中图分类号：F061·3；F276·3文献标识码：A 文章编号：1009－4148（2000）05－0011－02 自可持续发展思潮产生和发展以来，环保问题日益引人注目，国际市场上绿色运动日益高涨，倡导绿色意识和绿色消费成为时代的潮流。作为农村经济主体力量和国民经济重要支柱的乡镇企业，如何在新的形势下进一步适应市场发展，实施符合自身的绿色发展战略，成为一项新的课题。 一、乡镇企业实施绿色战略的必要性 绿色战略，是与以黑色的煤炭和石油为能源，以资源耗竭、生态破坏和环境污染为代价的生产经营方式相对应的，它代表的是环境与人类和谐共存，共同存续发展的思想理念。因此，绿色战略也就是可持续发展战略，强调人类的生产经营方式与自然发展和谐统一。绿色战略的实施符合人类的可持续发展的要求和规律，对于二次创业的乡镇企业而言，实施绿色战略，显得尤为重要。 1.生态环境的要求 乡镇企业是农村工业化的主体，其发展没有避免工业文明高消耗、高污染的一般特性。相反，乡镇企业因其特有的“高速低效”粗放经营方式成为我国环境污染的主体。据统计（1995），全国乡镇企业废水中化学需氧量排放物、工业粉尘排放量及工业固体废物排放量分别占全国工业排放总量的50.3%、67.5%和88.7%。并且，由于乡镇企业散布于农村，点多面广，污染面积大，直接影响到农业的可持续发展。目前我国环境承载力下降，一旦企业对生态环境的破坏超过其限度，生态环境的不平衡甚至崩溃随时可能发生，其危害是不言而喻的。因此，乡镇企业实施绿色战略是保护生态环境的客观要求。 2.企业自身合理经济效益追求的要求 我国政府已高度重视环保工作，采取了“污染者付费”的环境管理政策。如果考虑到企业环保的治理费用和排污费用，企业通过绿色技术创新、加强内部管理，可降低生产成本，提高产品质量，实现效益的提高。日本由于长期致力于绿色技术的推广，结果每生产单位GDP 能耗和原材料自1975年来已下降40%，其经济效益明显可见。在现实条件下，乡镇企业实施绿色战略，是符合自身经济效益追求和长远发展目标的。 3.绿色消费的要求 随着国民经济的发展和社会文明的不断进步，人们解决了生存问题，消费越来越倾向于健康、安全的产品，绿色消费热潮一浪高过一浪。另一方面，随着绿色理念的传播，人们出于社会责任感，也自觉或不自觉地抵制“黑色”产品。消费观念的“绿色”倾向，对乡镇企业的发展提出了新的要求。适应新的消费需求，制定出符合自身的绿色战略和计划，是乡镇企业进一步壮大发展的基本条件。 4.逾越绿色壁垒，实施国际化经营战略的要求 随着加入WTO的临近和经济全球化进程的加快， 乡镇企业逐步实施国际化经营战略成为必然选择。但是，国际贸易战中，绿色壁垒高筑，限制了乡镇企业的国际化发展。据1997年联合国贸易发展会议资料表明，因不符合发达国家的环保标准，我国每年有近74亿美元的出口商品受影响。因此，乡镇企业要实施国际经营战略，首先要实施绿色战略，取得国际市场的绿色通行证。 二、乡镇企业绿色战略的内容及实施 绿色战略，一般包括绿色理念、绿色生产、绿色管理和绿色营销等内容。对于乡镇企业，其具体内容及实施具有其他企业类型不同的特点。 1.绿色理念 绿色理念是企业在生产经营过程中形成的对绿色战略的认同感，是企业文化的一个重要内容。首先，经营者自身应树立绿色经营理念，认识到实施绿色战略的必要性和紧迫性。其次，应对员工进行绿色教育，使员工逐步认识到环保事业是利在当代、功在千秋的事业，认识到绿色战略的实施关系到企业自身乃至社会的可持续发展，从而在生产经营过程中，自觉地树立、维护企业的“绿色”形象。乡镇企业发端于农村，普遍存在重效益轻环保的思想，加强绿色教育是乡镇企业顺利实施绿色战略的思想保证。 2.绿色生产 绿色生产也称清洁生产，主要包括清洁的产品、清洁的生产和清洁的能源，对产品要求符合绿色消费标准，并减少从原材料的开发到产品的最终处置的数量；对生产过程要求节省原材料和能源，取消有毒高污染的原材料，并且在排放废弃物前减少其数量和污染；对资源要尽量使用绿色可再生资源或低污染能源。企业实行绿色生产，能够获得符合市场消费需求的绿色产品，还能够降低生产成本，获得经济效益。我国乡镇企业中，多数地处农村，以农副产品加工业为重点，及时地采用绿色技术，取得绿色标志是此类企业的绿色战略的主要内容。同时，乡镇企业普遍采用的是高能耗重污染的传统技术，并且对资源的利用率相当低，浪费严重。变革生产方式，采用低能耗低污染高回收的绿色生产技术也是乡镇企业绿色战略的题中之义。 3.绿色营销 简而言之，绿色营销是企业在市场调查、产品包装、产品定价、促销活动等整个过程中，都以维护生态平衡，重视环境保护的“绿色理念”为指导，既使企业的营销行为符合消费者、社会和生态价值，又通过公共关系活动向公众传达企业的绿色信息，引发对企业绿色行为的认同感，树立绿色企业形象等。绿色营销包括取得绿色认证，实行绿色包装，制定绿色价格，传播绿色理念，选择绿色渠道，提供绿色服务，树立绿色形象等。绿色营销把绿色理念与传统的营销活动有机结合起来，不仅仅是一个产品的推介过程，还包含着企业与消费者对绿色价值的相互交流与认同，从而在生产与消费过程中传播绿色文明。因此，不仅使企业获得自身的经济效益，而且具有明显的社会、生态效益，有论者认为乡镇企业是“草根”经济，意即生命力强，市场适应能力强。在新的消费浪潮面前，积极主动传播企业绿色理念，进行绿色生产，树立绿色形象是乡镇企业二次创业成功的契机，无疑会为乡镇企业带来巨大的无形财富，提升乡镇企业的市场地位。
