[中图分类号]G122 [文献标识码]A [文章编号]1003-4145[2020]07-0076-08 “历史不是永恒的而是循环的”①，在文化领域体现为“文化存在着回归，不同时期文化会以不同的审美形式出现”②。但是，当前流行的古风文化潮流不是一种单纯的传统文化复写，而是一种“新的理智的综合”。③“古风”是以中国传统文化为基调，结合中国传统的诗词歌赋、琴棋书画、声音图像、建筑服饰、风俗习惯等文化素材和资源而塑造的文化艺术形式，区别于工业文明和科技进步生产的“现代风”文化形式。古风文化作为历史与现代并存的文化想象，推进了本土的、历史的文化复兴和扩张，促成了现代文化的繁荣，也无法挣脱资本属性和文化工业的侵蚀。本雅明认为现代艺术为补偿传统艺术“光韵”的消失，保存了对“名人”的人工制造。④古风文化正是一种对传统文化崇拜下的“光韵”补偿。古风文化不仅是特殊的文化样态，也是古与今并存的物质现实与文化之间关系的重建，赋予时代文化以新的内涵和表现形式。从鲍德里亚“仿真文化”和福柯“话语权力”理论来看，古风文化在筛选、简化、系统化的过程中，象征的不是真实的历史，而是在日常生活中引入的一种新的历史建构逻辑。以古风文化的生成和流动为切口，可以考察古风文化的内在逻辑。“历史是建立在权威依据的基础之上的”⑤，古风文化流行背后有着深刻的政治经济文化动因。从传播政治经济学的批判视角来看，古风是一种政治经济引导的文化发展方式，实质上是政治经济力量在文化领域发挥作用、影响人们动态选择生活方式的结果。古风文化的生产内容和运作机制摆脱不了政治经济权力的约束，是一种整合多方利益诉求的文化形态，更是资本表达和政治诉求的载体。本文试图从政治经济学的视野对古风文化现象进行反思与批判，揭示古风文化在政治、经济、文化、技术不同领域的本真性，洞察文化领域受政治经济形塑的真相及其背后潜在的复杂权力关系，力求对古风文化形成准确认知并进行科学引导。 一、政治维度：政治话语的延续开创 古风文化作为一种新的文化规范和文化政治构想，体现了中国政治话语的新形式，一方面为理解当前政治文化和政治实践提供了新的解释维度，另一方面可以挖掘具有现代适用性的内容延续政治文化，并形成具有中国风格的政治话语，这对于传播政治声音和强化国际话语权具有重要意义。在社会治理层面，同样可以挖掘政治治理的内生性历史话语，映射出传统文化强大的共通性和先进性内涵。 (一)延续政治文化 古风文化“既可找到对过去存在样态的解释，也可过滤出关于未来社会的认识信息”⑥。在这个意义上，王沪宁认为中国的政治文化异于西方的“制度中轴的政治文化”，是一种“文化中轴的政治文化”，⑦中国传统文化影响了当代政治文化的结构。可以说，中国当代政治文化是从建立在具有群体性记忆及群体性想象基础的传统文化中吸取创造政治文化的养分。传统文化中众多的文化基因都契合了现有的政治理念，儒家提倡的“仁爱”与“以人为本”的政治精神具有高度的一致性。中国古代文化中的“敬畏自然、敬畏生命”的价值观念为当下构建“和谐社会”的政治理想提供了理论支撑。古风文化为理解当代政治文化创造了良好的契机。古风文化将政治文化的视角重新投向传统文化，可以挖掘传统文化中具有现代适应性的结构。任何一个政治体系要维持合法性与顺利运转，都离不开其成员在政治文化上的认同。⑧传统文化经历几千年的文化沉淀，社会大众早已形成了共同的情感属性，这既容易获得政治认同，又便于传承政治文化。 (二)强化国际话语权 十九大报告指出，要坚定文化自信，推动社会主义文化的繁荣兴盛。随着信息和传播技术的迅速发展，各国之间的文化互动更加频繁，资本主义话语广泛扩张。在全球政治经济格局中，“文化帝国主义”和“文化霸权”话语普遍存在，全球信息传播不平等并未受遏制，反而有进一步加强的趋势。全球化话语的盛行、西方意识形态的入侵都是对坚定文化自信、传播中国话语的冲击。为了防止在国际政治经济格局中沦为西方强权国家的附庸，保证本国文化输出的有效性，传播具有本国特色的文化刻不容缓。从传统文化中寻找文化创作的源泉，既是中国特色，又是中国话语创新的突破口之一。好莱坞电影《花木兰》《功夫熊猫》《功夫之王》等都是将中国传统要素进行艺术化、审美化包装，使其成为输出美国政治话语的载体，为资产阶级意识形态在中国鸣锣开道，⑨使我国的政治权威、政治话语受到一定程度的冲击。为了应对并强化政治话语权，《进一步加强和改进中华文化走出去工作的指导意见》等一系列国家政策相继出台，意在借助中国传统文化探索国与国之间相处的政治态度与政治认知，将优秀传统文化基因纳入国家形象塑造，进而彰显中国特色社会主义的独特魅力。“与人为善”“求同存异”“合则强，孤则弱”“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”等都是具有中国特色社会主义鲜明特征的政治话语，为政治话语的创建、推动和树立政治新权威、新象征提供了营养。我们党和国家领导人在对外讲话中多次使用形象生动的古语、俗语、谚语等。借助具有民族共同想象和共同记忆的古风文化，既有利于挖掘全新的政治话语资源，促进政治话语的传播与理解，又塑造了国家领导人亲民的政治形象。
