中图分类号：G 122 文献标识码：A 文章编号：1000-260X(2020)04-0153-08 五四青年节期间刷屏的bilibili(下文简称“B站”)演讲视频《后浪》①，不仅是一个关注青年发展的网络喊话，更是一个值得理论工作者深入研究的网络文化现象。关注后浪隐喻现象不仅代表重视富有朝气的青年群体，更表征着对网络文化主流化转型的深度关切。作为一次主题鲜明、形式新颖的代际对话，《后浪》以青年群体喜闻乐见的方式表达出了社会发展和文化革新的客观规律。《后浪》由多家主流媒体联合B站发布，而后登陆央视《新闻联播》前的黄金时段，实现了传统与现实的无缝对接。纵览五四青年节的发展历史，网络文化产品以主旋律姿态出现，并引发社会广泛关注的文化景观并不多见。毋庸置疑，后浪隐喻是五四青年节历史上独特的网络文化现象。 亘古至今，代际之间的文化对话和理解，始终是推动社会发展的重要内容。“后浪”一般喻指青年一代，代表着积极向上、推陈出新的力量，而在当下特定场域其更具时代特征和指向。《后浪》不仅仅是一次网络“现象级”传播，其反映的是一种具有鲜明特质的网络文化出场，预示着当下网络文化向主流话语转型的探索。后浪隐喻是互联网媒介平台迎合青年群体开展的具有大众化传播特征的文化表达，其本身并不必然产生行为失范问题。但由于后浪隐喻形成的原初动因及与主流文化价值表达方式的差异，在产生积极网络文化共鸣的同时，其在表达及大众化传播过程中也可能发生与主流文化的话语冲突和价值失重。由此，基于对后浪隐喻出场逻辑和表现样态的论述，反思其生成过程中与主流话语的融合探索及主流文化的价值牴牾，以尝试提出后浪隐喻价值建构的核心策略和实践路径，具有重要的理论价值和实践意义。 一、概念涵摄与出场语境：后浪隐喻的出场逻辑 “后浪”具有多重含义指向，因而研究后浪隐喻的前提是厘清其相关概念和出场语境。后浪隐喻的表达基础是日常经验，当人们理解和认识“后浪”及相关话语表达的时候，依赖的主要是感性化、经验化的生活常识，因而认识后浪隐喻的首要前提是阐明其具体内涵。 (一)网络文化向主流话语的转型探索：后浪隐喻的概念涵摄 在一般语义表达中，“后浪”本义为江河湖海中的波浪，喻义下一代、晚辈或者新人，常常特指青年。在日常生活经验中，“后浪”也引申为富有生命力或者具有光明发展方向的事态。而在当下五四青年节期间《后浪》得以刷屏的特定时代场域中，“后浪”成为了一种现象级的传播现象，从这个角度而言已远超一般的语义表达和日常生活的含义。“隐喻是用一个概念去理解另一个概念，概念本身以及概念间的互动都基于人的经验。”[1]借助日常生活的后浪范畴，互联网媒介平台B站成功形塑出了有助于其经营和形象传播的专属文化名词“后浪”。“在科学、哲学以及法学中，隐喻都是一种合法的表达手段；在祈祷和推销中，在描述和法规中都在有效地发挥作用。”[2]换言之，B站借助可具体感知的现实生活概念，将抽象的网络文化成功塑造成了能够让受众感性理解的具体化范畴。在这个意义上，“后浪隐喻”有了其特定的概念涵摄，在互联网平台营销下，原本表征青年群体的概念，发展演绎成了反映青年喜好的网络文化现象。后浪隐喻的原初目的是通过商业营销获取青年群体受众，实现互联网平台的经济利益诉求，因而其不可避免地会在网络文化和主流文化之间存有一定分隔。 作为一种网络文化现象，后浪隐喻还具有图像、符号等表现形式，主要体现在日常生活经验、连贯性文化体验和意识形态属性3个方面。一是后浪隐喻建立在日常生活经验基础上。没有任何隐喻可以脱离日常生活经验存在，隐喻的源域来自生活，目标域指向的是一个新领域，即任何隐喻都建立在生活基础上，都是利用生活经验来引导他者认知。“后浪”不是空转、漂浮的概念，是具体可以感知的生活范畴，因而从日常生活出发，通过人们熟知的生活经验连接新事物的相似性特征，即可实现人们对后浪隐喻的把握。二是后浪隐喻建立在连贯性文化体验基础上。隐喻是文化和认知综合产生的文化现象，后浪隐喻建构在特定的文化认知结构基础上，不仅隐喻生产与文化相关，而且隐喻本身是文化的组成部分。后浪隐喻的起源和目标都源自网络文化，围绕青年群体在对共同文化价值体系的认同中实现了贯通。三是后浪隐喻反映出网络文化的意识形态属性。后浪隐喻的意识形态属性体现于载体和功能。一方面，后浪隐喻是意识形态的载体，一定意义上后浪隐喻表征着网络文化的意识形态；另一方面，后浪隐喻发挥着意识形态的功能，通过后浪的传播，网络文化发挥修辞、解释和建构的功能。这里的建构主要指后浪隐喻通过生活经验和文化价值体系引导人们对网络文化的认同，基于他者的引导实现了受众对特定文化的历史、权威以及记忆等的合法性赋值。 一言以蔽之，后浪隐喻是互联网平台借助生活化经验、连贯性文化实现营销并传播其文化价值的网络文化现象，其围绕青年群体不断形塑出有助于其商业营销的文化样态，是负载商业价值诉求的网络文化向主流话语转型的探索。 (二)技术赋能中媒介融合场域的生成与生活样态变迁中文化消费需求的提升：后浪隐喻的出场语境 《后浪》刷屏是科学技术进步赋能中网络媒介融合发展场域得以生成以及在生活样态变迁中文化消费需求持续提升而共同催生出的独特文化现象，其刷屏是当下技术赋能和文化联姻互动的必然呈现，同时也是一次场景化传播转场，“互联网时代的场景是基于移动设备、传感器、大数据、社交媒体和定位系统提供的应用技术以及彼此联动营造的一种在场感。”[3]每一次技术变革都催生新媒介形态的形成以及生活样态的转变，在新的媒介形态形成融合与多样化生活场景的变迁中又必然催生出新的文化现象。《后浪》的创意、文案、修辞等无不彰显出网络文化的鲜明特征，同时也展现出主流话语对网络文化的“反哺”。后浪隐喻深刻映射出了网络文化的新时代发展变化和出场语境。
