中华优秀传统文化在网络游戏中的跨文化传播 ——以《原神》为例 杨雯颖 （新疆财经大学）、许艳玲（新疆财经大学）/《新闻世界》，2012.108～111 《原神》是 2020 年上线的一款开放世界冒险游戏，现已在全球的 175 个国家和地区上线。据 Sensor Tower数据显示，《原神》自上线以来在全球范围内已经累计取得了41亿美元的收益，其中，海外市场的营收占比近三分之二。《原神》游戏软件当选2021-2022年度国家文化出口重点项目。2020 年中国驻意大利大使馆对外宣传《原神》，2021 年中国驻日本大阪总领事馆借助《原神》中的游戏角色向广大日本民众科普春节和元旦的相关知识。目前，该游戏的全球月活跃用户已超过5500万，其话题视频在TikTok 播放量也已超过400亿次，庞大的全球用户群体为其推动文化出口奠定了基础。游戏《原神》异军突起，是中国“游戏出海”的标杆，并已超越了单纯的娱乐价值，成为对外传播中华优秀传统文化的优秀案例。 中华优秀传统文化在网络游戏中的显性传播主要指通过场景、服饰、音乐等直观地将含有中华优秀传统文化的元素传播给受众。游戏《原神》中融入了极其丰富的中华优秀传统文化，从听觉和视觉上进行显性传播，让游戏玩家达到耳濡目染的效果。 （一）建筑场景——呈现奇观与古典 网络游戏借助科技构建虚拟的游戏空间，赋予玩家强烈的“在场感”，其中游戏场景和建筑是视觉传播最有效的载体。在游戏《原神》中，以中国为原型的璃月位于游戏世界中提瓦特大陆的东方，地貌复杂多样，在璃月城中许多场景复原了中国的风景名胜，如进入璃月的第一个场景荻花洲便向世界展示了“桂林山水甲天下”之美，以及场景绝云间对应张家界，渌华池对应黄龙沟，港湾对应泉州港等，还在场景中呈现了天门山天门洞、龙脊梯田、黄龙五彩池等中国独有的地势风貌、奇观奇景。除此之外，场景中搭建了黄色琉璃瓦的宫殿、碧瓦朱檐的客栈等古代经典的建筑，以及比比皆是的立于园林门口的石狮子、街巷两旁的茶摊等，这些都是中国古典建筑的缩影，也是中华优秀传统文化的象征符号，向全球玩家介绍具有上下五千年文明史的东方古国。 （二）服饰道具——凝练历史与文明 文化符号是文明历史的象征，在游戏《原神》中，游戏人物的服饰上常出现具有中华独特文化的图案，中国传统图案纹样寓意悠长，是古人智慧的象征，在我国被广泛应用于建筑雕刻和日常服饰，但因其解码困难，难以进行跨文化传播。《原神》中祥云纹、万字纹等图纹的传播引发海外玩家对中国传统图案纹样的探索和应用，为凝练历史和文明的中国文化符号的传播提供新的路径参考。瓷器、丝织品、茶具等，每一样物品都象征一段悠久的历史文化，引发海外玩家对中国文化的猎奇心理，在游戏的过程中猎奇心理会得到部分满足，未被满足的部分可能会被带到其他网络空间进行探索，达到文化传播的效果。 （三）背景音乐——陶染艺术与国粹 音乐也是跨文化传播的载体之一，是中华优秀传统文化在听觉上的输出。游戏《原神》中璃月城的背景音乐《旅人的弦歌》，将二胡、古筝、古琴、笛子、琵琶等中国传统乐器融合到一起，二胡的叙事感、古筝的对话感，营造了中国古代古朴幽静的氛围。游戏人物“云堇”的唱段《神女劈观》以京剧的方式演唱，并在戏曲中融入了舞花枪等传统技艺。《神女劈观》上线后在海外掀起一阵中国戏曲热潮，中国网民翻唱了秦腔版、黄梅戏版等诸多版本并上传至国外社交平台，成为海外玩家了解中国戏曲文化的一张“名片”。京剧是高语境文化的产物，在跨文化传播中存在着壁垒，《原神》中以游戏人物唱段的方式传播京剧，有效降低了文化壁垒，引发了海外社交平台上的“戏曲潮”。 （四）角色设定——赓续观念与精神 游戏人物是网络游戏的灵魂，可以作为传播思想的载体。在《原神》中，游戏人物“钟离”是岩王帝君，集儒道于一身，合智勇于一体，形象中包含着中国的仁爱理念。游戏人物“云堇”是以“花木兰”“穆桂英”等巾帼英雄为灵感，融入戏曲风创作而成的戏曲名角。游戏人物“胡桃”掌控着璃月葬仪事务，维护着世间阴阳平衡之道，其中一个技能名为“蝶引来生”。在中华文化中庄子和以其为代表的道家思想体现了许多关于“生”与“死”的思考，如庄周梦蝶。除此之外，璃月城中的居民喜爱在闲暇时间欣赏山水画、品茶说书、烧制瓷器、鉴赏玉石，是中国古代普通百姓的娱乐文化的体现。载有中华优秀传统文化的角色设定，可以使玩家在角色融入式的体验中受到文化影响。尤其《原神》此类角色扮演式的游戏，会让玩家产生强烈的代入感，增加玩家对角色的认同感，在角色认同的过程中会产生相应的文化认同。 （五）故事情节——浸润理念与民俗 游戏故事情节是游戏玩家理解最深刻的部分。游戏《原神》中讲述璃月是如何从“神治”转变为“人治”的主线剧情，与夏、商、西周的神权政治时代转变到春秋战国强调人的力量相呼应，对应了中国人文主义精神诞生的历史。游戏中仅有璃月的最高统治者变更为人，同时“人治”时代的璃月面临危险时，强调的是管理者和百姓共同起到了决定性作用。游戏里的海灯节展现的猜灯谜、赏花灯、纸影戏等每一个细节都充满着博大精深的中华传统文化。节日文化的传播是传统价值理念的传播，是提升文化软实力的重要组成部分。以《原神》为代表的游戏以架空世界为背景，实现网络游戏跨地域、跨阶层的传播。
