社会科学领域习惯使用“代”(generation)的概念来指称辈份，父辈与子辈为两代人。“代”也可指一个时代，或长或短。网络时代，政经、社会、文化、观念急剧变化，十年一代已被普遍接受。而“后”的说法，虽然更通俗更流行，但也更随意，比如“后”既可以指10年，如90后(1990-1999年)，也可以指5年，如95后(1995-1999年)。考虑到研究对象的稳定性，我们将“90后”和“95后”两种说法，归并为“90代”，指1990年至1999年期间出生的青少年群体。 自2012年起，随着第一批90代离开大学校园步入职业生涯和逐渐成为独立的消费个体起，他们比以往任何时候都得到了全社会的关注。政府机构、大众媒体、学术界、商业公司从各自的立场出发，怀着不同的目的，非常努力地将90代视为“数字原住民”的标本而做了几乎全方位的解剖，这一代人的媒介接触和使用方式、价值理念、生活态度、消费习惯、社交生活、婚恋情爱观、家庭观等都进入了研究者视野，并且给出了不尽相同的答案。其中，由商业公司基于大数据挖掘和分析形成的调研报告，凭借“大数据”而非小数据，“深度挖掘”而非浅尝辄止，“高经济价值”而非学理价值等大数据特质，更容易被不加质疑地接受和传播，甚至成为大众媒介新闻报道的数据来源，学者学术研究的数据征用，政府机构决策的数据依据，以及90代自己和家长处理日常生活的关系指南。 当90代被社会重点关注之时，也正是人文社会科学领域接受数据化新研究范式之时。2008年，《自然》杂志推出大数据专刊，2011年《科学》杂志也相应推出大数据专刊。国内学术界对大数据的关注始于2012年，“从CNKI数据的情况来看，2012年才开始有大量以‘大数据’为主题或关键的文章出现。”①2013年，随着维克多·舍恩伯格影响无远弗届的《大数据时代》中文版的出版和他亲临中国讲学，大数据迅速从学术界走向全社会，成为上至政府，下达普通网民，无人不知不晓的流行词汇，成为BAT(分别指代百度、阿里巴巴、腾讯)这样的互联网大公司取之不竭的财富宝藏，成为政府投巨资重点发展的、代表未来趋势的新兴产业。 由此，在90代迅速崛起并遭遇大数据分析时，走入公众视野的90代被大数据媒介建构起了怎样的形象?本文将以几份自称为基于大数据分析得出结论并公开发布的90代调查报告为依据，重新描述大数据媒介中的90代形象，并将重点关注不同报告的偏差性呈现，并追问数据控制与复杂多样权力之间的深层关系。有鉴于“数据化”分析被越来越多的大数据公司所采用，其研究结果又以毋庸置疑的态度发布，并得到主流媒体、学术界乃至政府权威机构的背书，用来预测一代人的未来，并导致社会各界据此去理解一代人，故此，大数据作为研究范式与作为研究客体但又具有主体性的90代之间的关系亟需加以批判性反思。 一、矛盾的混合体：大数据中的90代群体形象 对群体形象的实证分析，传统的研究方法主要依赖抽样调查，即小样本量数据的收集和分析，比如2014年复旦大学社会科学数据研究中心主持的“80后的世界——长三角社会变迁调查”采用分层和多级概率抽样的设计方法，抽取了上海市80个社区、3311个家庭进行入户调查，最终形成报告。随着大数据概念的深入人心以及以微信为代表的社交媒体、以淘宝为代表的个人购物平台、以百度为代表的中文搜索引擎的广泛使用，用户个人为这些互联网巨头生产了无法计量的数据信息，“随着大数据技术成为日常生活中的一部分，我们应该开始从一个比以前更大更全面的角度来理解事物，也就是说应该将‘样本=总体’植入我们的思维中”②。受到这种理念和思维方式的影响，凡是有大数据基础的互联网公司纷纷不甘示弱地推出了有关90代调查的大数据报告。我们从近年有关90代的调研报告中选取百度、腾讯、淘宝的三份报告做文本解读和比较，希望由此勾勒出90代在大数据媒介中的群体形象。选择这三份报告，一是因为它们拥有海量用户生产的数据，并且都声称全部或主要以大数据作为研究基础。二是它们都试图经由大数据分析对90代做出全面或局部的画像。其中，《百度90后洞察报告》(2014年)由百度用户消费业务群组(CBG)联合百度数据研究中心，结合百度贴吧、百度音乐、百度视频、百度游戏、百度搜索指数、百度搜索风云榜等的产品数据，外加7000位贴吧吧友的“90后五观调查”的辅助性数据形成了“对90后群体全面客观的洞察报告”③。《95后新生代社交网络喜好报告》(2015年)由企鹅智酷联合腾讯QQ空间、腾讯智慧合作发布。在他们发布的研究报告首页明确说明该报告的研究基础是“腾讯QQ空间独家大数据+海量网民调研”，研究结果可以“展现95后用户的社交网络生活状态”④。《2015年中国90后消费观研究报告》是第一财经商业数据中心(CBNData)和淘宝网的合作成果。第一财经商业数据中心通过对淘宝2011-2015全网数据的挖掘和分析发布了《中国互联网消费趋势报告·2015》，而有关90后的消费观研究是依据该份总报告的相关数据改写而成的专题报告，以第一财经商业数据中心首席数据分析师杨钦的演讲报告的形式公开发布⑤。 三份大数据报告出于不同的研究目的，对90代“画像”的侧重点有所不同。我们以全方位考察90代的《百度90后洞察报告》为基准，梳理三份报告的主体研究框架如下，并将重点关注其中有两两交集的研究结论(见表1)。
