“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。”……江泽民总书记关于新闻舆论导向的完整新闻思想体系，之所以能在全国新闻界有如此巨大的冲击力和震撼力，并成为广大新闻工作者在理论和实践的结合上共同关注的重要论题，是与其深中肯綮，创造性地发展了马克思主义的新闻理论密不可分的。 1989年以前，在我国传统的新闻学理论教科书和大量的新闻论著中，最常用的词汇是“新闻指导性”。“新闻指导性”指的是新闻传播机构通过对各类新闻事实的报道和评论，所产生的对广大新闻受众以至整个社会的积极影响。任何理论都是随着实践的发展而不断发展的。新闻学理论也不例外。在1989年春夏之交发生政治风波的过程中，我国各级各类新闻机构都经受了一场十分严峻的考验。许多新闻媒体坚定不移地在政治上、思想上与党中央保持高度的一致，始终坚持正确的政治方向，为制止这场风波作出了重大的贡献。实践使我们的党和人民更深切地感受到新闻工作的极端重要性，感受到新闻单位正确引导社会舆论的极端重要性。也就是从那个时候起，“新闻舆论导向”这个从实践中提出的论题，便以更为科学、明确、具体的内涵和外延，成为我国新闻界和新闻理论界的首选热门话题。高度重视党的新闻工作的江泽民总书记，从社会主义初级阶段我国新闻事业发展的实际情况出发，从全党、全军和全国工作的大局出发，就新闻工作特别是新闻舆论导向的问题，作了多次重要谈话，进行了一系列理论联系实际的深刻阐述，使马克思主义的新闻理论在新的历史条件下又有了新的发展，且具有鲜明的时代特征。在新闻舆论导向问题上，江总书记主要从如下几个方面发展了马克思主义新闻理论。 坚持正确舆论导向之必要 1989年11月28日，江总书记在中宣部举办的新闻工作研讨班的讲话中指出：“我们党历来非常重视新闻工作，始终认为，我们国家的报纸、广播、电视等是党、政府和人民的喉舌。”他在总结那年春夏之交发生政治风波过程中正反两方面的经验教训后说，新闻宣传一旦出了大问题，舆论工具不掌握在真正的马克思主义者手中，不按照党和人民的意志、利益进行正确的舆论导向，就会带来严重的危害和巨大的损失。在这里，他第一次突出了舆论导向的重要性。 至1994年1月24日， 他在全国宣传思想工作会议上的讲话中进一步发展了这一思想，他说：“舆论导向正确，人心凝聚，精神振奋；舆论导向失误，后果严重。正反两方面的经验告诉我们，引导舆论，至关重要。”他要求“党报、党刊、国家通讯社和电台、电视台都要积极宣传党的主张，在正确引导舆论中发挥主干作用”。1996年1月2日江总书记在接见解放军报社师以上干部时的讲话中，进一步强调了坚持正确舆论导向的重要性和必要性。他说，如果我们的报纸办得不好，尤其是政治上发生了偏差，舆论导向上出了问题，就会像古人所说的“缪误出于口，则乱及万里之外”，不仅容易把人们的思想搞乱，有的还可能在国内外造成不良影响。同年9月26日，他在视察人民日报社时的讲话中， 高屋建瓴地指出：“历史经验反复证明，舆论导向正确与否，对于我们党的成长、壮大，对于人民政权的建立、巩固，对于人民的团结和国家的繁荣富强，具有重要作用。舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。党的新闻事业与党休戚与共，是党的生命的一部分。可以说，舆论工作就是思想政治工作，是党和国家的前途和命运所系的工作。”在这里，他将舆论导向问题的重要性提到了前所未有的新高度，充分体现了第三代中央领导对这一问题的重视程度。江总书记的这一新闻思想，不仅与毛泽东同志关于“一张省报，对于全省工作，全体人民，有极大的组织、鼓舞、激励、批判、推动的作用”的思想一脉相承，而且也是邓小平同志关于“要使我们党的报刊成为全国安定团结的思想上的中心”这一思想的延伸和发展。所以，在某种意义上可以这样说，江总书记关于新闻舆论导向的这一段精辟论述，是我国新闻理论发展史上的一个里程碑。 坚持正确舆论导向之标准 新闻舆论导向，是指新闻机构通过各种新闻手段所实施的引导社会舆论的某种方向。它是一项社会系统工程，内涵非常丰富。它包括政治导向、经济导向、文化导向、政策导向、价值导向、行为导向、生活导向、消费导向等诸多方面。其中政治导向是最重要的，也是第一位的。江总书记说的坚持正确的舆论导向，主要是指坚持正确的政治导向。那么，检验某一个新闻舆论机构的舆论导向是否正确有没有一个客观标准呢？有没有一个具体要求呢？有。这就是江总书记根据我国思想政治工作的实际情况所提出的“五个有利于”。江总书记《在全国宣传思想工作会议上的讲话》中指出：“坚持正确的舆论导向，就是要造成有利于进一步改革开放，建立社会主义市场经济体制，发展社会生产力的舆论；有利于加强社会主义精神文明建设和民主法制建设的舆论；有利于鼓舞和激励人们为国家富强、人民幸福和社会进步而艰苦创业、开拓创新的舆论；有利于人们分清是非，坚持真善美，抵制假恶丑的舆论；有利于国家统一、民族团结、人民心情舒畅、社会政治稳定的舆论。”1996年1月24日， 江总书记在全国宣传部长会议上说：“坚持正确的舆论导向，首先要把握好报刊、通讯社、电台、电视台的宣传导向，要把这些阵地牢牢地掌握在我们党的手里。”这里所说的各类新闻机构的“宣传导向”，与他在其他许多谈话中说到的新闻宣传的“政治方向”，与“五个有利于”是完全一致的。也就是说，我们各类新闻机构只有坚持做到了“五个有利于”，才能说符合了坚持正确舆论导向的要求。 坚持正确舆论导向之方法 江总书记在视察人民日报社时谈到，在全国宣传思想工作会议上，他曾讲过四句话：以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。新闻单位在这四个方面都可以发挥重要的作用。尤其在以正确的舆论引导人方面负有重大而光荣的使命。那么，究竟如何以正确的舆论引导人呢？如何坚持正确的舆论导向呢？江总书记在多次讲话中都谈到了这些问题，其要点如下： 一、“必须讲政治”。江总书记在接见解放军报社师以上干部时的讲话中指出，毛主席过去讲过：“搞新闻工作，要政治家办报。”新闻工作作为一种意识形态，作为宣传、教育、动员人民群众的一种舆论形式，总是直接或间接地反映党和国家的政治立场、政治主张和政治观点。所以，新闻工作者“必须讲政治，必须具有良好的政治素质，具有很强的政治鉴别力和政治敏锐性，必须树立高度的政治责任感。每个同志都要自觉地在思想上、政治上与党中央保持一致，在任何复杂多变的形势面前，都要保持清醒的头脑。这是坚持正确的办报方向，始终保持正确的舆论导向的关键所在。”正因为是关键，所以总书记反复强调要“政治家办报”，“必须讲政治”，要坚持马列主义、毛泽东思想和邓小平建设有中国特色的社会主义理论，并用于指导新闻舆论工作的实践。
