一 大数据时代粉丝身份的虚拟化转向 东亚地区的偶像(idol)文化和偶像工业体系①，最早诞生于1970年代的日本。当时，彩色电视机刚刚开始在日本普及，而高速增长的经济也使得青少年群体的财务状况变得宽裕起来，足够支付购买唱片、杂志和演唱会门票的花销。良好的媒介环境和市场条件，催生了以天地真理(出道时间为1971年，下同)、Candies(1972)和乡裕美(郷ひろみ，1972)等为代表的初代偶像艺人、组合的崛起。②虽然最初受到欧美流行文化的影响，但经过几十年的发展，日本的偶像工业也逐步形成了一整套颇有本土特色，包括选拔、培训等环节在内的完善的工业体系。偶像也得以与歌手、演员等身份区分开来，成为演艺圈里一种专门的职业。 到了1980至1990年代，东亚各国各地区相继开始复制日本偶像工业的生产机制，推出本土偶像艺人和偶像团体。如中国台湾的小虎队(1988)、中国大陆的青春美少女组合(1995)以及韩国偶像团体H.O.T(1996)等。这其中，以韩国偶像工业的发展速度最为惊人，在短短几年之内，便随着“韩流”的热潮席卷整个东亚。 如果以日韩作为参照系，那么中国大陆地区的偶像工业，则很难称得上是成熟完善的：不仅缺乏正规的职业培训体系③，偶像也没能作为一种有别于歌手、演员的专门职业受到广泛承认，反而衍生出“偶像派”这一隐含着“没有专业实力，只是长得好看”等负面含义的称谓。 最近几十年间，伴随着媒介变革的进程和娱乐产业的蓬勃发展，以偶像艺人/明星为中心形成的粉丝组织和粉丝文化，在中国大陆地区大致经历了三个发展阶段，即前网络时代、网络社区时代和大数据时代。其中，前网络时代的粉丝组织，大多是歌迷会、影迷会性质的粉丝俱乐部，通常规模较小，且受地域所限，也很难频繁地开展各种活动。 而网络社区时代的粉丝文化，则是由湖南卫视制作的选秀节目《超级女声》开启的。这一引发了中国娱乐传媒史上空前绝后的“全民追星”热潮的现象级综艺，开播于2005年。也正是在这一年，中国网民总人数首次突破1亿，④网络作为新兴的媒体，在粉丝们主动而又自觉的运用之下，第一次与传统媒体发生了深度的互动与融合。当时，百度贴吧作为一个刚刚成立不久的主题交流社区，由于技术门槛极低，很快吸引了大量超女粉丝进驻。她们通过关键词搜索，以贴吧名为单位，克服地域的阻隔会聚在一起，从而获得了无限制的自我表达和互动交流的空间；同时，一个固定的网络平台的存在，也为比赛期间粉丝们的宣传、拉票工作提供了重要的动员基地。⑤选秀结束之后，尽管大部分成功出道的超女，都各自拥有了专属的粉丝后援会，但在漫长的赛程之中形成的路径依赖，却已彻底重构了这个新兴粉丝社群的组织模式和交流方式。自此之后，以百度贴吧为代表的网络社区，也就渐渐成为包括超女粉丝在内的各路粉丝开展线上交流、发布粉丝评论和粉丝创作的重要平台。 同样是在2005年，日韩因竹岛/独岛争端而交恶。韩国娱乐工业也不得不暂时撤离当时最大的海外市场日本，将目光转向中国。此后，韩国的各大娱乐公司为了迎合中国市场，开始不断在旗下偶像组合中加入中国成员。与此同时，也借助便捷的网络，在中国发展起自己的粉丝组织。他们渗透进旗下艺人贴吧的管理层，引入韩国成熟的粉丝管理经验，⑥经过种种规训，在短短几年内培养出中文互联网中组织最严密、忠诚度最高的粉丝社群。而这一套管理方式和行为规范，也很快被国内的各大经纪公司所借鉴，并随着粉丝成员的流动扩散开来，逐步演变为某种“行业标准”。 到2014年前后，中国偶像工业的格局，却又因为互联网资本对影视行业的全面入侵，以及一项互联网技术——大数据算法——的成熟而产生了重大的变革。2013～2015年间，以BAT(Baidu百度、Alibaba阿里巴巴、Tencent腾讯)为首的互联网资本开始进军影视行业：2013年百度正式控股爱奇艺，2015年阿里巴巴和腾讯分别成立了旗下的影视部门阿里影业和腾讯影业。这一系列动作，不仅是对中国影视工业的一次重新洗牌，也意味着几大互联网资本巨鳄，正运用自身强硬的互联网思维对这个传统行业的游戏规则进行重构。而所谓的“互联网思维”，便集中体现在对大数据算法的依赖之上。 大数据(big data)，指的是一种以数量庞大为特征的信息资产，由于具有极高的传播速率和多样性，因此它的价值转化也就需要特殊的技术和分析方法来支持。⑦具体到偶像工业的语境之下，便不难发现，此前在以贴吧为代表的网络社区中，围绕偶像艺人展开的交流、讨论和同人创作等活动已经非常火热，并由此生成了海量的数据。但这些数据作为信息资产，却始终缺少一种算法，能对其进行捕捉和量化，并最终用于衡量一个偶像的人气高低。在很长的一段时期内，影视工业和各路资本虽然能够察觉到网络热度的重要性，却也无从着手，只能继续沿用老旧的收视率、票房等数据来估算一名艺人的商业价值。 而随着大数据算法的成熟与普及，技术上的障碍终于变得不复存在，一系列计量艺人网络热度的新媒体数据榜单也就应运而生。2012年7月，纬岭传播(vlinkage)⑧下属的寻艺网推出了艺人新媒体指数排行榜，2014年7月，新浪微博明星势力榜也正式上线。⑨ 其中，寻艺网艺人新媒体指数排行榜的算法并不透明，官网虽然给出了一个公式：艺人新媒体指数=演员参演的电视剧每日播放量xA+演员微博数据xB+演员贴吧数据xC+演员豆瓣数据xD+演员搜索数据xE+其他xF⑩，但ABCDEF所代表的各维度数据的系数却不得而知，且各平台的数据究竟如何计算，也没有具体的说明。
