DOI：10.19641/j.cnki.42-1290/f.2020.21.019 一、平台经济的概念、特征与社会价值 1.平台经济的概念。平台经济是以信息技术为支撑，基于虚拟或真实的交易场所，由平台作为中间组织者或资源提供商，挖掘潜在需求，促成双边或多边交易的一种商业模式。平台本身不生产产品，但通过搭建新的价值链和产业链，实现价值创造并获取利润。作为数字经济的产物之一，平台经济已经成为推动全球经济发展质量变革、效率变革、动力变革的重要驱动力。 在“互联网+”背景下，平台经济成为数字经济时代的主流商业模式，阿里巴巴、腾讯、京东、百度、携程等知名企业均属于平台经济范畴。平台经济的盈利模式大致可以分为中间服务型、参与经营型和混合经营型三种，其中：中间服务型类似于媒介组织，通过将不同主体、不同要素连接起来，促成双方的交易，此种情形下平台主要赚取服务费，滴滴出行和无车承运平台便属于此类；参与经营型是指平台运营方同时作为商品的卖方或服务的供给方，从交易中获得利润，诸如共享单车一类的运营商便属于此种模式；混合经营型则是上述两种模式的结合，京东是比较典型的例子，既为商家提供交易平台，也有部分自营商品。 2.平台经济的特征。平台经济具有以下四个特征：①信息连接性。平台经济以“平台”为中心，将跨地区、跨领域的资源、服务与需求等要素聚集起来，通过低成本、高效率的方式实现双边或多边市场的交易互动，形成上下游产业强关联的平台经济体。平台的本质在于连接，其连接主体可以是个人也可以是企业，最终促进差异化服务和信息的交融与渗透。②共赢增值性。互联网的无边界性和低成本性打破了时间和空间差，消除了交易壁垒，可以为平台连接各方需求提供更大空间。在此过程中，平台赚取差价或者收取服务费，连接的各方实现交易、创造价值，从而在共赢的基础上实现各自的增值。③网络外部性。平台是各方达成交易的枢纽，利用信息撮合机制聚集大量用户，交易任何一方数量的增多都会增加其他利益相关方，充分显现了网络外部性，交叉外部性则会表现出更大的经济效应。在此特征下，平台经济通常会出现规模收益递增现象。④多元开放性。平台经济作为拉动经济发展的新业态，其准入门槛较低，且无需较大成本，吸引了很多个体和中小型企业参与其中，使其取得与大企业竞争的机会和优势。平台开放性特征不再受到实体经济封闭性的限制，依托区域性或全球性交易平台产生的大量物流、资金流和贸易流激活了多元主体的主观能动性。 3.平台经济的社会价值。平台经济对强化供给与需求互动、促进产业模式融合、盘活社会资源起到了积极作用，推动了经济创新和消费增长。我国2019年网上零售额(通过公共网络交易平台，即主要从事实物商品交易的网上平台，包括自建网站和第三方平台实现的商品和服务零售额)达到106324亿元，较上年增长16.5%，实物商品网上零售额较上年增长19.5%，占社会消费品零售总额比重达到20.7%[1]。同时，平台经济衍生出的新型经济形态创造了大量工作岗位，对稳定就业也发挥了重要作用。 (1)提高资源配置效率。平台通过精准对接供求双方需求，加强信息沟通，提高了经济生活中资源配置的效率。同时，传统企业接入平台，利用平台整合的资源，可以创造更大的价值。此外，平台经济共享信息、资产、服务资源等，加深了行业间的共享程度，打破了传统行业中的信息不对称，满足多样需求，从而提高社会资源的使用效率，推动经济的可持续发展。 (2)稳定社会就业。平台经济带动的新型经济业态成为我国新增就业的重要部分，创造了大量就业岗位，增加了劳动者收入，提升了就业质量。据统计，2019年生活服务平台美团点评创造就业机会1960万个，网约车平台滴滴出行创造就业机会1194.3万个，还间接带动汽车生产、销售、加油及维保等就业岗位631.7万个，形成了丰富的就业生态[2]。 (3)带动上下游经济增长。平台经济能够凝聚资源，将原本冗长的上中下游组织整合在一起，形成一个以平台为核心的环形交易链条，提高产业效率，从而提供更多商业可能，引领新兴经济增长，并通过技术和商业模式创新推动产业的持续变革。 (4)引领创新商业生态。我国正处于经济结构转型升级的关键时期，平台经济能够有效打通制造业和流通之间的链条，全面改造传统产业，淘汰落后产能，降低企业之间的沟通和设计成本，促进创新发展范式的转变，加快制造业服务化转型。 (5)变革消费方式。平台经济通过跨界融合，引领新的交易模式和经济业态，对人们日常生活模式和社交结构变革发挥推动作用，加速人们之间的交流和信息互动，使得基于信息交换的商务活动和交易活动成为未来经济活动的主要组成。 二、平台经济的商业模式 基于平台连接主体的不同，可以将平台经济的商业模式划分为C2C模式、B2B模式、B2C模式以及O2O模式，不同商业运营模式下合同流、信息流、票据流和资金流既有相同之处，也存在一定的差异，进而会引发一系列财税问题。
