[中图分类号]I206.7 [文献标志码]A [文章编号]1000-8284(2016)03-0206-04 据中国互联网信息中心(CNNIC)数据显示，截至2012年12月底，我国网络文学用户达2.33亿，比2011年底增长了3077万人，年增长率为15.2％；网民网络文学使用率为41.4％，比2011年底增长了1.9个百分点。伴随网络文学的迅猛发展，用户的聚集地与作品的类型呈现出以新浪读书和盛大旗下为代表的两大阵营：新浪读书以官场、职场、都市、情感等现实题材为主，盛大旗下以校园、言情、穿越、奇幻等娱乐消遣和情感满足为主，两大阵营两级化的发展趋势愈发明显。 一、原创网络文学的基本现状 本文所称的原创网络文学不同于广义上的电子化文学作品，是指首发于互联网并在互联网上阅读流传，在创作过程中可以与读者进行互动，在得到读者反馈后，可随时修正其内容的文学作品。它不仅存在于文学网站，还存在于门户网站的文学(读书)频道、某些BBS论坛、文学社区以及文学论坛，甚至贴吧、网络聊天室、个人博客等也有网民原创的网络文学。 原创网络文学以草根文化为土壤，是大众文化的重要组成部分，它随着互联网的发展普及而产生，即新的传播形式孕育出了新的文化类型。这正契合了世界著名传播学者麦奎尔的论断：“历史上，传播理论的第一个问题是与‘文化’有关的：大众传播中产生的新的大众文化这一问题。”“这种特有的‘媒介文化’的兴起，也刺激了人们对通俗文化本质的再度思考。通俗文化现在已经不再被看成是廉价的、为大众消费进行批量生产的东西了，而是文化创造力和文化享受的一个重要新分支。”[1] (一)门户网站的读书、博客频道成为原创网络文学创作的重要阵地，新媒体助力宣传推广 门户网站的原创网络文学作品集中在读书频道(包括旗下的原创频道)以及博客频道。作为新媒体的微博客则较少自发产生大规模的网络文学创作，而是网站借助其强大的传播效应和丰富的宣传资源，通过策划专题活动充当网络文学作品的宣传推手。 新浪读书创建于2002年，旗下原创频道创建于2004年，是门户网站中首个开设的原创作品频道，目前拥有1000余位活跃的个人原创作者，注册用户3600万，日均550万在线独立用户，其中网页日均用户270万，手机无线应用(WAP)日均用户280万。2007年，新浪读书正式启动收费阅读模式，目前拥有在线连载作品11万余部，其中3万余部获正式授权，1600多部作品拥有影视剧改编代理权。 新浪博客属于新浪网的中型频道，日均访问量超过90万次，活跃用户数超过151万，日更新博文39.3万篇，博文的文类和题材都较为广泛，以时评、杂文、散文类居多，情节性作品占据份额有限。 与读书、博客频道相比，微博客因其媒体属性和碎片化特征，较少有自行发布的原创网络文学作品(微小说除外)。新浪微博借助微小说大赛的影响力聚集了一批微小说创作者，创造出不同于以往长篇大论式的网络文学作品的“新语体”。除此之外，微博客则主要发挥其统筹策划的功能，在宣传网络文学作品中发挥了较大的作用。新浪微博三年内统筹专题活动100多个，直接带动了全网上亿次用户参与。通过组织专题活动，统筹各频道、各部门产品，促进用户活跃度，以强势的引导带动用户互动，提高用户对产品的认知度和忠诚度，达到良好的宣传效果。 (二)专业文学网站原创网络文学特色突出，呈集团化发展态势 盛大文学作为中国最大的社区驱动型网络文学平台，成立于2008年7月，运营的原创网站包括起点中文网、红袖添香网、言情小说吧、晋江文学城、榕树下、小说阅读网、潇湘书院等七大原创文学网站。同时，还拥有三家图书策划出版公司。截至2011年12月底，盛大文学旗下原创文学网站共拥有作者超过160万人，作品600万部，月均访问用户6690万。2009至2011年收入复合增长率达128％，2011年收入达到7亿元，占据了国内网络文学市场72.1％的份额。 盛大旗下七大原创网站各有特色。榕树下网站创办于1997年，是国内历史最悠久的文学类网站之一，2009年由盛大控股。目前日均投稿近5000篇，拥有280多万部的作品，是全球最大的原创文学作品稿件库。榕树下倡导“生活·感受·随想”的创作理念，作品以描写现实生活为主。安妮宝贝、宁财神、李寻欢、邢育森、蔡峻等一批大众耳熟能详的知名作家，最初都在榕树下发表作品。创立于2002年5月的起点中文网是目前国内最大的原创文学网站，作品内容相对多元，其中玄幻、武侠、都市、历史、军事类作品影响力较大，因此男性用户偏多。在盛大评选的2011年度原创作家销售榜中，前十名作家全部为起点中文网签约作家。著名网络作家唐家三少、我吃西红柿、天蚕土豆均为起点中文网签约作家。[2]在2012全国新闻出版业网站年会上，起点中文网被评为出版界“最具商业价值网站”。红袖添香网创办于1999年，在言情、职场励志等女性文学写作及出版领域影响较大。盛大旗下的言情小说吧、潇湘书院也主要针对女性用户设立，穿越、架空历史是这些网站比较流行的作品题材。
