一、引言 自2016年起，国家颁布了一系列政策支持电子竞技产业发展。《关于促进消费带动转型升级的行动方案》《“十四五”文化产业发展规划》等一系列政策规划都强调了电子竞技产业健康发展以及发挥电子竞技的青少年引导作用的重要性。在国内游戏公司迅猛增长的背景下，电子竞技的影响力正持续扩大，逐步形成了集消费娱乐与职业竞技观赏于一体的产业生态。经过多年的发展，电子竞技不仅是一种娱乐方式，而且已经成为年轻群体生活中不可或缺的一部分，甚至在某种程度上转变为一份职业和一种工作方式。2019年，在人力资源和社会保障部(以下简称“人社部”)、市场监管总局、国家统计局联合发布的认定的新职业公告中，电子竞技员和电子竞技运营师被正式确定为新职业。这意味着电子竞技产业围绕职业电竞开拓了新的商业模式，即类似体育竞赛的观赏型经济。 自2018年中国IG战队(Invictus Gaming，IG电子竞技俱乐部)夺得第八届《英雄联盟》全球总决赛(League of Legends World Championship Season 8)冠军以来，每一次中国电竞战队在世界赛场上获得冠军都会引起巨大的社会反响。《中国新闻周刊》的报道显示，第十一届《英雄联盟》全球总决赛的所有赛事直播观看总量高达11.7亿，而同年春节联欢晚会的直播受众也才11.4亿①。此外，有关2021年EDG夺冠的内容在互联网各个社会和资讯平台上的讨论量一直居高不下。以新浪微博为例，EDG夺冠的相关热搜一共有80个，相关话题阅读量突破了20亿次②。随着电子竞技竞赛项目入选成为杭州2022年第19届亚运会比赛项目，电子竞技及电竞赛事产业又迎来了新的发展契机。 需要注意的是，职业电竞玩家群体内部存在显著差别，例如，中国战队Wings于2016年8月在美国西雅图落幕的《DOTA2》T16国际邀请赛总决赛上不仅获得了冠军，还获得了约6048万元人民币的奖金。随着比赛的胜利，头部职业电竞玩家的薪资可以达到百万甚至千万级别。同样的，月人数千的职业电竞玩家也比比皆是。除了电子竞技游戏商业价值、联赛职业的差异等宏观因素之外，对职业电竞玩家引发的商业模式讨论比较少。当下，一些头部的职业电竞玩家已经具有了名人效应。福布斯中国2019年发布的50位意见领袖榜将电子竞技与时尚、母婴、美食等生活领域并列，评选了10位电子竞技领域的意见领袖③。艾瑞咨询发布的《2023年中国电竞行业研究报告》显示，围绕职业电竞已经形成了可观的产业规模，即电竞生态市场。其经济来源包括“赛事门票、周边、众筹等用户付费以及赞助、广告、版权等企业围绕赛事产生的收入及电竞俱乐部、选手产生的收入；以及游戏直播内容及游戏主播等赛事之外的产业链核心环节产生的收入”④。综上，本文想研究的问题是，数字时代，职业电竞玩家形成的名人效应产生了怎样的商业模式？其商业模式的推动机制有哪些？ 二、相关文献综述 在当今数字化时代，电子竞技已经从边缘文化转变成为一个全球性的娱乐产业。它不仅为数百万玩家提供了一个在赛博世界中休闲娱乐和展示技能的平台，而且催生了一个庞大的产业链，涵盖职业赛事组织、媒体传播以及粉丝经济等多个关键领域。 (一)职业电竞赛事产业化研究 观看高水平的电子竞技比赛不仅丰富了玩家的游戏体验，而且提升了玩家的参与感。精英玩家之间的激烈对抗往往成为吸引观众目光的焦点，也是电子竞技赛事实现产业化的重要驱动力。电子竞技游戏的产业化进程为电竞赛事的职业化奠定了坚实的基础，促进游戏体验向体验经济的转型。从电子竞技在中国发展的角度来看，其产业发展一共分为四个阶段，分别是萌芽起步期(1996-2002年)、成长探索期(2003-2008年)、新兴爆发期(2009-2013年)和成熟发展期(2014年至今)⑤。 虽然国家体育总局2003年将电子竞技列为第99个体育竞赛项目，但因缺乏互联网以及游戏商业公司的加入，职业电竞赛事一直鲜有起色。直到互联网为电子竞技开辟了新的传播渠道，电子竞技才得到了新的广泛的传播。加之中国自主研发的游戏逐年投入市场，职业电竞赛事开始有了显著的发展。据统计，中国电竞用户到2023年规模已经达到4.88亿人⑥。用户数量的增加给电子竞技市场带来了巨大的商业价值，也奠定了中国电子竞技赛事商业化发展的基础。 游戏产商虽然会委托专业联盟制定行业利益分配机制、赛事经济模式等制度规则⑦，但由于电子竞技职业赛事没有统一的管理机构，游戏产商对职业联赛的设置有较大的决定权⑧。比较知名的中国电子竞技职业联赛如英雄联盟职业联赛LPL、王者荣耀职业联赛KPL、和平精英职业联赛PEL等都是由腾讯负责运营的。中国比较成熟的电子竞技职业联赛则以2013年腾讯电竞团队组织的英雄联盟职业联赛(简称LPL)为代表。LPL在观看和商业模式上具有较为成熟的体系，一直处于中国电竞赛事的头部地位⑨。职业电竞联赛会设置淘汰赛制度以及不同名次的奖金额度，以提高电竞联赛的观赏性。以王者荣耀职业联赛为例，一个完整比赛周期的奖金差异可以达到2000万元人民币，如2021年王者荣耀世界冠军杯的冠军队伍奖金2100万，入围即十二强队伍奖金100万⑩。可以看到，产业和联赛制度的激励机制主要强调了职业电竞联赛以竞技内容作为商品的经济模式，对职业电竞玩家本身的讨论则比较少。
