在当下社会，媒介的更新和变革处于持续的动态演进过程中。传统的媒介以纸质为主，它的传播速度、传播范围以及接受人群都极其有限。而以电讯传播为主要形式的现代媒介则在传播速度、传播范围上得到了革命性的提升，传播的空间和时间的距离被极大克服。新一轮的网络媒介则进一步改变了媒介生态，波斯特将其称为“第二媒介时代”，它以“信息高速公路”为主要特征，突出表现了信息传播的即时性、丰富性、便捷性。①同时它在传播内容、传播形式、传播手段等方面全方位地刷新了当下信息世界的格局，深刻地塑造着人类感受、理解、思考世界的方式。 移动短视频应用(下文简称“短视频APP”)是时下流行的新兴媒介，它依托于智能手机技术的发展、移动通信的发达以及流量资费的降低而兴起，以15s的短视频为内容吸引了一大批用户。它不同于私人媒介，私人媒介用于个体之间的互动交流，具有私密性、封闭性的特征，主要功能是将个人的信息意图传达给另一个人，如E-mail；短视频更接近于大众媒介和公共媒介，大众媒介强调接受群体的广泛性，如传统的报纸、电视、电影面向广大的群体进行传播，而公共媒介则强调使用者即大众在某一媒介当中的能动性创造，大众不仅仅是媒介内容的接收者，更重要的是，他们还通过这一媒介构建自身在公共空间当中的话语场域，成为内容的重要生产者，微博即是一种典型的公共媒介。严格意义上的公共媒介出现在网络时代来临以后，天涯社区、百度贴吧等属于较早的公共媒介。短视频APP的出现使大众和公共媒介的信息生产呈现出全新的样态，也深刻地彰显出其内在的文化逻辑。 一 短视频的内容生产：日常、正向与自我呈现 短视频APP以庞杂多样的视频内容为依托，而这些内容大多以日常生活为主，以片段化、零碎化的方式呈现日常生活当中的细小的局部。正如抖音的广告语“抖音，记录美好生活”所表明的，对于“美好生活”的记录、传播、观看是视频内容的重要部分。有记录显示，在众多“网红”视频中，“美好生活”的占比达40％，平均播放量达1.2亿次，平均点赞数达655万，评论加转发则达至66万。而所谓“美好生活”则是日常生活当中的“小确幸”“小甜蜜”“小感动”，它既可以是情侣之间的温馨浪漫、你侬我侬的甜美瞬间，也可以是独自一人的岁月静好；既可以是流光溢彩的生活气派，也可以是简单朴实的一日三餐；既可以是陷入疲乏的工作而仍然自我鼓励与坚持，也可以是获得成绩后的喜悦与分享。就具体内容而言，这类“美好生活”大致又可以分为记录生活类、萌娃萌宠类、高颜值类、旅行美景类等。 短视频越是具有真实性，其受欢迎程度就越高；越是情真意切，就越是受到用户的追捧。除此之外，笑点密集、娱乐性较高的内容普遍受到用户的关注，往往被大量转发和评论。这一类视频通过讲段子的方式，利用反转、套路与反套路等叙述策略取得较好的娱乐效果。例如在一对男女朋友分手的场景中，女生对男生说：“除非天上掉馅饼，否则我是不会跟你在一起的。”说完，真有一个人在高处扔下来一个馅饼。这种视频争相被用户模仿，以至于出现了对于这一视频的再创作；在再创作的短视频中，一直到临近结尾剧情仍然保持不变，直到提出分手的女生示意另外一个人将馅饼扔下来时，却发现负责扔馅饼的人把馅饼吃完了。 一些正能量的视频也受到用户青睐。抖音上有一类博主依靠自己的慈善行为走红。他们不间断地给一些生活困难的孤寡老人以生活上的帮助，给他们送许多生活用品，照顾他们的起居，嘱咐他们多注意自己的身体。网友对这类博主的行为大加赞赏，甚至一些网友还表示要向他们学习，在自己的生活中对他人施以援手。而一些偶然捕捉到的暖人举动也时常走红于抖音，如一个车主主动在斑马线上停下来，走下车搀扶一个老人过完马路，然后开车离开；某个餐馆对前来就餐的工人劳动者格外照顾，或者给他们免单，或者多给他们一些饭菜；而为了公共安全和秩序而奋勇争先的人民子弟兵的事迹也能够在抖音上引起大家的热捧和夸赞；此外，个人积极向上的生活态度也能够起到传播正能量的作用，如抖音上的一个外卖小哥每天都会将自己接了多少订单、挣了多少钱录制成视频，然后自我鼓励，俨然是一个小人物奋斗的励志故事。还有一些具有高度表演性、可展示性、可观赏性的视频也在抖音上有较大的播放量，例如一段唱歌跳舞的视频、配音表演或是其他才艺的展示等，都能获得较多的关注；而一桌卖相十足的饭菜、收拾整洁的家居以及秀美迷人的风景，也能博人眼球。 这一类视频具有积极的正向价值，不论是具有娱乐性的段子化的搞笑视频还是传播正能量的视频都是如此。愉悦、轻松、欢乐成为用户观看短视频时的心理基调，而接受正能量信息的鼓舞、培育积极的生活态度也是诸如抖音之类的短视频APP着力打造的文化目标。 而推动抖音当中内容生产的则是这一媒介创造出的自由表达、自我展示的条件以及由此而受到关注甚至因此走红的可能性。抖音一类的短视频APP是自媒体时代一种重要的文化表征，每个人都是其中的生产者、参与者、接收者，一个人在其中扮演着多重的角色。它还创造出每个人都可以成为明星、每个人都是表演艺术家的动人景象，依赖于互联网裂变式传播的效应，一个无名之辈可以通过抖音这种平台收获大量的人气、迅速走红。这种“一夜爆红”的互联网神话鼓舞了他们持续参与的热情，从而对视频内容的生产、传播发挥自己的力量。据统计，素人拍摄的视频占据了抖音视频总量的一半，“代古拉”“黑脸V”“费启鸣”这些从抖音发家的网红是素人逆袭的成功案例。相比较于微博，抖音这类的短视频APP更容易依靠内容本身而获得关注，由此才持续吸引了庞大的用户群体发布自己的视频。
