中图分类号：G210.7 文献标识码：A 文章编号：0438-0460(2000)04-0073-06 因特网经过90年代初以来的迅猛发展，成为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”，对传统大众媒介提出了挑战。因此，传统的印刷媒介和电子媒介都纷纷上网，以新的形态扩大影响力，力图在更大的范围内争夺受众和市场。在此背景下，全球报业都把上网当作发展的新方向，我国报业从而开始面对来自全球网上报纸的竞争。虽然我国联入因特网比发达国家晚，但是报纸上网发展的速度很快。自1995年《中国贸易报》首次发布电子版，到1999年6月15日，已有273家报纸上网，占全国报纸总数的13.4%，全国性报纸有1/4发布了网络版。[1] 报纸电子版和纸版相比，究竟有什么不同之处，如何才能在因特网上信息的海洋中吸引读者？作为新闻媒体，报纸上网这一举动会对大众传播的整个图景产生怎样的影响？本文以《人民日报·网络版》为个案研究对象，试图通过分析其内容与形式的特点回答上述问题。 一、因特网给我国报业带来的挑战与机遇 1.世界性的报纸上网趋势及其发展的不平衡格局 15世纪谷登堡发明西方近代活字印刷术后，印刷文字成为大众传播的主要媒介，报纸作为大众传媒独领风骚几个世纪。虽然广播和电视的出现没有像人们曾经担心的那样把报纸挤出媒体市场，但是从60年代开始，报纸的发行量一直在下降。如美国从1960年到1995年，人均读报量下降了1/3，并且还有可能继续下降。[2](P61)亚洲报业受到的冲击虽然不像美国那么大，如中国、日本、韩国的主要报纸仍然可以拥有几百万的读者，但是中国以外的亚洲国家的中文报纸发行量的确在下降。[3](P94)我国报纸发行难也是一个普遍性的问题。[4](P10-11) 因特网的出现，尤其是1993年出现的万维网(World Wide Web)，使传统大众传媒找到了发展的新天地。与传统大众传媒在世界上分布的格局相似，美国作为因特网技术的发源地，以其经济和技术上的优势在电子版报纸的发展中占有绝对领先地位。至1999年7月16日，全球共有3 744家报纸上网，其中美国占了2 358家。[5]发展中国的网上资源，在因特网上发布中国的声音成为学者和广大网络用户的共同要求。优先发展现有知名媒体，如《人民日报》、《中国日报》、中央电视台等的网络版，参与网上国际竞争被认为是可行的措施。[6] 2.新加坡《联合早报》网络版的成功及其对我国媒体的促动 海外中文电子报刊的发展走在我国前面，成为我国报纸上网借鉴与竞争的对象，其中新加坡《联合早报》的电子版被视为中文报纸上网的成功范例，受到我国新闻界的关注。[7](P29-32)《联合早报》1995年刚开始上网时没有专门的网络版编辑人员，只是简单地把纸版的内容搬到网上，1997年5月15日开始投入编辑力量，重新编排版面。改版后的早报网络版，吸引了世界各地的华人读者，其中有中国背景的“国际读者”占大多数，月平均访问量达到1千万人次，成为中国之外读者最多的中文报纸。[3](P100-101) 由于《联合早报》网络版是网上中文媒体中较早引起关注，且吸引了大批国内读者的中文报纸，国内多家报纸，包括《人民日报》都先后派人到《早报》考察、学习。《早报》电子版主编袁舟应邀在厦门大学新闻传播系介绍《早报》网络版时毫不讳言，《早报》大力发展网络版是看中中国这个大市场。由于价格等原因，纸版《早报》不可能大规模进入中国，而电子版则可以在中国大规模传播。可以说，因特网把发行量约为20万份左右的、非常地区性的《联合早报》塑造成了国际性新闻媒体，使得这样一种在纸版发行量方面与绝大多数中国报纸根本无法相提并论的报纸，发展成为包括《人民日报》在内的中国新闻媒体强有力的网上学习与竞争的对象。 3.我国电子版报纸的发展 我国电子报纸起步晚，但发展速度很快，互联网络已经成为大众传媒的社会环境。1996年到1997年是电子报纸快速发展的时期，但是，由于多方面的因素，“从整体上看，发展水平提升较慢，不少网上报刊处于维持状态”[4](P8)，质量差，调阅人次低。1997年7月中国记协组织的“新闻媒体网络传播研讨会”反映，由于目前网上新闻仍然是免费的，有些报社担心网络版会冲击纸版的发行，因此用种种措施限制网络版，如只许原封不动把纸版上网、不能自己发布新闻、不能抢新闻等。另外，出于“安全”的考虑，不敢开通BBS、留言板，使网络的特性和优势无法充分发挥，影响了电子版的吸引力。[1] 我国的因特网用户至今仍然不到人口的1%，但是增长速度极快，并且用户构成的最显著特点始终是拥有较高学历和知识水平的年轻人占绝大多数。[8]面对这样的受众，面对来自网上全球性的直接竞争，我国的网上报纸能否、并怎样突破传统新闻传播中存在的诸如时效性不强、新闻不新，信息量少，舆论整齐划一，缺少有效反馈等问题[9]，从而在网上竞争中保证成为我国，乃至世界受众的权威性新闻来源的地位呢？这是一个很现实的问题。
