中图分类号：B835；J0-02；G02 文章标识码：A 文章编号：1006-6152(2020)05-0079-09 时尚既是一种现代文化体系，也是一个文化符号系统，它的表意功能已经得到较为普遍的认可。学界也有不少关于此话题的学理探讨。但是，时尚符号的基本运作逻辑还没有得到清晰全面的阐释。这不仅会让时尚符号的相关研究缺少坚实的理论基础，也会让大众对时尚的理解流于表面，从而迷失在虚幻的时尚世界中。澄清时尚符号的运作逻辑不仅有利于时尚研究的系统化，也有助于引导大众以正确的心态对待时尚，进而推动精神文明和物质文明的协调发展。 时尚是一个特殊的符号系统，它不同于传统意义上的语言。语言的表意是较为清晰的陈述，而时尚的表意只是模糊的暗示。时尚也不同于时装。时装是物质层面的存在者，而时尚是意义层面的存在者。它是一种逻辑体系，可以运作于各种物质性载体当中。时尚符号比具象事物更抽象、更具动态性，比语言符号更丰富、更具复杂性。特殊的时尚符号需要特定的研究方法，只有合理的方法才能切中时尚符号的运作逻辑。 一、如何研究时尚符号：整体统筹与内部深化 现有关于时尚符号的研究大致可以分为微观和宏观两大类。微观视角的研究分析特定时尚符号的表意方式和具体含义。例如男女同款的新款T恤如何彰显性别平等，破洞牛仔裤和穿孔装饰如何表达叛逆思维，各类时尚杂志中的“时尚”一词发生了怎样的意义变化等。宏观视角的研究则关注时尚符号的整体性特点。例如时尚符号的基本属性是什么，它如何实现群体间的区分与凝聚，如何促进消费社会的扩张等。然而，这两类研究都没有准确地抓住时尚符号的本质，没有彻底地澄清时尚符号的运作逻辑。 微观视角的研究忽视了时尚文化的本质属性。时尚是以变化为核心特点的文化系统，而仅仅关注某些具体时尚符号的研究方式并不能体现时尚的变化性。这类研究只是在分析某种符号形式与意义之间的意指关系，而没有考虑单个时尚符号本身的暂存性，以及符号与符号之间的继承关系。因此，与其说这类研究在讨论时尚符号，不如说它们在探讨商品符号。商品符号可以独立存在，它可以是一个猫爪杯、一双老爹鞋、一件灯芯绒西装、一包坚果、一本图画书……但独立的商品符号无法构成时尚系统，只有商品符号的变化过程才可能产生时尚现象。猫爪杯只是一个爆红的商品，网红杯子的形态变化过程才是时尚。老爹鞋也只是一件时髦的商品，鞋子外形的年年更新才是时尚。时尚是所有最新事物的集合，它见证着新奇事物的生死更替。可见，微观视角的时尚符号分析只抓住了时尚文化中的点，而没有将点连接成线与面。因而，它无法厘清时尚符号的运作逻辑，因为逻辑存在于关系当中，而不存在于零散的点之中。 虽然宏观层面的时尚符号研究把握住了作为一种变化过程的时尚体系，但它仍然不够详细和全面。现有的宏观研究大多采用外在性视角，谈论时尚符号在社会中的价值。它们基本都以西美尔的时尚理论为基础，强调时尚符号具有确认社会身份的功能。这种观点本身非常合理，同时也兼顾到了时尚的变化性，并将这种变化界定为追求更高社会地位或个性化身份的结果。然而，这种变化性会对时尚符号本身带来什么影响，却没有得到足够深入的探讨。这便使得宏观研究只能从外观望时尚符号的作用，而不能从内解析时尚符号的逻辑。 可见，要全面阐明时尚符号的逻辑和特点，就必须将所有时尚符号统筹在一起，排除差异性，总结共同性；同时，还需要步入时尚符号系统的边界之内，探究众多符号之间的关系。在此，鲍德里亚关于时尚符号的论述具有很高的借鉴价值。他深入时尚符号系统的内部，概述了时尚文化的运作逻辑。不过，鲍德里亚的分析过于宏观，他更重视作为一个整体的消费社会，而非专门关注其中的时尚体系。同时，他也没有剖析时尚符号本身的结构特点。因此，其理论只能作为解析时尚符号的起点和参考，而不能成为时尚符号研究的绝对律令和终点。 二、时尚符号的基本逻辑：变化、差异与新奇 鲍德里亚曾总结出四种不同的逻辑：使用价值的功能逻辑(操持运作的逻辑)、交换价值的经济逻辑(等价逻辑)、象征性交换逻辑(不定性的逻辑)、符号/价值逻辑(差异性逻辑)。而时尚的逻辑就是差异性逻辑[1]47，49。时尚文化之所以属于差异性逻辑，是因为时尚的不变之处在于其变化。这是一种自主的、持续的、制度化的变化。正如史文德森所言：“只有当这种变化是为了自身的动机而发生，并且经常发生时才成为时尚。”[2]18鲍曼也明确指出，在时尚中，“不可想象的不是永远不停地运动的可能性，而是中断一系列已然开始的自我感应的变化”[3]。时尚是一个“自我推动”的体系，它“能在没有任何出自或产自系统自身之外的原因的情况下自发地不断运动”[4]，它在社会学层面中实现了在物理学意义上难以真正达成的永动机梦想。 而变化就是制造差异的过程。由此，时尚符号的运转逻辑就是变化和差异的逻辑。正如鲍德里亚所言：“时尚形式的逻辑将一种持续的变动加诸所有的区分性社会符号之上。”[1]28但是，这种变动不是所指的无限游移，而是能指的无穷更替。它不是符号的内涵变化，而是符号的形式变化。时尚符号的逻辑不是让一条裙子的象征意义发生持续的转变，而是让表征时尚的裙子本身发生变化。因为形式的变化是直观的，是每个人都可以识别的。意义的变化却是隐含的，且会受到文化背景的大幅度干扰，它难以在人群之中达成绝对的共识。我们可以轻易地发现长裙与短裙之间的长度差异，却较难确认长裙的“温柔”不同于短裙的“干练”。因此，长裙与短裙之所以能在不同的时期成为时尚，主要是因为它们之间具有长度层面的形式差异。同理，珊瑚橙之所以能成为2019年的潘通(Pantone)年度流行色，正是因为它和2018年的外光紫具有色相层面的形式差异；而PVC材料制成的透明包袋之所以能在近两年大行其道，正是因为它和皮质包袋具有材质层面的形式差异。
