什么样的报纸才好卖？

      本项调查将北京市按地区划片，根据抽样原则分别选择80个分布在地铁站、公共汽车站、马路旁以及居民居住区和单位大院的报摊或邮亭，以统一问卷、定额抽样、派调查员面访的方式，调查北京报纸零售市场的流通情况，以期对报纸发行渠道方面的情况等有一个切实全面的了解。本次调查覆盖区域包括东城区、西城区、宣武区、崇文区、海淀区、朝阳区、丰台区、通州区。调查时间为1999年7月12日至22日。

      调查表明，北京市每个报摊销售报纸的平均种类为34.6种。在每个报摊平均销售的34.6种报纸中，中央级的报纸平均为3.9种， 占销售总数的11.3%；北京市的报纸平均为18.6种，占销售总数的53.7%；外地出版的报纸占12.1种，占销售总数的35.0 %。 在每个报摊平均销售的34.6种报纸中，日报平均为6.9种，占销售总数的19.9%； 周报平均为22.8种，占销售总数的65.9%；不定期出版的报纸为16.0种，占销售总数的46.4%。

      目前北京市报摊上的报纸超过七成是由“邮局提供”的，占全部销售报纸的71.4%。此外，由“报社自送”的报纸占18.2%，由“报头发送”的则仅占5.2%，还有5.2%的报纸来源属于上述方式以外的“其他”情况。由此看来，在目前的情况下，邮局仍是控制报摊发行的主渠道。

      1.一周当中哪一天的报纸最好卖？

      调查的结果大大出乎人们的预料。在绝大多数报摊零售商看来，一周当中星期一的报纸是最好卖的（占53.2%），其他按报纸好卖的程度依次为：星期四（占15.2%）、星期五（占7.6%）、星期六（占5.1%）、星期三（占2.5%）、星期二（占 1.3%）和星期日（占1.3%）。此外，还有13.9%的被访者表示：哪天“都差不多”。（见表一）

      

      2.一天当中哪一时段报纸最好卖？

      在一天当中，有两个时间段报纸明显地比其他时间段更好卖，它们分别是：下午4∶00以后（占50.6%）和早上7∶00—8∶00（占27.8 %）。其他时段按报纸好卖的程度依次为：下午1∶00—4∶00（占7.6 %）、早上7∶00以前（占5.1%）、上午8∶00—11∶00（占3.68%）、中午11∶00—13∶00（占2.5%）。此外，还有2.5%的被访者表示：“什么时间都差不多。”（见表二）

      

      3.本地报纸好卖还是外地报纸好卖？

      调查表明：有53.2%的被访者认为“本地的报纸好卖”，有5.2 %的被访者认为“外地的报纸好卖”，但也有高达41.6%的被访者表示“都差不多”。这表明，在现阶段，本地的报纸较之外地的报纸在北京报业零售市场上略占一些优势，但总的看，优势并不十分明显。（见表三）

      

      4.厚报好卖还是薄报好卖？

      29.5%的被访者认为“读者喜欢‘厚’一点的报纸，厚的报纸信息量比较大”，6.4%的被访者认为“读者喜欢‘薄’一点的报纸， 太厚了就容易读不完”，但更多的被访者持一种审慎的看法，在高达64.1%的被访者表示“不一定，看情况而定”。这表明，在大多数报纸摊商看来，尽管报纸的厚与薄在一定程度上影响着报纸的销售，但决定报纸是否好卖的更为关键的因素还是要看它的内容、质量、风格等等。（见表四）

      

      5.什么样的报价读者可以承受？

      大多数被访者认为现阶段一份报纸的最高定价以不超过1.00元为宜（占 44.9%），但也有1 ／4 左右的被访者认为报纸“最多可以每份1.50元”（占26.9%）。其他还有少部分被访者提出了从0.40—2.00 元不等的报纸零售的最高价位。经综合测算，北京市报纸摊商所认定的一份报纸的最高价格平均为1.27元，这与同期进行的《北京居民读报情况和读报意愿的调查》（编者注：本刊将分期刊登）所显示的北京地区读者对报纸价格承受上限的平均水平为1.08元相比，尽管存在着近0.20元的差异，但总体上它们所指示的方向是一致的——应该说，报纸摊商的估计更客观、更准确些。据此，2000 年综合类报纸在北京地区定价在1.00元／份左右应该说是适当的和可行的。（见表五）