广播在移动互联时代的应用新方向

      业内人士都有这样的共识：新媒体将拯救传统媒体的“老”命，广播自然也不例外。在移动互联网领域，3G第三代移动通信技术的发展和普及，给市场和用户都带来了革命性的创新体验。不过，当传统媒体提到3G背景时，所强调的并不是高速数据传输的蜂窝移动通讯技术的基础，而是基于3G服务能够同时传送声音及数据信息，速率一般在几百kbps以上的平台，因此，它带来的是对于媒体业务的新畅想，关注的是应用与模式。

      一、渠道日趋融合带来思维创新模式的转变契机

      在新媒体发展的时代，渠道是异乎寻常的重要，三网融合最终仍将带动整条产业链的发展，因为它是一次跨行业成为传媒应用巨头的历史机遇，使得渠道由多方拥有，大家各有优势。根据政策规定的先期不对称发展格局，先期以广电为主。内容提供商将日渐受益于渠道多样化，在产业链中的话语权将不断提升。业内人士预测，内容提供商将由买方市场转变为卖方市场，成为市场的主导。而从规模来看，根据工信部发布的截止到今年1月份的统计数据显示，我国手机用户突破9亿，手机网民超过3.56亿，这是全世界任何一个国家都不能比拟的庞大市场。用户需要产业链条上的参与者开发大量的应用程序满足消费需求，而三网融合策略扩大了参与主体，加速了发展进程。

      

      图1：三网融合进程示意图

      对于移动互联网来说，目前的产业链相对简单，归纳起来有五种角色：电信/互联网运营商，内容提供商，终端设备商，硬件商和软件商，然后生态环境却变得复杂，因为各方都希望自己成为龙头，以自己的优势整合产业链上其他环节的运作。这不仅是现实，更在融合的契机下，成为不可避免和逆转的事实。

      

      图2：移动互联网价值链关键词

      对于传统媒体来说，牌照资质成为现阶段最有能力的资源，也足以拥有成为统领的资本，广播也不例外。以央广新媒体为例，“牌照即服务”成为目标与共识，基于此而设计和开展的业务模式正逐渐形成业务群的模块。比如，手机视听服务牌照使得中央人民广播电台有机会成为国内最大正版手机电视内容集成运营平台，不仅拥有超过百万的收费用户和免费用户，更通过运营商平台开办20个点播专栏、4个直播频道，统一呼号为“央广手机台”。而同样通过视听牌照积极开拓的有声阅读业务，也成功占领运营商增值业务体系中主供应商的地位，此类对于新渠道的占领让传统媒体看到了新媒体布局的希望。

      当然，发展几年来，业内困惑仍然没有成功得到释放。三网融合在大规划、大战略中占有极其重要的地位和意义，但在执行层面中，因为各种利益间的掣肘、博弈，一直没有突破腾飞的瓶颈。渠道的不畅通，导致内容供应商在商用发展传播中，未能如期拥有与投入相匹配的经济收益，但这一现象明显在好转。由视频揭竿而起的版权保卫战，将独家、优质内容的分量提升到新的高度，不仅让内容出品方屡屡创下播出版权的天价收益，更因为其对于不同平台、渠道价值的日益熟悉，而掌握更多效果评估、商务谈判、产业交易的关键性筹码。

      以央广新媒体正在筹备运营的互联网电视为例，央广互联网电视平台将接入省级电信网络，央广负责内容的集成和播控管理，电信负责用户鉴权和计费收费，不仅支持各省电信自行引入非音视频类增值服务，还将以套餐形式推出互联网电视业务推广策略。而在渠道伙伴方面，后端绑定百度旗下高清视频网站奇艺影视，共同设计各类内容产品的开发、运营以符合市场竞争规律与用户潜在习惯，前端绑定海信等电视机厂商，建立多种形式的合作模式。尽管在发展初期同样质疑不断，摩擦不断，甚至各类合作伙伴的投入热情也在逐年下降，但根据美国独立多媒体研究集团公司MRG发布的2011年互联网电视市场领导者报告数据显示，互联网电视用户已经爆发式增长，2年增长1400万用户，与此同时，传统有线用户数下降，IPTV更是发展缓慢。所以说，带来机会的，是模式和创意，而这种转变的基础是由渠道融合率先开启的。

      

      图3：互联网电视业务示意图

      二、初级应用简单、成熟，音频的产品化包装竞争激烈

      广播在3G应用方面最简单和成熟的手段就是语音化转换。目前成型并为大众所知晓的形态包括有声手机报、语音增殖服务、广播客户端、CMMB手机广播电视、车载视听服务系统等。

      作为常态手机内容服务产品的特色的使用手段，以中央人民广播电台推出的全国首份常态有声手机报为例，《新闻和报纸摘要》手机报每天加入2段特色音频，对用户定向广播的同时，突出了声音特色，短时间内成为区别于他人的手机报产品。

      作为常态产品应用的语音指令的使用手段，以央广新媒体与车音网车载视听服务系统为例，声音成为解放双手和双眼的替代品，让用户在更多情况下完成操作指令享受移动互联网的服务，而对于内容产品的重新编辑、编排、推送，则更多地发挥出广播业界的符合用户使用和享受的规则益处。