乡镇企业是在短缺经济条件下，靠填补市场空白来实现扩张的，走的是一条粗放型经营的路子。改变市场供求状况，更好地满足人们基本生活需要是其业绩之一。随着市场经济体制的不断完善，国有企业改革不断深化，多所所有制经济开始兴起，乡镇企业的优势正在丧失。乡镇企业二次创业是提高企业竞争力，巩固其在经济社会中的地位，且不以个人主观意志为转移的一种客观必然趋势。本文主要探讨的是，作为二次创业的核心和关键环节的资金投向，即分析资金投入的具体方向和领域，以实现乡镇企业二次创业的目标。 一、乡镇企业二次创业的目标是提高企业竞争力 企业竞争力是竞争中所独享的差异化、低成本，或者是差异化与低成本的结合。企业竞争力最集中体现在技术创新能力上，通过提高创新能力，可以实现差异化战略，形成垄断优势。也可以推动规模生产和专业化生产，降低生产成本，提高劳动生产率，获得超额利润。经济社会的进步需要创新，企业技术创新也是社会创新体系的重要组成部分，由于创新是要付出代价的，社会将以超额利润的形式对创新者予以奖励。 “九五”期间，乡镇企业技术进步对增加值的贡献率已达45%以上。在我国转让的技术专利中，60%被乡镇企业购买使用，这表明乡镇企业已是我国技术进步的推动力量。但应该看到，受传统生产观念的束缚和人力资源稀缺的制约，加之制度不完善而造成的技术扩散规律及秩序的被打破，乡镇企业技术创新大多走的是产品模仿、移植和学习之路，缺乏独立研制能力。以低成本通过引进、仿制获取技术产品，在法制不够健全和企业发展初期作用是非常大的，尤其是产品短缺的情况下，能以较快的速度投入市场，满足市场需求，实现资本积累。但这类技术易传递和扩散，容易被模仿，甚至易出现假冒伪劣，企业只能长期充当技术、市场的追随者，特别是对短期利益目标的追逐，容易养成技术创新上的惰性，长期利益难以实现。因此，从技术进步角度分析，乡镇企业二次创业应建立在技术的自主独立研制上。现在的研究开发和技术储备，决定了若干年后企业的命运。愈是在困难的时候，愈是要培养起自己有创造性的紧迫感，愈是要保持并不断增加对研究与开发的投入比重。 二、乡镇企业投资应有利于产业结构的调整，促进品种结构的优化和升级 乡镇企业原来脱胎于农业，与农业保持着密切的血缘联系、土地联系和经济联系，并据以构成农村经济有机组成部分的、农民所有的、自主经营的、从事生产和流通活动的、独立核算的经济组织。然而，发展至今，乡镇企业脱农现象较严重，偏重于第二产业，且与一般工业结构的重复率超过80%。在产业内部又偏重于资源的初级加工，科技含量不高，名牌精品少，初级产品附加值低。在资源稀缺的条件下，不仅造成资源的浪费，引起社会生产体系紊乱；而且由于“一轰而起”和行政行为惯性的影响，加之凯恩斯定律和恩格尔定律的作用，生产供给迅速背离消费需求，“过剩”与“不足”并存，市场结构畸型发展。因此，就整个社会生产体系重建而言，乡镇企业在产业结构上仍应以农业产业化经营作为发展的依托，形成社会合理分工的体系；产品结构上应根据需求的多样性和层次性，跟踪需求的发展变化，生产技术含量高的保健食品、绿色产品等，更好地满足社会需求。乡镇企业投资要促进经济增长方式从依靠传统技术的粗放经营型，向依靠现代技术的集约经营型转变，走规模经济之路，依靠社会分工和专业化生产求发展，使产业结构和产品结构上档次、上水平。 三、乡镇企业投资应在巩固自身优势的基础上，有重点地进行纵向横向突破 第一，受资金资源有限制约，本着技术资源的共享性，乡镇企业应投资于企业核心技术领域的开发项目上。松下幸之助认为：多种经营也罢，综合经营也罢，尽量专门化，集中力量来做。乡镇企业在完成了一定的资本积累后，绝对不能不惜冲击和削弱企业的核心竞争优势，盲目追求多样化，否则将失去发展的基础，付出沉重的代价，这是不少企业从轰轰烈烈到偃旗息鼓的经验教训。长期以来，春兰以空调为产品优势，海尔以冰箱为产品优势，长虹以彩电为产品优势，才发展成为我国家电行业的巨头。优秀公司成长的经历告诉我们，遵循集中优势的原则，将有限的资金用于拳头产品开发，形成产品优势，才是最佳的发展方式。第二，面对环境变化的挑战和同行业的竞争，不失时机地研究和寻找可能的发展空间，抓住机会逐个突破，才能不断取得成功。美国未来学院院长杨·莫里森指出：“你必须先在熟悉的企业环境中开展公司的传统业务，即巩固第一条曲线；然后过渡到第二曲线。第二曲线是未来新技术、新消费者、新市场带来的彻底的、不可逆转的一种变革。”“树欲静而风不止”，市场经济是风险经济，竞争是无情的，安于现状求稳定，蕴藏着许多不稳定的因素。加强乡镇企业经营环境分析，密切洞察环境的变化及趋势，寻求发展的机会，并采取措施付诸实施，直接关系到企业经营的成败及其生存和发展。因此，乡镇企业必须树立产品的时代观念、整体观念、寿命周期观念、质量经济观念，重点投资技术发展和新产品开发，才能成为机会的宠儿，在市场竞争中立于不败之地。 四、乡镇企业应提高无形资产投资的比重 二十一世纪人类将步入一个崭新的经济时代，知识产权作为竞争的有力武器，将会被提升到空前的高度。无形资产虽无实物形态，但因具有独立性、不确定性和长期超额收益的能力，有其自身价值。随着市场经济的进一步发展，科技成果逐步商品化、产业化、国际化，无形资产逐渐成为企业的资产要素，并在资产总额中所占的比例及发挥的作用越来越大。经过长期努力，可口可乐的形象已深入人心，在消费者心里树起一座不倒的丰碑。假如可口可乐公司遍及世界各地的工厂一夜之间被大火烧光，第二天世界各国的银行将会争先恐后向它贷款。我国的维维商标品牌正是以其特有的价值赢得社会的认同，成为乡镇企业上市公司的一面旗帜。因此，乡镇企业持续发展，应以无形资产为重点，以名牌产品为依托，拓展市场。从以需求为中心走向以企业形象为中心，是现代企业发展的标志和趋势。经济学家克拉克认为“知识是唯一不遵守收益递减规律的生产工具。”我们认为，企业形象加名牌产品是企业最宝贵的财富，取之不尽。乡镇企业创业中还应重视无形资产投资，积极创立、积累、发展和保护无形资产。在经济、技术、社会瞬息万变的时代里，由无形资产投资推动生产要素的重新组合，是使收益保持递增的、永恒的、有效的实现方式。
