改革开放以来，我国新闻事业呈现出蓬勃发展的势头。作为社会主义新闻事业重要组成部分的我军军事新闻宣传为适应军队革命化、现代化、正规化建设进行改革取得的成绩和进步也是有目共睹的。紧跟形势发展，搞好军事新闻改革，仍然是我们面临的重要课题。如何使军事新闻改革的步子迈得更大一些？笔者认为，一个十分重要的问题，是要进一步解决思想观念问题，即要以邓小平理论为指导，以变动着的实际为出发点，审视在既往实践中形成的军事新闻宣传观念体系，在坚持人民军队新闻事业必须遵循的基本观念的同时，适应时代的发展和社会的变迁，树立和强化新的新闻观念。 观念作为客观事物的反映，无时无刻不在指导着人们的社会实践。观念在继承之中的进步和更新，是人类对客观世界认识深化的结果，是主观与客观在更高层次上的重新统一，是人类社会进步的精神动力。发韧于党的十一届三中全会前后的思想解放运动，其实就是一场广泛深刻的观念更新。同样，我国社会主义新闻改革也是以新闻观念的更新为先导的。20年新闻改革的历程，始终伴随着新闻观念的扬弃和更新。不换脑筋，不更新观念，社会主义新闻改革是无法向前推进的。我军新闻事业有着深厚的传统，在源远流长的伟大实践中，形成了深刻而成熟的观念体系。军事新闻事业的基本性质，决定了军事新闻宣传观念的基本观点、精神内核的稳定性，它将长期地指导军事新闻宣传的实践。然而，军事新闻宣传观念作为既往实践的反映，必然要随着军事新闻宣传实践的不断发展而扬弃更新和完善，以纠正不可避免的历史局限造成的缺失，更好地发挥指导作用。一切科学的、革命的、先进的观念系统都具有鲜明的开放性，不拒绝变革自身，军事新闻观念作为科学的革命的先进的观念体系也应当如此，必须紧随军事新闻宣传实践的需要自觉地进行思想观念的代谢。应当说，我军新闻工作者近几年来在更新新闻观念方面做了大量的工作。但是，从军事新闻改革的角度看，我们在更新观念方面还要作认真的努力，特别是军事新闻传媒的各级领导，转变观念的意识还需要进一步增强。 首先，社会主义现代化程度的提高促进了信息流通量加大和流通速度加快，人们对信息的需求越来越大，新闻媒介的传播信息功能受到高度重视，军事新闻宣传需要树立和强化传播信息观念。信息社会和知识经济社会的主要特点之一，就是人们对信息的依赖程度越来越高。一个人占有的信息越多，其社会化程度就越高，介入社会竞争致胜的把握就越大。这就使得信息传播的方式、速度和覆盖面，以“一日等于百年”的态势发展。在这种新形势新发展的强烈带动下，新闻媒介传播信息的功能进一步凸现。信息量大不大，成了人们衡量评判一个报纸质量高低的重要标准。许多报纸都是依靠信息密集走向市场，赢得受众，获得成功的。一大批以提供政治、经济、文化信息为主要职能的报纸出现在报业市场上。邓小平同志1984年9 月为《经济参考报》的题词就是：“开发信息资源，服务四化建设”。新闻在本质上是一种信息。有专家指出，新闻文体的功能虽有多元性，但其根本功能乃是传递信息。既然新闻报道和新闻作品的根本功能和职责是传递新闻信息，那么，改进新闻报道的首要目标，应是提高新闻信息的质和量，使其充分发挥新闻特性的作用，其他功能的改进均处于次要地位。这一观点虽然还可以进一步讨论，但对大众传媒在社会信息流通中所承担的责任、应当发挥的作用则必须有足够的认识。尤其是在信息传播走向全球化，一些西方大国试图对我们进行信息控制、信息渗透、信息攫取的情况下，我们的新闻传媒更要用高速优质大覆盖面的信息传播来遏制和反击西方大国的图谋。相对来说，部队新闻传媒传播信息的功能发挥得还很不够。我们在实际工作中，较多地从宣传教育和指导的角度而较少从传播信息的角度考虑问题，谋划报道，不善于对报道的材料作信息化处理，使得我们的传媒依然是宣传味较重而信息量较少。这一方面造成了渴求获得信息的我军广大官兵取得信息的途径转向军外传媒，使得军队传媒受众流失；另一方面造成了军队大量信息资源的浪费，得不到合理的开发利用。所以，树立和强化传播信息观念对于军队新闻工作者来说显得十分重要，要在高度重视舆论导向、指导教育的前提下，把采集、传播信息放到重要位置，荟萃天下大事，吐纳四方风云，更好地服务于部队广大官兵，把宣传性指导性巧妙地寓于信息传播之中。 其次，现代传播理论的引入和新闻传播实践的发展，使受众在传播活动中的主体地位得到确认，新闻传播正在实现以传者为中心向以受者为中心的转变，军事新闻宣传需要树立和强化受众本位观念。一篇稿件进入传播流程，并不意味着它的价值实现，只有当其进入受众的视野，经他们阅读、收看、收听并为他们所接受，对他们产生了或多或少的正面影响，新闻作品的价值才能得以实现。价值未曾最终实现的新闻作品与未被刊用的新闻作品应该说是没有什么区别的。传而不通，等于不传；“通”向哪里？自然是受众。所以，受众是传媒存在的基础，受众应当处于传播的中心位置。确如一位专家所说，媒体应是为受众而存在的，受众失去了某一普通的媒体，可能会感到若有所失，但并不会危及生存和影响发展；而任何媒体一旦失去了受众，就将无法继续生存。重要的问题还在于，大众传媒不等于行政性文件，很难强制受众非得读它听它看它不可，受众是否相信、选择和接受它，在相当大的程度上取决于传媒本身是否具有足够的吸引力和说服力。传媒若不尊重受众，善待受众，受众就会离你而去。这些观念的深入人心和日益强化给我们新闻业所带来的变化是有目共睹的。不少传媒在争取受众上做了大量的令人称道的工作，很有成效。当然，社会主义新闻传播学的受众观既认为受众是传播的主体乃是传播活动的规律，理当遵从；同时又认为，强调受众的本位意识不等于要让受众牵着鼻子走。因为社会主义新闻传媒的责任是在适应受众、服务受众中提高受众，升华受众。不过，就当前的实际情况而言，主要问题在于对受众在传播活动中的地位认识不足，对受众关注不够，研究不够，传播者“一厢情愿”多而为受众考虑着想少。因此，当前必须着重解决的问题应当是尊重受众，研究受众，强化受众意识。无疑地，军事新闻宣传在这方面还要作很大的努力。“唯上”而不太“顾下”，“眼睛向上”多而“眼睛向下”少，即只考虑上级领导是否高兴是否满意，而不太考虑广大官兵是否喜欢是否欢迎，只考虑如何对上级领导机关负责而较少考虑如何为广大基层官兵服务的情况依然是存在的。作为受众意识淡漠的一个重要反映，就是军队传媒不太注重受众调查。受众调查作为把握受众的重要前提性条件，已经成为许多传媒的经常性行为，军队传媒这方面的工作做得还很不够。不是说我们的眼睛不应该“向上”，问题在于要把眼睛“向上”和“向下”有机地统一起来。部队官兵是我们军事新闻传媒的第一服务对象，从某种意义上来说，“眼睛向上”是为了更好地“眼睛向下”，只有真正地“对下负责”了，“对上负责”才能落到实处。党委领导投入那么大的物力、财力、人力来办报纸，结果办的报纸没有人看，或者看的人很少，作用发挥得很差，这还谈得上什么“对上负责”呢？
