对互联网文章挑战并扭转传统流行文体的现象，如今人们已见怪不怪，连一贯以安抚和激励为主的励志文章都不再是暖心的滋养，而极尽刻薄奚落，成为辛辣酸爽的“毒鸡汤”。毒鸡汤以文字写就，却通篇俚俗口语，骂别人不善、怒自己不争，攻击范围囊括每个普通人生活中不尽如人意的方方面面。它虽然粗鄙，却很流行，特别是在互联网新媒体上获得了惊人的点击和传播。表达不满是人类基本的情绪反应，所谓“为不善乎显明之中者，人得而诛之”。而毒鸡汤则使个人的口诛笔伐变成集体情绪的喷薄出口，以扑面而来的粗鄙短句造就宣泄的快感，从而赢得众多拥趸。毒鸡汤的盛行并非偶然，它不仅满足了部分人的社会心理需求，也获得了数据调查和媒介开发的支持。下文即以咪蒙为例，剖析当今自媒体上流行的毒鸡汤现象。 题材选择：迎合热点与自我否定 微信公众号咪蒙(mimeng7)于2015年底开设，仅一年有余就已获得多篇阅读破百万，广告报价数十万的身价，是微指数榜单上影响力前十的大号。虽然人气斐然，却也骂声不断，有人说它格调低下、功利媚俗，有人说它立场摇摆、唯利是图。咪蒙是公号名称，也是个人网络ID和品牌形象，媒体、主笔、广告平台三位一体，使这一公号带有深深的个人印记。主笔咪蒙是草根创业者、都市白领、妻子和母亲，其文章题材也主要围绕职场、两性和亲子关系。她的文章多以过来人、亲历者的叙述角度给读者现身说法的感觉，然而，事实并非如此，呈现在公众面前、看似个性化、私人化的自媒体咪蒙，其实是精心策划和大数据选择的结果。 一项量化统计表明：微信公号话题中，获得点赞、阅读、转发最多的是“情感励志、搞笑娱乐、文化教育”三类①，咪蒙的选题则无一例外全部处于这三大领域之内。在其分类目录中，共有励志、职场、情感、爱情故事、亲子、社会话题、生活方式、征集、娱乐、吐槽、逗比等11个类别，其中“励志、职场、情感、爱情故事、亲子”均可纳入传播效果首位的“情感励志”类。其余“逗比、吐槽、征集和娱乐”可纳入“搞笑娱乐”类，“亲子、职场、生活”等则多涉及“文化教育”题材。这种高度吻合并非偶然，而是基于阅览、点赞数据和粉丝增量等市场反馈进行选择的结果。 为提升公号热度，咪蒙不惮于否定自己，选题方向经历过大幅度转换。其创刊时的主要话题围绕两性关系和娱乐评论，首月推送的16篇文章中，共有娱乐评论7篇，情感两性话题7篇，职场励志类仅2篇。而进入2016年之后，娱乐评论减少，励志文章明显增多；到2017年6月发布的总目录中，直接标注“励志”的文章已居首位，且有“职场”与之相关；情感类则被细分为情感、爱情、亲子、社会关系等。两大类文章数量超过总数的80%，相关的励志和情感元素还散见于时事评论栏目中。对于这种转变，咪蒙称“我以前也非常鄙视鸡汤，但是(很多时候)都需要干一碗鸡汤，给自己打点鸡血……”②可见，咪蒙的选题并非单纯来自生活，而是实时调整，不惧推翻重来，积极迎合热点的结果。 热门媒体需要大量案例，仅靠个人经历显然不够，咪蒙曾在《如何成为下一个咪蒙》《你以为毕业了就不用学习了吗？屁咧》中分享写作经验：从积累素材、分类整理，到把握时机、巧借外力，每一步都有精心策划。普通人利用看手机打发无聊时间，而咪蒙却把每一个有用的句子复制粘贴、反复背诵乃至烂熟于心。2016年8月，豆瓣网友bamboo称咪蒙《口红很贵吗？你为什么不能自己买？》涉嫌抄袭她的帖子《口红我自己买，你给我爱情就好》。经热心网友对比，两篇文章思路和句式高度相似，虽算不上抄袭，却有高度借鉴的“洗稿”之嫌。咪蒙通过刻苦学习和对热点的敏感消化了网民故事，当有用稿需求时，这些故事就反刍一般变成自己的素材。当然，与最优传播效果类型的数据吻合只是流行的基础，要想获得网民点赞和转发成为热点，还需有特色的内容支撑。 脏话：瞬间崩溃与情绪出口 网络将在媒体上发声的权力传递给大众，由于网民教育背景的异质化，网络语言呈现混淆书面语和口语的特色。借助新语体的网文依然可以“兴观群怨”，其中的“怨”即以批评、讽刺的方式针砭时弊。一时间人人皆可用大众化的口语在网上行怨刺、鸣不平，在虚拟公共场域发泄不满，有的人平静说理，有的人则破口大骂。 “键盘侠”和“喷子”是网络脏话最极端的使用者，他们以谩骂群体的形态出现，虽然数量巨大，但由于毫无内容，不会造成太大的影响。与之相比，毒鸡汤中暴力语言的影响力和传播力则更大。简单地说，没有人会跟踪转发喷子的言论，却很可能订阅并主动传播毒鸡汤。因为它的话题紧贴日常，具备故事情节和可读性，虽然夹杂粗口，但语气多半是怒其不争的抱怨，甚至有几分亲切感。《致贱人：我凭什么要帮你？！》《致low逼：不是我太高调，而是你玻璃心》……咪蒙最红的文字几乎都在骂人。这里看不到教育的规训，只剩下焦躁的骂街。作为文学硕士和媒体主笔，咪蒙无疑掌握以书面语批评的能力，也不会不知道脏字可能引起反感。但即便冒着被删帖、触众怒的危险，她依然选择骂街文体。越骂骂咧咧，越人气高涨，她为公众提供了一个宣泄负面情绪的出口。 咪蒙常在文中自称“老子”“老娘”，也不时用丑穷矬自我形容。类似《老娘化不化妆，关你屁事》用来批评他人不守社交礼仪的越界行为；而“傻逼”“懵逼”等自黑则常用于反省，以失败的经历进行自我批评。通过自诩和自嘲，咪蒙从正反两面反复说明一个道理：所谓成功就是“一掷千金”“光明正大地让前任后悔”，因此，普通的月光族没资格考虑什么远大理想和悲悯情怀，而应当努力学习职场社交“干货”，通过顺从、遵守、掌握甚至操纵社会潜规则的方式获得现实利益。从取消抗争性方面说，她在煲鸡汤；从反崇高方面说，则充满毒素。在《我爱这个功利的世界》《不能上升到金钱的爱都不是真爱》之类文章里，咪蒙宣扬着赤裸裸的拜金和对赢者通吃的赞同：世界是功利的，所以你穷你自找、你丑你活该，只有不断自我激励，不再懒惰懦弱，才有机会做成功者——转而将别人踩在脚下。
