Z世代即Generation Z，是对应于X世代、Y世代而言，X世代来源于加拿大作家道格拉斯·柯普兰(Douglas Coupland)的同名小说《X世代：速成文化的故事》，Y世代指千禧一代，Z世代指出生于1995-2009年的一代。作为丰裕社会成长起来的Z世代，他们的消费不再限于满足基本的生存需要，而是注重休闲娱乐方面的消费，追求独特的品味和风格，寻求更多的刺激和体验，他们对于个体的精神追求有着更高的期待。在李春玲看来，价值观念的变迁是导致消费行为发生变化的深层次原因，在生活日渐富裕的环境中成长的青年一代更注重主观幸福感和快乐体验[1]。Z世代热衷于各种亚文化消费，包括二次元、虚拟偶像、盲盒、模玩手办、网游等等，展现了强大的市场消费力。譬如泡泡玛特于2020年12月赴港上市，成为第一个以盲盒起家的上市潮玩公司，市值达千亿港元。 一、问题的提出 鲍德里亚的符号消费理论认为，人们消费的不是物质，而是物质背后的符号[2]。而亚文化消费直接消费的就是符号，甚至是符号的符号，他们不依托于实际物质而存在，网络游戏中的角色皮肤、装备，手办中的动漫IP角色，都是对虚拟物的再虚拟。符号消费也就意味着消费从物品层次进入到精神层次，是为了实现自我价值、标新立异、炫耀等目的。 1.文献综述 目前关于亚文化消费的研究主要有以下几个视角：一是商业收编视角。英国伯明翰学派主要采取社会结构的视角来研究青年亚文化，认为青年亚文化是英国工人阶级抵抗主流社会的一种仪式，然而亚文化最终被意识形态和商业所收编。赫伯迪格将收编过程总结为：“亚文化群体生产出新的、对抗性的意义的方式，然后这些意义却被资本和市场加以整合和利用，蔓延世界的商品经济把亚文化符号转化为利润丰厚的商品”[3]。巴特勒借鉴布迪厄的“文化资本”的概念提出“亚文化资本”，指出在新自由主义的影响下，亚文化风格被深层的商业的文化经济逻辑所裹挟，亚文化的追求逐渐离开了底层群体，成为更广泛的青年个体寻求品位感和群体归属感的工具[4]。这也延续了商业收编的视角，但与伯明翰学派不同的是，亚文化的阶级抵抗意义已经消解。 二是情感消费视角。亚文化消费背后体现了人们的情感需求。急剧的变迁和快速的流动，使得原先牢固的人际纽带趋向松散，尤其随着互联网使用的普及，人与人的关系日趋短暂化甚至虚拟化，这种态势让越来越多的人陷入孤独，由此又衍生出强烈的交往需求[5]。消费渗透到私人领域，浪漫爱和亲密关系也日益商品化，亲密关系的建构和维持围绕着消费活动而进行，礼物赠送和物品消费也就成为现代爱情文化的一部分[6]。但是现代人的情感需要仅仅依赖亲密关系已无法得到充分满足，于是他们将情感投射于虚拟世界中，通过参与互动和消费来完成虚拟亲密关系的想象性建构，从而获得一种虚拟的情感满足[7][8]。虽然虚拟亲密关系的建构是通过虚拟手段达到，但在情感上却是真实的。关于情感消费的研究视角普遍运用于网游游戏、网络剧、网络直播的消费研究中[9][10][11]。 Z世代所生存的媒介环境与技术和20世纪六七十年代完全不同，互联网技术与媒介彻底改变了青少年的生活方式，也改写了亚文化。尤其在2010年后，随着移动互联网兴起以及大数据技术的运用，平台资本侵入亚文化，当前亚文化产业正在被平台资本所形塑，亚文化产业围绕着内容的生产、流通和消费而进行。因此，消费是内在于亚文化本身的，消费主义成为贯穿亚文化的一条暗线。本文从资本的视角来研究Z世代的亚文化消费。平台资本、亚文化、Z世代青年三者之间是一种什么样的关系?Z世代的亚文化消费呈现出什么新的特征?亚文化消费的资本形塑机制是什么?这是本文要探讨的问题。 2.研究方法 本文主要采取网络民族志和深度访谈的研究方法对Z世代群体的亚文化消费现象进行研究。笔者于2021年1-5月，在B站、QQ群、贴吧、知乎、豆瓣等Z世代主要聚集的网络社区进行参与观察，再在这些社区中，通过网络招募的方式，选取来自不同地域、不同家庭背景、不同学历的Z世代，主要采取微信访谈的方式进行访谈。 二、Z世代亚文化消费的动机 1.为热爱买单，取悦自我 2010年被称为移动互联网元年，Z世代成长于移动互联网时代，他们从小学或者初中阶段就开始拥有智能手机。据《第47次中国互联网络发展状况统计报告》(CNNIC)显示，截至2020年12月，我国网民规模为9.89亿，其中10～19岁、20～29岁网民分别占13.5％、17.8％，手机网民估摸为9.86亿[12]。他们的娱乐、休闲、消费、社交等都越来越通过互联网平台实现。移动互联网看似缩短了彼此办公、交流和学习的物理空间，实则却似一把枷锁将个体包围、切割成若干孤岛，人们即便在一起，也往往各自刷手机，陷入到群体性孤独的状态[13]。因此，Z世代转而更热衷于以满足自身精神需求为目标的悦己型消费。以追星、二次元文化、虚拟偶像、网络文学等为代表的消费，都是兴趣向很明显的悦己型消费。他们在看了一部自己喜欢的动画片或者漫画后，在自己能力范围内购买喜欢的IP角色周边、手办也就顺理成章，用他们的话就是“千金难买我喜欢”。而他们是真正愿意为喜欢的东西付出的人，他们去购买正版，支持自己的爱好，支持“创作者”们，获得快乐这种最直接的体验。网友＠小呆说：“虽然花钱了吧，但拆盒时开心，摆着看开心，拍照开心，把玩也开心。反正我高兴就完事了”。(2021-01-19)网友＠爱怪兽的奥特曼也说：“我喜欢抽盲盒的快乐，拿到未知的喜悦，所以从来不会端盒，到现在也没花几百块，但是盲盒带给我很多快乐!”(2021-01-19)Z世代通过消费取悦自我，个体也正是在取悦自我的过程中去表达自我、彰显自我、补偿自我、治愈自我。
