“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”。文化产业的兴起，是10多年来中国社会变革中最为引人注目的景观之一。它带来的，不仅是一批新型的产业机构的出现和迅猛发展，而且是对中国文化乃至对整个中国社会的结构性的影响，并将产生更为深远的影响。 文化产业，是在大众文体、新闻、出版、文学、艺术、科学、技术、教育、伦理、哲学等领域里的种种形态和要素，以各种物质载体为依托，把自己的信息的、精神的、观念的、智力的活动及其产品，转化为商品，进入市场，为社会提供商品和劳务，甚至形成了产业。它包括了近年来所说的信息产业、头脑产业等部门，是与物质产业相对应的。在文化产业中，物质要素仅仅是营销有关信息、精神、观念、智慧的产品和劳务的载体；而文化，在这里第一次全身心地发出了智慧的微笑，升到君临物质、统驭物质的“君主”的宝座，信息、精神、观念、智慧等要素第一次具有了产品的内容和效用。 一、文化产业正在蓬勃兴起 1984年，上海出现了一家以咨询服务为主的“头脑企业”。虽然它很快就关门了，但从此之后，中国的文化产业却蓬蓬勃勃的发展起来了。特别是1992年之后，五彩缤纷的文化产业机构如雨后春笋般地涌现出来。上海复旦大学蒋学模教授发起、10多位著名经济学者自筹资金，注册成立了“复兰德经济顾问行”。北京的一批经济学家也发起成立了类似组织。与此前后，从北京、上海到新疆，一大批以高科技、高智力为显著特征的文化产业机构，在全国各地崛起。其生产、经营服务开始从零星、分散、单项发展为多种类、多层次、跨行业；并且与国际市场接轨，拓展涉外业务。信息、技术、智慧、“点子”以至精神、观念的价值开始突出起来，逐渐被人们认识到，并且一步步走向市场；不惜重金购买他们，也逐渐成为不少企业的需求。于是，科技扶贫、科技兴省、教育兴市；智力入股、商标入股、技术入股、个人知名度入股；文稿竞价、情意服务；……它们在热气扑面的经济建设浪潮中，引人注目，标志着文化产业的蓬勃兴起。 精神产品，通过市场流通的渠道，转化为生产力； 文化，成了产业。 这是一个极大的飞跃，一个在产业发展史上具有里程碑意义的飞跃。 文化产业的萌芽形态是，文商联姻。 比如，文化活动和文化产品得到工商界的赞助和支持，使之成为文化部门和工商部门通力合作的产物。如像中央芭蕾舞团交响乐团由深圳机场每年资助20万，改名为深圳空港交响乐团；北京京剧院与丹侬企业总公司合作，成立北京丹侬京剧团；美国北方电讯公司独家赞助上海人艺演出话剧《喜福会》，以强烈的喜剧味和大制作色彩冲击着中国话剧；海南海鸿基房地产公司投资“93美术批评家年度提名展”；……这里，文化产品不单属于文化部门，而是文化部门与工商部门联姻的产儿。——文化开始超出了精神的、观念的领域，萌发出产业化的趋向。文化产业的初级形态是，精神因素开始以主宰者的姿态，决定着第一、二、三产业的兴衰以至存亡。 1990年春夏之交，一些富有创意的文化人，面对一批滞销的衬衫，突发奇思，驰骋想象，在衬衫上绘出新奇的文字或图案，摇身一变成为“文化衫”，立刻成了抢手货，身价百倍。文化，在这里成了决定产品命运的关键因素。山东人在经济建设中，以“抓文化就是抓经济，文化的投入就是经济的投入”的气度，充分发掘丰厚的齐鲁文化资源，从孔孟之道、孙子兵法、诸葛亮、水泊梁山、曲阜、泰山……中寻求智慧，以高人一筹的“文化牌”，激起了汹涌澎湃的经济发展和社会发展巨浪。单是“孔府家酒”，就以与孔子有关的商标和装潢，饮誉海外，走向世界，成为中国出口量最大的白酒厂家，1993年利税突破亿元。要诀之一就是其中的文化内涵。 在这个形态上，精神因素虽然起着决定性的作用，却依然是为物质产业的发展服务的，是从属的、被支配的，充其量只是一种能带来巨大经济效益的“中介资源”；它仍然好像附在皮上的毛，自身还没有取得独立的地位，最终产品仍然是物质产品。 文化产业的高级形态是，精神因素不仅具有决定性的作用，而且有了相对独立的地位，可以独立存在于物质产业之外，决定物质产业的生存和发展；物质因素成了从属和陪衬的东西。文化产品成了最终产品。 美国一位工程师在一台得了“不治之症”的设备上，找出症结，在关键部位上划了一道线，让工人照着一修，就能使之完好如初，运行良好，“划一道线值1美元，知道在什么地方划线，值9999美元”，传为佳话成为名言。一句话、一个“点子”，就能使一家面临倒闭的企业起死回生，再创佳绩。比如公关高手王力先生参与策划“亚细亚商战”、“中原商战”、“亚都现象”，以其智谋优化了企业形象，使企业在激烈的商战中掌握了主动权；“点子大王”何阳先生更是以貌似信手拈来实则价值千金的“点子”，使不少企业在市场竞争中获得了新的生机与活力。一大批从事信息、咨询、策划、广告、公关等业务的新型企业短短几年来飞速发展，效益显著，就是文化产业开始独立成长的宣言。 以往在我国，文化只被看作上层建筑，仅仅担当意识形态的功能。因此，文化便只能在政治、思想、精神领域里起作用，不可能直接进入经济领域，就不可能出现一个文化产业。 改革开放以来，随着思想的解放、体制的转变，特别是市场经济的大步推进，就迫切要求文化直接进入经济领域，直接促进生产力的发展。文化产业就呼之欲出了。 一方面，市场需要文化。随着市场的发育，不论是商品市场，还是要素市场，都对信息、科学、技术，对解放思想、转变观念、张扬精神，对充分发挥每个人的聪明才智、积极性和创造力，都形成了越来越大、越来越迫切的需求。10多年来，尽管“读书无用论”的沉渣一阵阵地泛起，但市场上的总需求和大趋势是，人才升值、知识升值、信息升值。
