近两年，短视频平台成为最为流行的媒介之一。抖音发布的《2019抖音大数据报告》显示，截至2020年1月5日，抖音国内日活跃用户数超过4亿，抖音催生的“打卡经济”①也随之爆红，抖音用户全年打卡达6.6亿次，遍及全世界233个国家和地区。庞大的用户数、便捷的互动性、传播的广泛性等特点使得抖音成为了一个集社交、营销、宣传等于一体的短视频融合平台。旅游是一个与生产行为相对应的消费行为，旅游地与受众在短视频媒介上的交汇，构成了一个基于网络空间的观看者、风景、风景经营者之间的共生视频类型。 一 抖音中“旅游类”视频概观 抖音中的“旅游类”视频是指抖音中不同类型的账号主体围绕着旅游所拍摄和制作的视频，对于这类视频的研究首先应该对账号主体予以区分，进而对视频中的旅游景观进行传统意义上的划分。 抖音短视频平台中的“旅游类”视频的账号主体主要可以分为以下几类：一是国家或地方行政机关为了宣传文化景观和旅游产业而创建的账号主体，这类账号多为官方认证账号，以宣传为主；二是旅游景区的官方账号，这类账号通过制作视频，吸引更多的游客前往景区旅游；三是旅游攻略类的账号主体，这类账号虽然表面上以攻略视频为主，但是其承接各种商务合作或者营销，是以盈利为目的的账号主体；四是个人账号主体，这类主体最为分散，目的比较单一，多为记录生活或分享给更多的人观看。 其中，大多数行政机构主办的官方账号的粉丝数都在10万以下，但也有少部分官方账号的粉丝数超过10万。例如，“好客山东”的粉丝数达到了39万②，获赞数达772万之多；“北京旅游”的粉丝数为24.2万，获赞数也超过了40万；“福建文化和旅游厅”的粉丝数为20.2万，获赞数则达156万。这类账号呈现出的两极分化的趋势，反映了各个省和各个地区的旅游资源分布不均，但从整体数据来看，对观看者的影响是比较大的。旅游景区的官方账号中，虽然整体来看数字并不华丽，但也有许多景区的认证账号表现比较突出。例如，“乌镇旅游景区”的粉丝数为13.5万，获赞数为59.6万；“长白山旅游区”的粉丝数为2.9万，获赞数为39.1万。总体来看，政府行政机关和景区官方主办的账号数目比较多，虽然大部分账号的粉丝数和点赞数处于一个较低的体量，但也有许多账号的粉丝数和获赞数达到几十万甚至上百万，可见其对观看者的影响力不容小觑。 相较于行政机关和景区创建的官方账号，攻略类账号(包括个人旅游博主)的粉丝数则十分庞大。例如“旅游攻略”账号的粉丝数高达179.7万，点赞数也达到了惊人的629万，此外，“马蜂窝旅游攻略”“旅游攻略酱”等类似的账号其粉丝数和获赞数也都在几十万之上。从个人账号主体来看，虽然其账号主体的粉丝数不是很多，个人之间的差距也十分明显，但是依赖于成熟的拍摄技术，个人发布的“旅游类”视频也会获得大量的点击量，有些关于网红打卡地的旅游视频其点赞量多达几十万甚至是上百万。可以说，无论是个人账号还是营销类账号，它们都有意或无意地成为了旅游营销的一部分。 从“旅游类”视频的内容来看，主要分为城市标签和景点标签两种类型。抖音在其数据报告中这样形容道：全世界的壮丽山水，正通过短视频这种不需要翻译的语言被传播。仅2019年一年，抖音短视频中点赞量排名前十的城市，点赞数都超过了十亿，北京、成都、上海等城市更是超过了三十亿。传统的旅游景区因为抖音的出现也有了新的展现方式，摇身一变成为了新的网红打卡地，例如丽江古城、横店影视城等都居于抖音热门景区的前列。抖音这一新媒介成为当下城市形象建设以及景区发展的重要因素之一。 “旅游类”视频无论是从账号的种类还是数目来看都已经成为了抖音短视频平台的一部分，更为重要的是，这类视频将风景、参与感、现实多个因素融合到了一起。对于个人来说，我们在抖音中观看到的旅游视频是基于大数据统计之后推送的，抖音会根据你的浏览以及某一类视频的观看时间，为你推送更多的相关视频。可以说，随着大数据时代的到来，将会有更多的科技满足人们在休闲娱乐方面的私人定制需求。“旅游类”视频是抖音运营方、旅游地、公号博主、观看者四者共同创生的一类产品。 二 记录“美好景色”的技术策略 旅游活动作为众多休闲活动的再组合，它具有异地性和暂时性两个主要特征。旅游的异地性特征是指旅游活动的发生要以行为主体的空间移动为前提。③旅游活动的一个最明显的表征就是人的身体在空间上的移动，人们在自己生活的地方暂时性地转移到另一个地方，体验另一个地方的人文，观看另一个地方的风景，以获得身心上的放松。 但是，新媒介的产生使人们在真正实现空间转移之前，就已经获得了某种观看上的体验，这种体验虽然是基于网络传播的一种影像观看，但是这种影像却通过其技术上的操控手段影响了人们的旅游地的选择、休闲消费的选择等，并且这种操控是以一种近乎无意识的方式注入到人的思想中的。观看者在视频内容带来的娱乐快感中，忽视了视频本身作为一个现代媒介的新产品其背后的生产机制以及传播策略，技术和资本共谋之下的产品掌控了人们消费的自主性，并且在某种意义上对主体的理性也进行了征用。 许多点击量比较高的“旅游类”视频的拍摄视角都是全景式的，以相机为中心，进行360度的旋转拍摄。这样一个以机器为中心的“制造物”借助网络媒介的传播为受众所观看到。这里很容易使人联想到福柯所创造的全景敞视主义，福柯将边沁所设计的全景敞视监狱进一步扩散到整个社会，他认为全景敞视建筑是一个对人进行支配性实验并对人进行可能性改造的优越场所。④这种全景敞视很容易构成一种对行为、对权力的规训系统，如今，这种规训已经扩展到社会的各个领域。规训权力的在场往往表现为那种看得见的暴力的不在场，但它在生活存在的无形和细微的权力着落角点中更深地支配我们。⑤具有主体性的人，在无形中受到了现实的物的规训，并成为权力的支配对象，网络虚拟世界是对现实生活中种种权力支配的一种延伸。自2010年“网络围观元年”以来，网络媒介的发展呈现一片繁荣，多种社交平台、短视频平台在近几年爆发式地出现，而广大的受众无疑是这样一个网络围观时代的重要参与者，同时也变成了技术支配的对象。
