城市记忆与影视形象建构　　

      1960年，美国城市学专家凯文·林奇(Kevin Lynch)在其专著《城市意象》中首次提出现代意义中的“城市形象”(The Image of the City)概念。我国学者对其定义是“所谓城市形象，通常是指城市带给大众的整体印象和感受，包含一座城市的文化传统、历史景观、现代文明等内容。当城市的形象被大部分人所认同时，城市形象本身就有了社会文化意义，变成了这个城市的文化资源”[1]。当今全球经济一体化背景下，“城市形象”作为一种无形资产，是城市自身蕴含历史记忆、文化积淀的客观反映。其中，“城市记忆”(City Memory)“凝固于城市空间环境，反映在人们的记忆之中，是人对城市空间环境意义的认识”[2]。随着全球化进程加剧，城市同质化发展增强，“城市记忆”如何在现代传播中赓续，“世界城市能否再次在新的信息传播格局中脱颖而出，成为新世界、新形态、新平台中的新能量角色，这是对现有的世界城市和未来的世界城市的最大挑战，也是一个最新课题”[3]。

      美国社会学家伦德贝格将“传播”定义为通过符号中介而传达意义的过程。人们通过大众传播建构的符号世界来认知客观事物，感知城市的现实形象、传播形象和公众认知形象。在这一信息传播过程中，城市的现实形象客观存在，不易更迭；而城市的传播形象可塑性最强，能够直接影响公众对城市的认知。作为大数据信息时代最强势有效的传播工具，影视具有声像合一、直观可视、形象生动、情感体验等符号表征，是一种大众喜闻乐见、主动接受的传播范式，在其中植入“城市记忆”，可以实现城市形象塑造和文化推广的高效传播，将“屏幕上的形象”发挥到最优价值，讲好城市故事，承续城市文脉。

      

      一、“城市记忆”的影视建构、营销与传播现状

      英国地理学家阿兰·R.H.贝克(Alan R H Baker)认为：“往日景观的形成与意义，反映了建构人们工作与生活于其中并加以创造、经历与表现的社会。但就其留存至今而言，往日景观作为文化记忆与特性的组成部分之一，具有延续的意义。”[4]当下国内关于城市景观与文化记忆的研究，主要集中在对文艺作品中的京津文化、海派文化、东北文化、晋中文化、巴蜀文化、岭南文化等地域特色鲜明、文化产业先行地区考察上。南京作为一座历史悠久、文脉延宕的古都，城市记忆影视传播效果却并不明显，对历史景观的破坏，对文化记忆的漠视，导致本土文化资源与影视创作生产不相匹配。同时，资金渠道单一与融资手段缺失以及奖惩激励机制缺位，成为制约南京影视作品发展的瓶颈。“南京的影视剧创作基本处于小打小闹的自发状态，各个创意平台之间自立为王，数量少、质量差，很难出精品。”[5]

      南京拥有近2500年的建城史，其中400多年是作为国都存在，与北京、西安、洛阳并称为“四大古都”。历史上，在南京建都的王朝多系短命，而南京又屡经离乱浩劫。因此，这座城市给人们留下的印象总是和“短命王朝”“悲情城市”相联系，其城市形象在影视作品中被“放大”曲认为懦弱、被动与妥协的误读，如《屠城血证》(1987)、《南京1937》(1996)、《南京！南京！》(2009)、《拉贝日记》(2009)等电影作品。对历史的见证者来说，伤痛哀恸刻骨铭心，背叛历史不可饶恕，但倘若总沉溺于历史涡旋，易造成对城市文化底蕴的误解与偏见，不利于新时期城市形象定位。近些年虽已出现些许反映和展现城市文化形象的影视作品，但无论在量级还是质性上，均与南京的历史文脉与日新月异现代化进程不相匹配。例如为配合南京承办青奥会而投资拍摄、作为经典电影《庐山恋》续集的《庐山恋2010》(2010)，在南京石头城遗址公园、郑和宝船遗址公园、台城、新街口等地取景拍摄。但片中呈现出的南京风光与故事主题并不衔接，在光怪陆离、杂乱无章的景点堆砌中进行着电影蒙太奇的切换。这种商业化植入表现突兀，“简单串联植入旅游点，缺失古都文脉与自然韵味”[6]，蜻蜓点水地闪现“南京元素”景观，缺失城市精神内涵，看不到真正的“南京魂”。只有城市记忆科学定位和精准传播，才能彰显南京的“国际范”。

      二、“城市记忆”影视建构的路径选择

      “记忆是表现空间和地方意涵的一个积极要素，在明晰社会意义和认同方面起到重要作用。”[7]笔者认为，从“城市记忆”角度入手，如下五种路径对于提升城市记忆传播力，推进影视产业化发展，吸引人才、资本、生产力等资源要素不断涌入，实现经济效益与社会效益双赢，有着不可忽视的意义。

      (一)文化资源式记忆：影视品牌塑造

      一个城市的文化资源记忆，有着无法取代的独特性与厚重感，是历时性和共时性统一，是城市历史记忆符码和文化品格的生动体现。历史兴衰、掌故传说、名人逸闻，成为孕育和滋养影视作品的文化记忆宝藏。通过凝练文化资源记忆，挖掘城市文化元素，建立作品题材库，以视觉建构、塑造城市影视品牌，实施文化“走出去”战略。

      在宏观层面，采取整体推进和多元组合策略，借船出海，借势发力，引入世界顶级影视公司、广告公司等策划团队，推动省、市广电集团，民营影视公司和跨界投资的文化企业深度介入影视制作，成为创作投资主体；通过兼并收购等资本运作方式来实现模块化生产，获取规模效益和集群优势；在政策、人才、资金、资源等多方面给予大力支持，降低民间资本准入门槛，拓宽投、融资渠道，加快资金审批步骤；整合影视制作业、演艺业、广告业、印刷业、出版业、发行业、会展业等多元主体参与，最大限度盘活现有形象资产，实现多元盈利模式，塑成对区域内外的强力吸引，充分展示城市的文化胸襟，为城市记忆的赓续传播创造更好的刊布载体、交流平台和投资环境。