中图分类号：G02 文献标识码：A 文章编号：1009-5330(2020)02-0097-11 近几年，移动短视频应用如雨后春笋般迅猛发展，成为名副其实的“流量之王”，它和网络直播一起带来了全新的网络文化景观，成为网络文化“风口”上继微博、微信之后的“双子星”。在当下，拍短视频、刷短视频，已成为横跨不同地区、不同年龄段、不同职业人群的常态现象，在公交车上、地铁上、人行道上，随处可见刷短视频的人。刷短视频，停不下来，男女老少乐在其中、痴迷沉醉，这是电影、电视等传统大众文化所不具备的“魔性”。据《2019中国网络视听发展研究报告》显示，“截至2018年12月底，我国短视频用户规模6.48亿，网民使用率为78.2％，成为仅次于即时通讯的第一大应用类型，用户每天观看短视频时间超过1小时，超越了一般的娱乐休闲项目”①。作为大众文化的新业态，短视频吸引全民参与，迅速风靡全国，这样一种堪称为“现象级”的文化盛宴，值得我们深刻审思。 一、短视频的发展历程与流行密码 短视频，又名小视频、微视频。一般来讲，5分钟以内的视频都可以算作短视频，最流行的短视频一般是15秒。短视频近两年风光无限，呈爆炸式增长，成为网络文化“新宠”，也经历了一个从无人知晓到用户量破亿的蝶变过程。一是起步期(2006-2013年)。短视频最初起源于微视频。早在2006年，优酷与土豆就推出了微视频制作。这种微视频内容广泛、拍摄简单，但由于缺乏明晰的市场定位，大众参与度并不高，用户基数增长缓慢。二是发展期(2013-2016年)。2013年，腾讯和新浪各自开发出“微视”与“秒拍”两大短视频应用，能随手拍摄、快速编辑和同步分享10秒以内的短视频。“微视”“秒拍”分别依托腾讯与新浪各自庞大的市场资源，用户数迅速增长到上千万。2014年，“美拍”横空出世，用户量迅速破亿，成为最受欢迎的短视频社交应用。“美拍”的成功，得益于技术和营销模式的创新，技术上推出精美的滤镜和特效功能，营销上打出“十秒也能拍大片”的卖点以及娱乐明星的加入，吸引了一大批年轻受众和爱美女性用户。这样，国内短视频市场呈现微视、秒拍和美拍三分天下之势。三是“井喷”期(2017年至今)。短视频行业发展如火如荼，规模急剧扩张，平台多达数百，用户高达几亿，视频总量数十亿。平台和市场竞争日趋激烈，各路资本纷纷涌入，行业市场风起云涌，出现了抖音、快手、美拍、火山、秒拍、微视等短视频应用群雄逐鹿的格局。 短短几年，短视频就成为网络文化的一匹黑马和最受大众欢迎的文化新业态，快速爆红的背后，到底藏着怎样的流行密码？纵观其发展历程，有两点值得关注。 一是信息技术的快速发展和智能手机的广泛普及。短视频快速崛起的近几年，恰恰是我国移动互联网技术快速更新换代、智能手机广泛普及的时期。2013年12月工信部发布4G商用牌照，2014年前后4G网络基本覆盖了我国所有城市，并且多次提速降价，到2016年我国4G用户达到8亿，2018年更是高达11.7亿。4G技术网速快、资费低，能流畅承载高清视频，非常便利于短视频的传播、浏览，能给大众带来高清流畅的视觉观感。2019年6月，我国正式发布5G商用牌照。相信随着5G技术的推广普及，手机网速会数倍增加，短视频将会成为大众“掌上阅读”的主要形式，该行业会迎来新一波发展浪潮。此外，2014年前后也是我国智能手机更新换代的高峰期，各种千元价格档次的4G智能手机全面推出。新一代智能手机的特点是集众多功能于一身，并且每一项功能都很强大。比如拍照，以往拍摄高清图片和视频需要专业摄影器材，现在智能手机随手一拍，轻松搞定。智能手机的广泛普及、拍摄技术简化近乎“傻瓜化”，大大降低了大众参与短视频制作的门槛。 总之，日臻完善的硬件和软件技术支持，是短视频风靡走红的直接动力。智能手机是硬件基础，移动网络提速降价是软件支撑，二者缺一不可。2006年优酷与土豆就推出了微视频，但当时智能手机并未普及，而且网速慢、资费高，所以微视频打不开市场、得不到受众青睐。因此，网络文化产品创新的时间节点很重要：太早，时机不成熟；太晚，市场格局已定。 二是短视频满足了新时代大众文化消费转向的需求。改革开放40多年来，我国社会整体上已经迈进了工业社会、信息社会和消费社会，大众的文化消费口味发生深刻变化，呈现浅化、泛化、俗化倾向。短视频的出现，顺应了文化发展的时代潮流，满足了大众的文化消费转向需求。 首先，满足了大众从“读文阅读”转向“读图阅读”的需求。20世纪70年代，丹尼尔·贝尔就指出，“当代文化正变成一种视觉文化，而不是一种印刷文化，这是千真万确的事”②；詹姆逊也认为，“整个文化正在经历一次革命性的变化：从以语言为中心转向以视觉为中心”③。从传播媒介来看，文化发展历史大致经历了一维的文字时代、二维的图片时代、三维的视频时代。随着视频时代的到来，大众的阅读习惯已经从纸质的文字阅读转向电脑、手机等多媒体的图片、视频阅读。短视频作为多维立体的信息传播方式，相比以往的文字、图片、语音等单一信息传播方式，具有无可比拟的信息传播优势，它集文字、图片、声音、画面于一体，能传递更丰富的信息，带给受众更加感性、生动、直观、强烈的视听冲击和观感体验。因此，有人提出了“无视频，不网络”的口号。
