我国农村需求结构升级特征分析

      开拓农村市场正成为当前一个引人注目的焦点。这一方面是由于我国工业化也进入了一个新的阶段，绝大部分工业产品都出现了供大于求和市场约束的局面；另一方面也是满足广大农民物质文化生活水平提高和适应农业生产的需要。对农村市场能否成为新的经济增长点还存在较大的争论。但是，仔细分析就会发现，90年代中期以来，我国农村市场需求进入了一个新的阶段，农村市场正成为我国新的经济增长点。表现在消费领域农民消费进入千元级阶段，农村普及彩电、洗衣机、收录机等家用电器的高潮正在到来；在农村投资市场，农业生产规模化经营趋势对工业品等资本投入的依赖程度大大提高。

      一、农村消费进入了一个新的阶段

      首先是农民消费进入千元级阶段，农村普及彩电、洗衣机、收录机等农村第二代耐用消费品的高潮正在到来。

      80年代中期，我国农村经济的发展迈上了一个新的台阶，绝大部分农民温饱问题得到解决，第一代“百元级”耐用消费品如手表、自行车、收音机等开始大量进入农民家庭。经过十几年的积累和农民收入的逐步提高，到90年代中期，农民消费已经稳步进入了千元级阶段。1996年农民人均纯收入1926元，扣除纳税、上交和其他非生产性等支出和储蓄支出，人均消费支出1572.08元，再扣除食品、衣着、居住、医疗保健、交通通讯等支出，可用于购买其他商品的收入248.42元，占人均纯收入的13%、占消费支出的16%，按平均每个家庭4人计算约994元，购买1000元左右的商品已不成问题，购买2000元～3000元商品则需积蓄1年～2年。如果以现期收入与家用电器价格的比值进行分析则更能说明问题。如在城镇居民彩电普及率增长最快的3年（1988年～1990年）中，人均收入与彩电价格的比率平均为1:1.8左右，而1995年农村居民人均年纯收入与46厘米彩电平均价格之比为1:1.34，1996年为1:0.96，已经大大高于城镇加速普及彩电期间的比值，预示着其消费高潮的到来。

      第二，农民消费结构已经呈现出进入新阶段的特征，消费结构的升级趋势十分明显。

      食品、住宅等基本生活消费比重下降，而文化娱乐用品等提高生活质量方面的消费比重大幅度上升。

      根据消费规律，当人们生活处于温饱阶段时，其吃穿方面具有较高的需求，随着收入水平的提高，消费也随之发生着结构性的变化，基本生活品支出比重下降，而提高生活水平质量方面的支出比重上升。我国农民消费正在发生结构性的变化，1996年与1990年相比，农民消费构成中满足基本生活需要的居住和食品分别下降了3.40个和2.45个百分点（在1985年～1990年间，两者比重是上升的），衣着下降0.54个百分点，而文教娱乐用品及服务上升了3.06个百分点。在货币性消费中，居住和衣着消费所占比重下降幅度更大，分别下降了4.35个和1.28个百分点。

      

      资料来源：《中国统计年鉴1997》。

      同时，农村消费结构的升级还表现在对不同耐用消费品需求品种的变化。

      一是农村居民文教娱乐用品消费比重的上升，主要是彩色电视机、收录机、洗衣机、家用电冰箱等80年代中期城镇迅速普及的第二代耐用消费品的大幅度增加，其中以彩色电视机的带动作用最为突出。1996年与1990年相比，农民家庭彩电普及率提高了18.19个百分点，收录机、洗衣机、家用电冰箱也有较大幅度的提高，分别提高了13.32、11.42和6.05个百分点，它们的普及率分别达到22.91%、31.15%、20.54%和7.27%。而传统的几大件如自行车、缝纫机、电风扇、手表的普及率已经达到较高水平，有逐步进入饱和阶段的趋势。二是同类产品的消费升级，如黑白电视机普及率增加由高转缓（1985年～1993年间平均每年增加5.92个百分点，而1993年～1996年间平均每年只增加2.25个百分点），而彩色电视机普及率大大提高（1985年～1993年间平均每年增加1.26个百分点，到1993年～1996年间平均每年增加4.02个百分点）；与其类似，收音机的普及率下降，而对收录机的需求上升。

      第三，由于农村经济发展的不平衡，农村消费地区差距明显，农村消费升级也呈现出明显的地区性差异。东部地区农民对彩电、洗衣机、电冰箱、摩托车、录像机、空调、组合音响需求量呈明显的上升趋势。

      从表2可以看出，由于地区收入水平和需求弹性的差异，三大地带之间农村居民生活在食品、衣着方面的消费差距较小，东部农民在食品、衣着方面的人均消费支出比西部高出幅度不到60%，低于人均纯收入和消费支出的差距；而在交通通讯、居住、文教娱乐用品及服务、家庭设备用品及服务等方面差距较大，东部地区农民在这些方面的人均消费支出比西部高出1倍～2倍。与此相应，农村消费升级也呈现出明显的地区性差异。从住房来看，1996年东部地区农村居民新建住房中砖木结构面积比重下降，钢筋混凝土面积进一步上升，中部地区砖木结构面积和钢筋混凝土面积住房并重发展，西部地区则差距较大。在耐用消费品方面，东部地区农村居民家庭自行车、钟表、电风扇等一般用品拥有量逐步趋于饱和，对彩电、洗衣机、电冰箱、摩托车需求量与80年代末期相比呈明显的上升趋势，录像机、空调、组合音响已经进入一部分率先富裕的家庭。中部地区农村居民对自行车、钟表、电风扇等用品需求仍有较大的上升空间，彩电、洗衣机、电冰箱等较高档次的耐用消费品市场潜力巨大。西部地区农村居民生活水平从整体上看刚步入温饱阶段，对耐用消费品的需求将进入数量增长型扩张阶段，对各种耐用消费品的选择档次要求不高，但比较注重商品性能好、价格低廉的产品。