挑战6：网络传播的无中央控制性和无政府主义 2000年6月9日出版的南京《快报》报道了一件不可思议的新闻： 记者从福建省工商局获悉，该局日前颁布了《福建省因特网网上管理暂行办法》，这是福建省出台的第一部对网上活动进行管理的规定。 《办法》规定，今后凡从事（包括已从事）诸如利用因特网发布广告“举办商品展销会、网上购物等经营活动的单位和个人都必须申请网上经营登记。经核准登记的经营者，工商行政管理机关将通过因特网为其提供登记标志及编号设置在其网站首页的左上方，以便进行规范管理”。 如果这条新闻是真实的，看来这个省的工商局不了解网络的本性——互动性、无地域性、无中央控制性和无政府主义性。 尽管一些国家或地方的政府竭力去设置一些规定，规范“当地网络世界”的行为准则，但是国家和区域边界在网络世界里是不存在的。因而这些规定是无法实施的。而且，随着信息全球化和经济全球化的深入扩展，这种规定的实施可能性将会越来越渺茫。 可以这样讲，福建省的网民所看到的网页99.9999999....%是在全球各地制作的，而福州当地网民制作的网页更多的可能是被全世界各地的人打开。 网络世界是全球化和个性化的生活方式。福建省的那个规定无疑是由那些对网络不了解的人制订的。他们可能急迫地想用控制传统工商业的办法来管理网上广告、电子商务、网上会议等等。但事实上，你如果要控制一个省的网上活动，你首先要具备控制全世界的网络信息流通和信息内容的能力；此外，还必须具备控制国际销售、货运的能力。当然，你也可以通过物理地切断这个省与外省和外界的电话线路来做实施这个管理条例。 如果一个省级工商局做不到这一点，想通过在网络世界里设置政府和商业警察来控制和收费，不仅收不到管理费；最可怕的是，从事电子商务和网络媒体的人将会远离这个省份。但是，离开了这个省份，他们仍然可以从世界任何地方制作的网页同这个省的网民和商业机构发生B2B或B2C的关系。 对不了解的事物，暂时不要忙于控制。 挑战7：网络新闻传播的个性化 每天早上我看的第一张报纸不是北京的“小红帽”送来的，也不是邮局送来的。我起床第一件事情，是打开电脑，进入我的电子信箱，给我直送新闻的有《今日美国》、英国的《经济学家》、香港的《远东经济评论》、《纽约时报》（在香港和北美的朋友通过电子邮件发给我）。从形式上看，网络媒体的直送新闻有点像又回到了传播媒体的出版模式了。从报纸出版者来看，从报纸跟读者的关系来看，完全依靠读者每天冲浪到你的网站，阅读你的报纸，这多半是偶然性的、不固定的、匿名的。这是一种散漫的无组织的关系。而直送新闻又把你带回到了那种古老的读者报纸关系——直接对单个读者的服务。但是，同传统报纸读者关系不同的一面是，提供的新闻和信息完全是读者个性化了的内容。一个读者一种内容服务，100万个读者，100万种服务内容。 网络新闻传播的突出特点是新闻的窄播化和个性化。网络媒体通过制作个性化的新闻产品获得最大的点击量和利润。 网络新闻传播的第一次浪潮：报纸用笨拙的搜索引擎建立了最原始的网站，而且这种网站实行收费的会员制。有的报纸是挂在一些大的网络公司的网页上，如CompuServe，Prodigy或America Online。但是，当时没有多少读者由此而迷恋上网络报纸。第二次浪潮是1995年上半年公众和主流媒体发现并进入万维网而掀起的。几乎所有的新闻出版物都挤进了万维网。如这年创办的《华盛顿邮报》网络版起了个很好听的名字——数字墨水。这些报纸的网络版注重网页的精美设计，除了有详尽的文字、资料和背景外，还有与新闻事件有关的各种图片，吸引了数以百万计的网人。但是，用速度仅为14.4K的调制解调器和搜索引擎在垃圾成山的信息世界里漫游，经常遇到的是瓶颈塞车、链接的死胡同；或者是自称的“交互式”新闻网站不回答你发给他的电子邮件。在网上阅读新闻的人开始厌烦效率低下的搜索引擎，网人们每次开机上网干脆就直接进入一个网址查阅所需新闻，而不再无边无际的搜索，浪费时间和精力。第三次浪潮：人们不再“新闻冲浪”，而越来越养成“新闻直送”的习惯。 新闻直送是网络新闻传播中的一个新理念，把新闻内容直接投进网人的电子邮箱。但是，新闻直送并不简单地意味着把一份报纸塞进一个数字化家庭的门缝里。新闻直送的报纸是网人根据自己需要的内容而选定的，是专为网人细分化和个性化的需求特别定做的，是完全用户化了的新闻。由于节省时间、信息可靠，特别是可以避免万维网上的瓶颈塞车现象，网人希望新闻直送。 网络新闻的传播越来越靠新闻直送。你在网上填写订阅订卡片，发给你所要订阅的报纸或杂志。有的报纸杂志是免费订阅，如《今日美国》、英国的《经济学家》、香港的《远东经济评论》。有的报纸要花钱订阅，如《华尔街日报》。有的报纸还没有开展新闻直送项目，如《人民日报》、《纽约时报》、《华盛顿邮报》等。 新闻直送主要是为这三种人服务的：(1)一个非常明确他所需要的新闻种类的人；(2)一个平时非常忙碌，无暇上网冲浪的人；(3)一个希望定期收到新闻出版物的人。 但是，要想就某一个专题获取全面、平衡和更准确的新闻，最好还是花更多的时间，在网上冲浪，查阅各种新闻资源。 挑战8：媒体一体化 我们那些传统媒体的资深记者编辑在10年前刚刚开始当记者的时候，根本无法想象新闻的表现形式会发展到这一天，迄今，连我们大学传播系的新闻学教授们还不知所措。仅仅是一年多以前，当大学新闻传播系的毕业生在选择职业时，他或她的选择很简单：报刊杂志或广播电视。但是今天，随着多媒体和网络的发展，印刷、影视和广播已经在网上融合，传统媒体之间的界限在网络媒体上已经消失。
