中图分类号：J91文献标识码：A文章编号：1007—6522（2000）01—0065—05 近年来，因特网（INTERNET）迅猛发展，风靡全球。越来越多的人把因特网看作继报刊、广播、电视之后而出现的最具潜力的传播媒体。因特网以其广泛性、交互性、实时性与经济性等优势，将在新闻、广告、节目传输等领域与目前的城市电视展开激烈的竞争，抢走相当一部分的电视观众。面临严峻的挑战，城市电视应当紧紧抓住因特网带来的机遇，化压力为动力，加速城市电视的光纤化、数字化进程，迎来交互电视的新时代，再铸电视媒体的辉煌。 一、因特网传播的优势分析 1.覆盖面的广泛性和内容的丰富性 作为目前国际上最大的信息网络，因特网连接着150 多个国家和地区，为全球各地的用户架起了通信和交流的桥梁，给异质文化之间的跨文化传播带来了前所未有的畅通渠道和交流机会。相较于电视传播，经由因特网的跨文化传播在时间上更频繁，在形式上更直接，在范围上更广泛。另外，因特网提供的信息资源极其丰富，从日常生活到尖端科技，无所不包，从单一的文字、数据信息到集声音、图形、图像、视频于一体的多媒体信息，无所不能。 2.交互性与实时性 因特网最大的优势在于为用户提供了一种双向互动的信息交流方式。用户上网后，不仅可以接收信息，而且可以发送信息，甚至可以要求信息源提供所需信息。它一改电视节目传播的单向性，给用户以充分的自主性。在因特网成为现实之前，世界各国的人们要了解国内外的信息，几乎都只能经由本国的大众传媒。作为职业性的信息传播机构，大众媒体有权决定哪些信息予以传播，哪些信息则不予传播。大众传媒的“把关人”（记者、编辑等）实际上决定了本国受众应该知道什么和可以知道什么，一般公众所能接受的都是经过“过滤”的信息。因特网以其高容量、高速率的先进信息技术，使用户可以直接、便捷的获取所需的各种信息。 3.经济性 目前大多数用户通过电话线与互联网相联系，可以调阅世界各地的信息，但花费的只是市话费和网络服务费。因特网的绝大部分信息都可免费由用户使用和下载。当今在一些发达国家出现的视频点播和付费电视，给电视用户以较大的选择性和自主性，但价格不菲。 二、因特网给城市电视带来的三大挑战 1.网络电视（WEBTV）和电脑电视（PCTV）冲击波 1996年，由美国微软公司开发的（WEBTV）开始进入美国家庭。 用户可以利用（WEBTV）来浏览互联网，将互联网关入家庭客厅。 目前网络电视主要用来收发电子邮件，浏览WWW静态画面， 下一步可用来收看视频节目。IBM公司最近推出名为Bamba的用于互联网的实时视音频广播软件。它可以嵌入浏览器，通过调制解调器，提供高质量的音频和高帧速的视频。音频播放器1996年4月首先用于PGA高尔夫球赛，随后用于温布尔顿网球赛和奥林匹克运动会。 最近，美国微软公司宣称已研制出一种机顶盒，将这种机顶盒与电视机相连接，可以实现浏览网页、收发电子邮件等功能，让用户在闲暇之余能够畅游于魅力无限的因特网世界。这种电脑电视（PCTV）兼有电脑和电视的功能，将受到广大电视机用户的欢迎。由于全球范围的电视机用户远远多于PC机用户，这种机顶盒的市场潜力很大。未来的因特网用户也将伴随着这种机顶盒的日益普及而剧增。 为今后顺利驶入信息高速公路作准备，一些电台和电视台已开始利用互联网来传输节目。英国BBC和美国CNN先后将其广播、电视等节目介绍输入了网络。1998年8月3日，英国音乐电视频道（MTV ）开始在网上播放节目，该网络频道可为每个用户编排播放自己点播的节目。这一名为M2的网络频道设有网址，用户进入该网址后可查阅音乐电视频道库存的各种节目，然后通过电子邮件将选中的节目按自己排定的顺序传到该网络频道。该网络频道通过电子邮件通知用户到时观看。这种新型电视播放方式一改传统电视节目按固定节目单播放的规矩，而采用交互方式，使每个用户都可看到自己喜爱的节目，并能避开自己不喜欢的节目。 2.网络新闻与电视新闻一争高下 时至今日，越来越多的新闻机构利用因特网作为采集新闻和发布新闻的重要渠道。一些世界著名的报刊和通讯社首先在网上安营扎寨。美国的《纽约时报》、《新闻周刊》，英国的《每日电讯报》、《新科学家》杂志和路透社均是网上公开发行的先锋。1996年1月1日和7日， 英国《泰晤士报》和《星期日泰晤士报》分别加盟并宣布发行电子版。美联社多媒体总部1994年11月13日在英国伦敦成立，一天24小时发送声像图文并茂的多媒体信息。英国路透社在多媒体新闻方面也花了很大功夫。媒体大王默多克认为，未来的因特网将会把电视、报纸的功能统一起来，人们在电脑上既可以看电视，又可以读报纸。 由于因特网传输新闻高速实时，加之公众有充分的自主性，越来越多的公众喜欢到网上浏览和阅读新闻。通过日益普及的因特网，人们可以查看到各种大众媒体公开发行的网上新闻。据统计，到1998年初，全世界共有国际互联网网页3.2亿个，从上面能找到各国政府机构、 各大组织、企业、大学和科研机构的新闻稿和背景材料。 飞速发展的网络正在逐渐改变着世界范围内新闻从业人员的工作方式。1998年7月在伦敦举行的“网络传媒”大会上公布了英、 美两国有关新闻记者使用国际互联网情况的最新调查结果。其中，美国的调查涉及全美6000名新闻工作者，高达93%的调查对象在实际工作中采用互联网作为调研和报道的工具。由英国“联网市场”公司开展的调查询问了500名新闻工作者，结果显示55 %的调查对象在新闻报道中借助过互联网。
