数字人文视域下中华文化在法语受众中的传播效果探析①

      中图分类号G125 文献标识码A 文章编号2096-4919(2022)04-0015-13

      中国的国际影响力与日俱增，但在国际舆论话语权争夺中成果仍然较为有限。习近平总书记于2021年6月提出：“要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化、区域化、分众化表达。”②

      海外社交媒体的发展为中华文化出海开拓了新渠道，自媒体浪潮之下，以微观的个人叙事为显著特征、从而在海内外收获大量粉丝的网络博主推动着中华文化对外传播，其中最具代表性的是YouTube粉丝数超一千万的古风美食博主李子柒。

      数字人文由数据驱动，是一种基于“发现”的研究。本研究依靠Python工具进行数据爬取和情感识别，以李子柒在YouTube平台上发布的128个视频下的2294条有效法语评论为研究对象，借助AntConc语料库检索软件，以斯图亚特·霍尔(Stuart Hall，1932-2014)的编码与解码理论为支撑，探讨李子柒视频在法语受众群体中的接受度，勾勒受众的具体画像，以期为中华文化海外传播提出建议。

      一、研究现状综述

      目前，在文化海外传播领域，已有不少学者从“李子柒现象”获得启发，为海外传播提供建议，但多以英语国家为背景进行探讨，鲜有学者研究其在法语受众群体中的影响。

      就研究方法而言，现有研究多就李子柒视频的内容展开文本分析，肯定其视频采纳的视听形式，探讨其走红原因。如李海敏从其视频特征指出李子柒通过减少语言运用，实现低语境的传播方式③；吴洋洋、姜翼飞将其视频视为传达中式传统生活美学的微纪录片④；张明、吴佳玲和宋玉都着眼于古风美食这一中华传统文化的象征对跨文化传播的作用。⑤由此可见，现有分析主要集中于生产领域，关注李子柒短视频的生产模式与特征，很少关注到接收方，即对于视频观众群体的分析，和对于不同文化背景的受众的研究。有少数研究涉及受众的观看意愿，但也集中于国内群体，对于国外受众的分析则以英语者为主，且样本较少，具有局限性，如刘朝霞爬取了每条视频的前200条英文评论⑥，张举玺、王琪以50条热门视频为样本。⑦然而，尚未见有人分析法语观众的评论，也少见针对不同文化背景的受众的具体分析，这就意味着无法真正了解李子柒区别于其他自媒体的优势所在和海外“走红”的深层原因。

      在文化研究经典之作《电视话语的编码/解码》(Encoding and Decoding in the Television Discourse)一书中，斯图亚特·霍尔主张任何电视节目(并暗示所有其他形式的文本)都应被理解成“有意义的话题”。霍尔进而对解码方展开分析，指出由于传播交流的双方使用符码的习惯性、普遍性等因素的差异(图1)，符码可能具有不同的解读结果。由此，他提出三个假想立场，即主导——霸权的立场、协商的立场和对抗的立场。⑧

      

      图1 编码-解码传播模型

      目前也有学者运用该理论分析各类视听形式的传播效果，尤其用于研究跨文化语境下的传播效果，但编码的分析往往更受重视，对解码的研究则常因数据量大、难以收集等原因被搁置。

      与先前的大多数研究不同，本研究侧重于解码一方，既借助语料库方法从语用角度探讨李子柒视频在法语受众中的接受度，又依据理论将其发布的YouTube视频下的法语评论分为主导式、协商式、对抗式三类解码，拟回答以下问题：以李子柒为代表的、借助自媒体向海外传播中华文化的方式在法语受众中的接受度如何？法语受众对其发表的褒奖性、中性和攻击性评论分别出于什么动机？法语受众从中发现了哪些情感共鸣点和关切质疑点？基于此对中华文化的海外传播提出建议。

      二、法语受众对李子柒视频中的外延式代码和内涵式代码解码

      本研究首先爬取了李子柒从2017年8月24日至2021年7月14日发布的128条YouTube视频下的50万条评论，再通过Fasttext库识别样本中的法语评论，并结合人工二次筛选确定2294条有效法语评论。

      语料库检索软件的文本分析及统计功能非常强大，可以对文本主题进行理性分析，故本研究选取AntConc语料库分析研究工具，使用词单(Word List)、词频统计(Frequency)、索引行(Concordance Plot)、词丛(Clusters)、词语搭配(Collocates)等功能对所选预料进行深入分析。

      在编码与解码过程中，霍尔重视符码的图像化呈现形式，认为视觉化过的符码不仅在受众中具有易读性，且具有外延式和内涵式的双重意义——外延式意义指可从视觉层面直接进行广泛分享的字面指示意义；内涵式意义则指与文化，尤其是意识形态维度相交的暗示性意义。李子柒的短视频可作为新技术时代的“电视话语”来理解，她擅长利用人物、活动、风景、服饰、道具等多种视觉元素的搭配组合，意图传达最佳效果。受众在观看且在自己的认知范畴内进行理解，乃至通过新媒体平台与编码者和其他解码者进行互动的过程，也往往基于视觉符码的外延式和内涵式解读。因此，我们从外延和内涵两方面分别进行了数据统计，结果及分析参见下文。

      1.法语受众对李子柒视频中的外延式代码解码

      李子柒视频的外延式符码可分为对田园生活场景、中国古典服饰以及和谐的人际关系的视觉性呈现。解码时，法语受众集中选择褒义词汇形容视频中呈现的外延式符码，基本无误地解读其浅层意义。