中图分类号：G112 文献标识码：A 文章编号：1004-9142(2013)06-0040-08 诗人北岛曾经在他献给遇罗克的《宣告》一诗中宣告：“在没有英雄的年代里，我只想做一个人。”这个关于英雄之死的宣告，其实在当时乃至今天听起来依然带有强烈的英雄主义色彩：这是一个英雄发出的不想做英雄的宣告。 北岛大概没有想到“英雄”时代之后，接着来到的不是他心目中的“人”的时代，而是既非英雄又非人的怪物——“名人”的时代。 要理解我们这个时代，不可能不研究名人。名人文化研究于是应运而生。 一、何谓“名人” 说到名人，我们常常会不假思索、望文生义以为名人就是有名的人：举凡享有公众知名度的人，如偶像、英雄、榜样、明星、伟人等，都属于名人，在我们的媒体和日常生活交谈中也经常把它们当同义词使用。名人文化研究的基础性工作就是对这些概念进行必要的区分。 1.名人、明星、专业人士 克丽斯汀·格拉提(Christine Geraghty)的《重审明星身份：文本、身体及表演问题》一文对名人、明星和专业人士等概念做出了区分。[1](pp.183～201)在他看来，“名人”(celebrity)，“专业人士”(professional)，“表演者”(performer)和“明星”(star)等概念都有不同的含义。 格拉提说“名人这个称呼表明一个人的名声完全依靠其工作之外的领域，他/她是因为拥有一种生活方式而出名的。因此，名人是通过流言、新闻和电视报道、杂志文章和公共关系建构的。”[2](p.154)换言之，名人是靠媒体炒作的、与其工作/职业成就无关的私生活(“生活方式”)出名的人。女人之所以特别容易成为这个意义上的“名人”，是因为在一个男权主义的社会，女性的工作业绩不像她们的外表或私生活那样受到关注(所谓“有一个好工作不如有一张好脸蛋”)。文章举出的例子是丽兹·赫莉(Liz Hurley)，她作为一个职业模特和演员的工作，不如她的范思哲礼服和放荡不羁的男友更能使她爆得大名。 “专业人士”代表的是另一种情况，他/她的名气或知名度几乎完全依靠其工作业绩/职业成就(公共性)，而与私生活(私人性)无关。①那些因其杰出的学术成就而获得诺贝尔奖的著名科学家就属于这个意义上的“专业人士”(当然也有一些科学家的名气同时与他的私生活有关，这个时候他就是一种复合型的人物：既是名人也是专业人士。这方面的一个典型例子就是杨振宁)。 明星的情况要复杂一些，他们似乎是介乎名人和专业人士之间的人，专业性和私人性构成了明星身份的双重性。一般而言，明星肯定同时是名人，他或她多多少少都会有一些帮助他们出名的私生活方面的花边新闻；但名人却并不全部是明星。一个完全依靠其艺术表演成就(工作业绩)而出名的演员(比如郭兰英等老一代艺人)，可以有“表演艺术家”，“著名演员”等称号，但一般不会被叫做“明星”；而一个完全缺乏表演成就、只靠抖落其私生活轶事出名的人，可以是名人，但与明星还有一点距离(比如芙蓉姐姐)。明星身份的这种双重性所强调的是在虚构的(舞台上的)表演和真实的生活之间的相互牵制和平衡。也就是说，一个明星之所以成为明星，既不可能完全依靠其艺术表演成就，也不可能完全依靠其私生活传闻。 有时候明星通过其银幕或舞台表演而塑造的公共形象和其乱七八糟的私生活(外遇、酗酒、吸毒、偷漏税、自杀，等等)形成强烈对比。朱迪斯·梅恩(Judith Mayne)认为，“明星形象的特点就是前后矛盾、改变和波动。”[3]但在克丽斯汀·格拉提看来，明星的公开(专业化)形象和私下(私生活)形象之间的错位并不一定影响其明星形象的建构。有时候恰恰相反：绯闻使得一个明星更加耀眼。比如，戴安娜王妃不幸的私人生活与她辉煌的公共慈善工作之间的强烈对比，恰好极大地帮助她建构了自己的明星身份。这个说法虽然有些尖刻，却也不乏事实依据。 依据公共性(专业性)和私人性的比重，我们可以进一步把明星区分为下列三类： 第一类是作为名人的明星或名人模式的明星，他们主要依靠与职业(电影表演等)无关的奇闻异事(私人性)而出名。从八卦栏目到名人采访，形成了一系列围绕着此类明星的话语。在名人模式的明星中，职业/表演成就相对来说不是最重要的，即使没有获得表演上的成功，此类明星同样可以作为“名人”而获得关注。如果知名度就是一个人的名字被媒体提及的次数，那么，大概没有人会怀疑有些演技平平但绯闻不断的演员，其知名度远超演技一流却没有绯闻的演员(中国大陆也有不少此类名人模式的明星)。 第二类是作为专业人士的明星，即那些主要依靠专业上(电影艺术上)的出色表现而成名的明星。对于这类明星而言，保持自己的专业明星形象的稳定性是非常关键的，否则会导致预期受众的失望。 第三类是作为表演者的明星。对这类人，格拉提用了一个很怪的说法“名人类别的颠倒”，因为在他/她身上几乎看不到名人模式，起作用的完全是表演本身。“作为表演者的明星的标志就是极度重视演技，这种重视甚至达到了排他性的程度。”[2](p.155)戏剧领域的某些明星比较典型地属于此类(在中国，话剧领域、交响乐领域的那些著名演员很少有私生活方面的传闻)。有些技艺精湛的表演艺术家为了抵制大众娱乐文化，使自己区别于名声狼藉的名人圈，坚持通过表演本身而非新闻曝光度来建构自己的艺术家身份。重视表演对于年长的明星很有利，因为他们的宝贵经验是一种附加优势，使得表演事业在青春美貌的阶段之后仍然能够继续。
