点播难以推广的主要原因。当然，这些问题在未来的5至10年间将大大改观，传统媒介也将面临着更加严峻的考验。
