[中图分类号]G206.3 [文献标识码]A [文章编号]1008—0597（2000）02—0047—03 一、问题的提出：真的狼来了？ 作为最悠久的大众传播媒介，报纸已在本世纪内接受了两次强有力的冲击：20年代末，当无线电广播刚刚出现时，曾有人预言报纸将因此而寿终正寝；其后20余年，当电视出现时，又有人宣称电视将成为报纸的真正掘墓人。然而现实的发展却是：报纸以其强大的生命力化解并超越了这两次生存危机，至今仍是世界上最主要的大众传播媒介之一。当网络媒体日渐兴起时，又有不少人提出，报纸将成为“信息高速公路上的恐龙”。那么这次是否又是危言耸听、杞人忧天呢？ 我们的答案是否定的。虽然人类的传播史一再告诉我们，任何新媒介都不可能完全取代已有的老媒介，但如果因此就以为这次又像前两次一样，“报纸灭亡论”只是喧嚣一时，不日仍将不攻自破，那就大错特错了。因为这次面临的冲击毕竟不同于前两次。我们知道，报纸之所以能与后起的广播、电视抗衡，其优势就在于它的文字信息比广播电视更详尽、更深入，且便于保存，可重复阅读等等，而这些优势与网络媒体比起来就不复存在了。据美国报协的统计，1994年美国报纸总数为1548种，1996年减为1520种，减少近2%；1994 年报纸的年平均期发总量为5930.5万份，1996年减少到5698.3万份，减少4%。 据分析，这种递减的势头还有进一步发展的迹象，而造成这一递减势头的一大原因就是，随着因特网用户的不断增加，报纸的读者正在一点点地流失。那么，因特网究竟以何魅力在召唤着报纸的读者呢？ 归纳起来，它的魅力来自于其在新闻传播中的4大优势：（1）信息容量大，突破了报纸版面的限制。1998年9 月有关克林顿绯闻案的调查报告之所以能最先在因特网上公布，其中一个重要原因就在于因特网巨大的容量——4450页的超长篇幅，报纸是无法将其全部刊出的。（2 ）传播信息时效快、影响广泛。通过网络传播新闻所需的时间要比报纸传播少得多，只要按一下相应的键，新闻便会迅速传至各个网站，且不受地理空间的限制。（3）多媒体传播。 在网络上用多媒体方式传播新闻，图文并茂，还可有声音，这大大增强了对受众的影响。（4 ）良好的交互性。网络信息的发布者和接收者是双向互动的，这使得网络信息的接收者拥有印刷报纸读者不可比拟的参与性。可以说，正是由于以上几个独一无二的优势，才使得更多的人开始通过因特网接受自己每天所需的新闻、娱乐和生活信息，从而直接对报业产生了强大的冲击。美国著名的未来学家尼古拉·尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中指出：面对即将来临的数字化时代，“一个个产业揽镜自问‘我在数字化世界里有什么前途’时，其实，它们的前途百分之百要看它们的产品或服务能不能转化为数字形式。” 可喜的是，我国的报界也已经开始认识到因特网作为传播媒介的巨大潜力和它对报业产生的强大冲击。近年，报纸争相上网成为一个引人注目的现象：1995年《广州日报》率先上网，此后，《人民日报》、《经济日报》、《农民日报》、《解放日报》、《新民晚报》、《北京青年报》等，也都紧随其后，上网发行。 目前， 国内上网的报刊已超过100家，他们走在了我国传统新闻的前列。 二、经验分析：他山之石，可以攻玉 我们知道，新闻传播对传播技术具有极强的依赖性。报纸在信息传播中存在不少局限，如信息容量受版面限制，报道时效受出版周期限制，传播范围受发行地理空间限制等。这些不足使报纸在媒介竞争中处于劣势。据统计，1967年，约有四分之三30岁以上的美国人阅读一种日报，而今天只有一半美国人阅读日报。自1988年以来，尽管美国人口在稳步增长，可报纸销售量却在日渐下降，与这样的趋势相同步，报纸的广告收入也跟着递减，整个报业的赢利水平下降了约一半。在如此不景气的状况下，这个国家的报纸发行商们很少有人还对目前这种报纸形式持有足够的信心。而相比之下，容量大、时效快、无远弗届却正是网络传播的优势所在，报纸如果能够充分利用这几点，那么就完全能把自身的劣势转化为优势，而最简便的方式就是报纸上网。 最早驱车“信息高速公路”的美国《默柯里新闻报》，每天除了通过电脑联网信息服务中心——默柯里中心，在网上向读者提供该报上的新闻和分类广告的标题，还提供因报纸版面所未能刊登出来的消息、深度报道和背景资料，以及收自通讯社和报业辛迪加的稿件等，而且新闻时效也大大提高——在前后相继的两期报纸的印刷出版周期之间，新闻随到随发。1994年1月，洛杉矶发生地震， “默柯里中心”最早在它的电子版上发表了有关报道，其动作之速，胜于电视和广播。 网上经营确实给不少报纸带来无限生机。再以美国马萨诸塞州的《波士顿环球报》为例。其纸质报纸的发行量原来在5万左右， 并且仅限于本州的范围内；但是上网以后， 该报网络版的读者平均每天有73000人，其中27%居住于马萨诸塞州以外的地区。该报新媒介部副主任林肯·米尔斯坦兴奋地说：“突然间，《波士顿环球报》有了许多新读者，他们远在送报卡车可能到达的距离以外！”利用网络媒体扩大报纸自身的影响，由此可见一斑。 不仅如此，报纸还可以利用网络的技术优势为自己找到新的生长点： 其一，报纸可以借助网络多媒体技术，实现以文字为主，声画同步，动静结合，使信息的传播真正做到全方位、立体化，报纸新闻报道的真实性、动态感和感染力也将大大强化。
