0 引言 非物质文化遗产(“非遗”)作为一种宝贵的文化资源，不仅体现了一个社区、一个民族的历史记忆和知识生产，更体现了世界文化的多样性和人类卓越的创造力[1]。因此，加强非物质文化遗产的保护、传承和利用，对于保护历史文脉、培养民族认同感、促进世界文化交流互鉴至关重要[2]。当经济压力和实践弱化威胁到一些濒危的非遗[3]时，研究者认为旅游开发是解决非遗生存困境的有效方法[4-8]。非物质文化遗产与旅游产业融合不仅成功维系了非物质文化遗产的存续，而且依托旅游业的繁荣发展，为非物质文化遗产的保护工作注入了必要的“滋养”[9]。2018年联合国世界旅游组织发布的报告《文化和旅游协同》中指出，文化构成了旅游最重要的资产和吸引物，旅游能促进遗产保护与活化以及当代文化创意产业的发展[10]。党的二十届三中全会做出“健全文化和旅游深度融合发展体制”的重要战略部署，文旅深度融合对于推进我国高质量发展及现代化建设具有举足轻重的作用[11]。非遗与旅游融合是新时代文化遗产“在保护中发展、在发展中保护”的积极探索，也是“以文塑旅、以旅彰文”的生动实践。在文旅融合的时代背景下，旅游活化成为实现这一融合的重要手段之一，通过活化利用文化遗产和旅游资源可以创造出更具吸引力的旅游产品和服务，吸引更多游客，从而推动文旅共同发展。 “活化”概念起源于生物学和化学领域。20世纪90年代，我国学者率先将“活化”这一概念引入旅游学研究范畴[12]。有学者提出在对遗产资源进行真实性保护与开发利用的过程中[13]，需平衡好资源的静态性与发展的动态性。随着全面建成小康社会和国家乡村振兴等一系列重大政策的深入实施，经济与文化的相互作用愈发紧密，我国对非物质文化遗产作为生活与生产资源的多元价值进行全面剖析后，提出“活化”非遗的积极保护策略[14]。习近平总书记多次就推动文化遗产“活起来”作出重要指示，“活态传承”就是要实现遗产活化，要让遗产在保护的过程中适度利用，在利用的过程中实现双重目标。非遗旅游活化则是从旅游产业视角切入并衍生而来，通过旅游实现非遗的文化传承和创新再生产。虽然国内并无非遗旅游活化概念的统一定义，但其核心要义都是基于文旅融合视角，旨在同步推进文化遗产的旅游功能开发及旅游活动中文化遗产特色的融入[15]，借助旅游活动促使文化遗产焕发新生并得到有效利用[16]，实现文化遗产创新传承与促进地区旅游经济高质量发展的双重效益，是一种多维度协同融合途径[17]。实现非遗旅游活化、大力推进文旅深度融合是当今时代格局下的必然趋势。 非物质文化遗产旅游活化利用是把双刃剑，需要把握好活化利用的“度”，尽可能实现非物质文化遗产保护和开发效益的双赢[18]。在探索如何实现非遗旅游活化的相关研究中，国内外学者大多基于对非物质文化遗产保护与旅游开发关系的探讨，一方面，部分学者认同旅游开发对非物质文化遗产产生了正面影响，包括提供经济支持[19]，促进文化复兴，增加跨文化理解和文化认同[20]，提高人们对非物质文化遗产的认同[21]，也能增强目的地吸引力[20]，促进当地经济发展[22]；另一方面，也有学者指出非遗旅游活化出现的问题，在现代旅游产业快速发展的影响下，无节制的开发会破坏非物质文化遗产的真实性及自然环境[23,24]。在非物质文化遗产融入旅游市场的过程中，会牵涉到政府机构、传承人、开发商、当地社区、专家学者、旅游者、媒体机构、民间组织等多个利益相关者[6]，探寻非遗旅游活化中利益相关者的共创机制是更好地实现正面效益的基础，为此，学者们运用利益相关者理论[25]、身份理论[26]、社区赋权[27]、地方感[28]和价值共创[29,30]等理论探索非物质文化遗产旅游开发的影响及动力机制。 价值共创概念最初被界定为企业通过积极与利益相关者互动，借助其关系网络及信息渠道整合来自多方面的资源并与之建立协作关系，进而促进多元主体共同参与消费过程的创造、提升整体体验价值的过程[31]。非遗在进入旅游市场过程中会涉及众多利益相关者并产生多元主体间的互动，形成一系列的价值共创行动，从而实现非遗旅游活化，在这一过程中既保护和传承了非遗文化，又推进了旅游发展。目前国内外有关非遗旅游活化中价值共创的相关研究主要从居民[32]、旅游者[33,34]、传承人和从业者[35]等视角探索各主体在非物质文化遗产旅游活化中的动机、行为及影响因素。已有研究从共创动机、共创过程和共创结果三层面搭建了一个基本的理论分析框架，但缺乏从多元主体综合视角分析其具体作用机制，尤其是对多元主体之间的协同合作机制有待进一步厘清。 鉴于此，本研究以江永女书为例，遵循多元主体视角—价值共创机制—非遗旅游活化策略的研究路径，采用扎根理论的质性分析方法，对实地调研收集的文本数据进行分析，厘清多元主体协同共创关系，在理论上构建多元主体价值共创机制概念模型，对现有的单一视角研究进行补充和丰富；在实践上提出五大非遗旅游活化策略，以期为促进非遗旅游活化的正面效益以及实现非遗旅游活化的可持续发展提供有益借鉴。
